2024年6月，李林雨在地铁上投放广告庆祝丈夫的生日。受访者供图
在丈夫生日的前一天，李林雨准备了一个惊喜。她将不知情的丈夫带去了家附近的广州燕塘地铁站，从她录下的视频中可以看到，丈夫从自动扶梯下去后，看到大型灯箱上印有自己照片，上面写着祝福的话语：准哥，生日快乐，与你走过万水千山。
李林雨拍摄的视频中，“i人”丈夫发现灯箱的瞬间显得手足无措，一心想躲到镜头的后面，这一反应正中李林雨的“恶趣味”。李林雨称，丈夫心里是喜欢且感动的，同时，她认为在地铁灯箱上刊登生日祝福也是一个小惊喜，是生活里的调剂。
广州地铁于2024年1月正式开放个人广告投放业务后，网友直呼地铁简直成为了“e人天堂”。有人表白、求婚、送生日祝福，甚至投放自己的个人简历。
李林雨告诉南方周末记者，她将拍摄的视频分享到社交平台后，很多人觉得很新鲜很好玩，也想做类似的活动，“我觉得它给了普通人一个展示的平台”。2024年6月12日，广州地铁也在李林雨的账号下面送上祝福：“祝生日大大大快乐噢，有爱的小两口。”
“个人广告是新的尝试。”6月12日，广州地铁传媒有限公司（以下简称广州地铁传媒）相关负责人李婧向南方周末记者介绍，“通过自主研发的广告智能化线上平台购买地铁个人广告，据不完全统计，我们算是首家。”
“宠、找、炫、谢”
李林雨与丈夫新婚，她总爱用新奇的方式庆祝纪念日。在得知广州地铁可以投放个人广告后，她决定今年以此种方式为丈夫庆生。
在丈夫生日三天前，6月7日上午，李林雨在广州地铁传媒小程序上花了999元下单了一块地铁燕塘站灯牌，很快与地铁工作人员取得联系。因从事广告行业，李林雨顺利地按照地铁的规定设计好投放的图片，并通过对方审核，于6月10日正式“上线”。按照约定，李林雨的这块灯箱可以在此亮满5天。
在李林雨下单地铁广告之后，她发现社交平台总是给她推送相关信息，由此她发现除了送生日祝福，还有人在地铁上投简历、征友等。广州地铁传媒给个人广告业务划分了几大类，分别为“宠、找、炫、谢”系列，如宠爱人、宠萌宠，找工作、找对象，炫才艺、炫家乡，谢家人、谢老师等。
李林雨所说的在地铁上投简历的人是向瑶函，一位27岁湖南岳阳男生，于4月13日—17日在广州珠江新城地铁站B1口投放了个人简历灯箱，花了999元。向瑶函告诉南方周末记者，那时自己从上家公司离职近一年时间，一直没有找到合适工作，在乘坐地铁时看到了广州地铁传媒打出的个人广告业务的广告，他就下单了一块灯牌，并放上自己的简历。他说，相较于目的明确地找份工作，更多是想展现自己。
向瑶函的灯牌迅速引起网友关注，同时多家媒体对此进行报道。向瑶函也被称作“地铁站广告牌投简历第一人”。向瑶函称，地铁广告发布后，有400多人添加自己为好友，其中有50多家企业，他面试了其中约30家，截至发稿，仍未敲定最终的工作。
向瑶函是否为“第一人”，广州地铁至今投放了多少个人广告，广州地铁传媒未予回复。
2024年4月中旬，向瑶函在地铁广告上投放简历。受访者供图
看到向瑶函投放的广告后，00后李嘉宇也想尝试。今年五一假期，他在向瑶函曾经投放广告的位置，投放了自己的相亲广告。李嘉宇告诉南方周末记者，他希望交到更多朋友，而地铁投广告不失为一个很好的方式。
在李嘉宇投放的灯箱上，写着“00后寻找灵魂伴侣”，并附上个人条件，如MBTI测试为ENTP、天秤座、爱好心理学和摄影、前新东方雅思老师等，同时放上微信二维码。李嘉宇称，广告投放后，共有二三百名女生添加他为好友，但他仍未找到“契合的女生”。
因为觉得投放广告的体验难得，那几天李嘉宇总是去那个地铁站，他站在广告牌旁拍照时，听到有人说“他两个好像”，还听到有女生说灯箱里的他很帅，而男生的反应通常是“笑一下”。
首次感受微信被“加爆”
对于在地铁站投放简历找寻工作机会，以及找寻灵魂伴侣，李林雨持怀疑态度。“你平时都找不到工作，你到地铁上（投广告）不就更证明你找不到工作。”但她可以接受这种形式，“就算他想表现自己一下，我也不觉得这个行为有什么不好，人家花人家的钱，平台方也允许他投放，那就没啥说的，尊重呗”。
李嘉宇觉得，能否通过地铁广告找到自己的灵魂伴侣，对他来说“并没有多么重要”，他更看重广告投放的过程，“当你的照片能够以一两米高的幅度展现在地铁站时，你心中是很自豪的，会更加自信”。
对于向瑶函来说，投放地铁广告让他同样收获了很多新奇有趣的人生体验，比如第一次感受到微信被“加爆”的感觉，被多家媒体采访报道等。更实际的好处也有，向瑶函称，在投放地铁广告之后，有些公司主动加他好友，在此之前，向瑶函也曾给这些公司投过简历，但未收到任何回应。“同样一份简历，我把它放到地铁广告上之后，结果就会不同”。
并非所有体验都是美好的，向瑶函提到，地铁广告刊登自己的简历后，有人说这种做法太哗众取宠，有点博眼球，也有人怀疑这样能否找到工作，甚至觉得他要走网红路线。向瑶函将微信号也放在了灯箱上，并称这给他造成了一些困扰，因为一些人顺着他的朋友圈找到了他的住所。
李林雨也有相似的困扰。她的庆生灯牌上印着两张丈夫的照片，她说自己有点“玻璃心”，担心网友会发一些不好的评论或私信，但她又宽慰自己，“选择把这些东西放到社交平台上，别人肯定会有不同的想法、不同的声音，这也正常”。
李婧称，广州地铁传媒建议谨慎对待个人隐私。“一般不鼓励披露个人联系方式，如客户确有需要，则需自行承担披露的风险。”
2024年“五一”期间，李嘉宇投放的相亲广告。受访者供图
也须符合广告法
投放广告的人需要承担风险，地铁方面也需要排除风险。李婧表示，个人广告也属于广告范畴，需要符合国家广告法的相关规定和公司相关的审核规则，而个别客户提供的发布内容并不符合要求，比如使用最高级等用语，“（我们就要）和客户一起依据法规修改发布内容”。
不仅如此，客户投放的素材还需符合主流审美，文案内容合法合规，不低俗，不违背公序良俗；人物要求穿着得体，不露胸、肩、背、大腿，不穿奇装异服；图片和字体必须无版权争议，如因为版权引发相关纠纷，将由投放人承担后果。
向瑶函回忆，自己在投放简历时，地铁方曾将他罗列的奖项都核实了一遍，甚至他的名字和肖像也要证明是本人的。对于他初稿中使用的广告语——“如今找工作比找对象都难”——地铁方认为不好，改为“大家找工作和找对象都不容易”。
李嘉宇除了提供身份证明外，还签署了“二维码说明书”和“画面真实性证明”等文件，承诺他所提供的作品以及使用作品的行为不侵犯第三方的合法权益，画面内容与广告语均真实有效。
李林雨同样经历了较为严苛的审核过程，但她认为仍有疏漏，她告诉南方周末记者，她投放的广告中使用了丈夫的照片，但是丈夫肖像使用的授权书却是自己签署的，即她在丈夫不知情的情况下代替丈夫签名。“假设，朋友之间或追求者之间，对方不愿意让你去投广告，你去投了”，李林雨认为这存在风险。
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南方周末记者 陈佳慧 南方周末实习生 吴鑫韬 黄麒臻
责编 谭畅