6月16日，2024年寮步镇“芒果文化节”在横坑社区拉开帷幕。
去年举行的荔枝旅游文化节。
寮步镇今年首届“芒果文化节”吸引了大量游客。
近日，2024年东莞市寮步镇首届“芒果文化节”启动，该活动围绕“芒果+龙舟+潮流+非遗”打造了一场全感官“百芒”盛宴，通过文旅体结合赋能“百千万工程”，推动经济发展。
从2022年开始的首届荔枝文化旅游节到今年的首届芒果文化节，寮步镇频频用本土特产水果造节，南都记者采访获悉，造节促消费是寮步镇人民政府吸引游客、搞活经济、提升城市竞争力的创新办法。近日举办的首届芒果文化节共吸引了3万多的群众参加，线上观看直播人数达21万，“芒果快乐营”大众互动区邀请了40家企业设置摊位，营业额10余万元。另外，前两届荔枝文化旅游节活动累计接待群众、游客15万人次，带动综合消费近2亿元。
首届芒果文化节五大亮点呈现
6月16日，2024年寮步镇“芒果文化节”在横坑社区拉开帷幕。活动以“龙腾横坑·丰芒毕露”为主题，五大亮点精彩呈现。现场推出《进莞·进步·进横坑》原创舞台剧、《续添一盏芒果灯》快闪歌舞，通过深入挖掘本地文化元素，传统与新潮相结合，让现场观众眼前一亮。
活动现场还搭建“芒果快乐营”，邀请寮步镇特色文创企业、特色餐饮企业产展销，相关负责人表示，此举旨在营造“暑期进莞·进步·进横坑，又潮又酷又好玩”的城市文旅氛围。
除了现场活动，线下活动也同样丰富多彩。该文化节还开展了寻找芒果揭榜人、芒果画卷、芒果搭子（父亲节专场活动）、龙舟体验等系列活动。以芒果文化为载体，一站式沉浸体验寮步人文风情，深入感受寮步魅力。另外，此次芒果文化节还邀请摄影爱好者与游客就芒果主题和龙舟主题拍摄摄影作品，用镜头捕捉大众与芒果的互动瞬间，用影像“书写”芒果故事。
2024年寮步镇春季“村晚”海选活动、东莞市“文艺乡村超级联赛”也在当天宣布开幕，活动全面展现了新时代寮步镇乡村振兴文艺的蓬勃朝气和百姓的独特风采。
寮步镇党委委员尹柳嫦表示，此次“芒果文化节”是集旅游推介、文化交流、体育比赛展示为一体的盛会，“希望通过活动的举办让更多的人认识寮步、热爱寮步、走进寮步、投资寮步”。接下来，寮步镇将以本届活动为契机，坚持“政府搭台、企业唱戏、活跃市场”，通过政企联动、镇村携手，深挖文化底蕴、提炼文化符号、丰富文化内涵，持续端出“文旅大餐”，全力打造城乡融合发展样板，进一步推动“百千万工程”提速增效。
已连续三年用本土水果造节
南都记者留意到，从2022年开始，寮步镇便开启了本土水果造节行动，同年6月25日寮步镇首届荔枝旅游文化节开启，2023年6月又举办了寮步镇第二届荔枝旅游文化节。
“荔枝旅游文化节很有意义、价值，我们反复做、坚持做，是要将寮步的本土荔枝从小产业变成大产业”，寮步镇宣传教育体育旅游办公室主任叶伟文指出，自2022年举办首届荔枝旅游文化节以来，荔枝旅游文化节已逐渐成长为寮步重要的文旅产业IP。
据了解，寮步镇荔枝种植总面积1537亩，约260棵百年以上荔枝树，以糯米糍、桂味、妃子笑、怀枝为主，主要分布在佛灵湖、浮竹山、刘屋巷、牛杨、凫山等16个村（社区）。其中，寮步镇刘屋巷村有600亩的荔枝林，上百棵百年荔枝树。为了让荔枝从“小特产”升级为“大产业”，打造寮步特色荔枝名片，在荔枝旅游文化节上，寮步镇还曾推出“佛岭红”荔枝品牌。
叶伟文透露，由于今年是荔枝“小年”，采用其他地方所产荔枝来举办的话，就失去凸显文化属性产品的生命力。他认为此次芒果文化节将寮步横坑这全市唯一的古芒果树群和历史悠久的龙舟文化融合一起，完全符合举办本土水果造节的初衷。
据了解，本次活动的举办地横坑社区有着悠久的历史，28棵百年古树守护着这片土地，其中大部分是200年以上的芒果树，最老的芒果树已有520多年树龄。百年古树结出的芒果，本地人称之为“土芒”，与别的芒果不同，土芒的果皮和果肉均可食用，果皮脆爽、果肉清甜。每年夏季，芒果树硕果累累，吸引了不少市民前来品尝土芒果、观看龙舟竞渡，体验闲适的乡村生活。
成果 两届荔枝旅游文化节共接客15万人次
近年来，东莞提出建设历史文化、红色文化、改革开放文化、潮流文化、体育文化、莞邑文化、生态文化“七大文化”，擦亮“近代史开篇地”“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”等城市文化名片。其中，围绕“潮流东莞”，东莞创新策划了“火柴盒”东莞城市艺术Time、潮流东莞·生态露营节等文化品牌活动……
潮流的气息也弥漫在寮步镇，细数寮步镇近几年的荔枝/芒果文化节活动，除了推广本土农产品资源特色及本土传统文化资源，“潮流”也是关键词之一。南都记者留意到，寮步镇每一届荔枝/芒果旅游文化节都围绕着鲜明的主题开展了一系列活动，包括创意文化集市、生态露营节、城市音乐会、快闪歌舞活动等。
“更重要的是，活动通过以荔枝/芒果旅游文化节营造消费节点，通过政企互动、行业联动，组织开展汽车团购、住房团购、住宿餐饮、家电家具、文化旅游、文创产品等促销优惠活动，持续扩大寮步消费市场的影响力、吸引力。”叶伟文表示，活动以荔枝、芒果等本土特产为媒，以节庆会友，既是乡村振兴、产业振兴的重头戏，也是寮步对外宣传、提升形象的良好载体，更是激发消费活力，推动经济进一步回稳向上的具体行动。每一届荔枝/芒果旅游文化节都围绕着鲜明的主题开展了一系列活动，推出了颇具代表性的文旅产品，源源不断地为文旅市场注入活力。
反观造节效果，也是有效激发了寮步镇文旅市场消费潜力。数据显示，通过线上线下多项活动的举办和宣传推广，两届荔枝文化旅游节活动累计接待群众、游客15万人次，带动综合消费近2亿元。
发展 正加快构建全域旅游发展新格局
叶伟文表示，造节促消费是寮步镇人民政府吸引旅客、搞活经济、提升城市竞争力的创新办法。他指出，相比于企业商家，政府通过深入挖掘地方特色、文化元素、精神内核等，既结合当前发展需要，又结合传统优秀文化，推出的芒果节、荔枝节、龙舟节、露营节、香博会等节日活动广受群众欢迎；在这些节日里，寮步镇将岭南乡村的耕读文化、世界工厂的美学制造、幸福乡村的莞邑群像进行充分展现，塑造‘来了东莞就是东莞人，来了寮步就是寮步人’的城市共同体意识，真正把‘进莞·进步’的品牌转变成‘留莞·留步’的愿望”。
寮步镇是中国沉香之乡，全国乡村旅游重点镇。近年来，寮步镇积极构建“文化+旅游+产业”融合发展格局，全力打好产业、市场、生态、文化“四张牌”。其间，引进东莞首个抖音电商珠宝文玩运营中心在牙香街落地运营，促进莞香、珠宝、文玩产业等直播电商发展。打造了香市文旅夜间消费集聚区、西溪古村、篮球印巷集装箱特色街区、佛灵湖“精致露营”休闲区等特色夜间经济集聚区；举办了第十三届香博会、国际汽车文化节等特色活动；加快推动山姆会员店和云上店建设，激活首店经济。出台潮玩产业扶持政策包，赋能扶持本地潮玩企业做大做强，聚力打造国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
叶伟文透露，接下来，寮步镇将会结合自身资源和优势，举办第二届夜间消费节、生态露营节、第十四届香博会；寮步镇正集中资源打造“一带五环”典型项目，通过乡村振兴示范带和五个典型节点的建设，推动乡村风貌提升和基础设施完善，加快构建全域旅游发展新格局，打造农文旅赋能“百千万工程”的寮步样式。此外，寮步镇还以文旅融合为抓手，推出一系列主题化、多元化、品质化的现代公共文旅服务，为市民游客提供丰富多彩的旅游体验。同时，寮步镇还将以创建国家级文化与旅游产业融合发展示范区为引领，进一步完善旅游基础设施，加大招商力度，引进优质文旅项目，扩大寮步城市的知名度和影响力。
采写：南都记者 黄芳芳 通讯员 寮步宣 主办方供图