题图 | 《冲啊原始人》
声明 | 本文不含商业合作
作者 | 鳗鱼
在朝夕光年迎来新任负责人之后，字节跳动宣布重返游戏行业。但是最早帮助字节跳动进入游戏行业的Ohayoo却始终没有声息。
去年的Ohayoo已经略显颓势，在过去一年来业务规模更是在快速收缩。
据观察，原本Ohayoo旗下有一大批游戏在5月底6月初进行了信息变更。这些游戏要么变更了发行主体并与Ohayoo切割、要么干脆直接下架。
一系列变动在先前就有征兆。今年Ohayoo仅在年初发行了一款《冲啊原始人》，对比前两年每年发行20多款游戏频率显然冷淡了不少。对应Ohayoo之前承认的「业务策略调整」，如今表现出了缩紧的趋势。而且不仅仅是Ohayoo所代表休闲游戏，其关联公司北京比特漫步曾涉足的游戏盒、互动小说和互动短剧业务都接连退场。
在计划重新孵化游戏业务之后，字节跳动似乎正在对过往的业务进行重整。
Ohayoo账号下仅剩3款游戏
据统计，Ohayoo在一周内下架了共计21款休闲游戏，另外有16款游戏的发行权转移至其他发行账号下。目前Ohayoo发行账号下仅剩下《冲啊原始人》《我比武特牛》和《路边估车王》3款游戏。
实际上《冲啊原始人》《我比武特牛》也只是暂时还在Ohayoo手中。
《我比武特牛》在5月21日发布公告表示由于「业务调整」，游戏将在7月21日之后停止版本运营。
《冲啊原始人》在5月底发布公告表示由于「业务调整需要」，从今年6月27日开始，游戏的运营主体将从北京比特漫步变更为波克斯科技，也就是这款游戏的版号归属方。之后《冲啊原始人》将由波克斯科技独立研发和运营。
这两款游戏都是Ohayoo旗下少有的混合休闲产品，内购收入水平都不算太差。《我比武特牛》在2023年7月国内上线之后曾来到iOS畅销榜70多名，4个月后才掉到200名开外并持续下滑。《冲啊原始人》则是今年才上线的新品，在iOS畅销榜100名上下徘徊了4个月，之后随着免费榜排名下滑而出现收入收缩。猜测这两款游戏原本都是Ohayoo旗下比较挣钱的产品。
《路边估车王》是更典型的Ohayoo产品，采用的是广告变现的商业模式。这款游戏最早在2023年11月上线，今年2月份转而由Ohayoo担任运营主体，随即攀升到iOS免费榜15名，迎来了这款游戏的高峰。目前《路边估车王》还没有透露停运或变更发行主体的信息。
在变更了发行主体的16款游戏中，《赶海王》《机场大亨》《狗头大作战》等部分游戏的新主体均与字节跳动没有直接关联。虽然有一部分产品还留着Ohayoo的角标，比如《开个密室馆》《荒岛的王》《我是鱼塘主》等，不过它们近期基本都没有更新信息。
最近更新了应用信息的只有《纸上弹兵》。《纸上弹兵》在5月底变更了个人发行主体（男佶 金）之后，随即在6月中旬换上了灵星网络的角标。公开信息显示，灵星网络是一家专注于字节小程序发行的公司，其创始人名为金男佶，其对应的发行账号在近期接替成为了5款Ohayoo产品的发行主体。
综合来看Ohayoo似乎正在清场。早前Ohayoo曾提出过系统化的立项思路，包括轻漫IP游戏化、热门短视频内容游戏化，因为屡出热门休闲游戏而被冠以「爆款孵化器」的名号。这次Ohayoo下架的产品中不乏具有代表性的里程碑式产品。
《王蓝莓的幸福之路》是Ohayoo走上轻漫IP游戏化路线的开端。王蓝莓最初是抖音轻漫计划的优质IP，曾获得2020~2021年度创意风格奖，Ohayoo围绕这一IP进行定制游戏，通过怀旧题材吸引了不少玩家。
《王蓝莓的幸福之路》一度登上iOS免费榜榜首。据伽马数据，这款游戏在上线2个月之后仍位于超休闲游戏下载榜第2名。《王蓝莓的幸福生活》是Ohayoo在该路线上最坚挺的产品，运营时间超过三年，直到前段时间才下架。
后续Ohayoo不仅围绕「王蓝莓」陆续推出了同IP的游戏，另外还推出了「李国富」「王铲铲」「兔克」等复古、轻漫风格的IP游戏，扩大了IP游戏化的产品线。部分新IP的游戏取得过不错的成绩。例如《王铲铲的致富之路》在上线一个月左右就获得700万的累计下载，全网曝光10亿，不到一年后双端累计下载超过1600万，其中小程序用户超过550万。
不过对比同IP的产品，想要达到相同的热度却没那么容易。以「王蓝莓」为例，运营最久的《王蓝莓的幸福生活》也是最长线的产品。截至下架之前，其iOS免费榜排名依然在《王蓝莓的小卖部》前面。
玩法内容系列化的代表性作品包括《古董就是玩儿》，这款游戏也在前不久下架了。《古董就是玩儿》和《翡翠大师》一样属于开石和古玩方向的玩法内容，上线之后登上iOS免费榜榜首。
类似的，Ohayoo在斗蛐蛐游戏《蛐蛐也疯狂》火爆了之后做了斗鸡、斗螳螂、赛马、赛蜗牛等一系列培育养成玩法的游戏。其中《疯狂斗鸡场》在上线之后曾来到iOS免费榜10多名，并在TOP200保持了超过3个月，但后续的《螂的诱惑》《赛马也疯狂》《蜗牛快跑》均没有实现相似的成绩。
孵化爆款的路径没有那么稳妥，或许这是Ohayoo逐渐走向微弱的原因。
过去Ohayoo通过「创意之星」活动向开发者们共享创意库，提供题材内容上的引导。在举办了3期活动之后，「创意之星」在今年2月份取消了活动时间限制并更名为「创意孵化器」，计划每半个月更新一次创意库。目前跳转至官方链接后，显示相关页面不存在。
直到今年6月份，北京比特漫步名下都还陆续有游戏通过软著登记。部分游戏疑似已经上架了TapTap页面，但之后是否还会有Ohayoo的加持，目前仍有不确定性。
Ohayoo业务缩紧之后，字节跳动大概率会把重心放回到抖音小游戏身上。Ohayoo的官方公众号在4月份发布了关于首届抖音IAA小游戏生态大会的推文，6月份巨量引擎继续加大资源投入并举办抖音小游戏行业峰会，服务IAA、IAP和混合变现的全品类小游戏。或许对于现阶段的字节跳动来说，做流量生意还是比涉足研运更有把握。
做过互动短剧、互动小说、游戏盒，都悉数退场
结合软著信息来看，比特漫步除了主要负责Ohayoo之外，也曾尝试过其他游戏化相关的业务，但都没做出什么成绩。
短剧小程序在近期宣布停运。今年字节跳动注册了3款短剧抖音小程序的软件著作权，其中「爪爪心选」和「果冻心选」登记在比特漫步名下、「泡泡心选」则登记在北京巨量引擎网络名下。这3款小程序在同一时间宣布停运。结合软著登记时间来推测，运营时间都不超过半年。
在正式停运之前，抖音上已经搜索不到「爪爪心选」小程序。「果冻心选」和「泡泡心选」都有相同的十余部短剧。而且两个平台都上架了带有互动性质的短剧《重回1990之美女如云》，用户在过程中可以选择心仪对象观看对应的互动剧情，后续剧集则需要付费解锁。
由于这种短剧类型包含一定游戏性，比特漫步涉足其中也不难理解。去年10月份《完蛋！我被美女包围了》在Steam发售之后获得大范围关注，国游销量榜推算这款游戏在不到3个月内收获8000万销量。时至今日，Steam上仍不断有对标《完蛋！我被美女包围了》的游戏出现。
之前字节跳动的短剧业务不局限于小程序这条路线，只是其他平台上基本都是常规类型的短剧，没那么注重游戏性质。
比如字节跳动在去年8月下架了阅读平台APP「红果小说」之后就上架了「红果短剧」，今年长期保持在iOS应用免费榜TOP30。今年4月份字节跳动还上线了「皮皮虾lite」，暂时还没有进行大规模推广。
相较起来，3款短剧小程序的定位就显得有些尴尬。其他APP可以通过免费短剧来积累用户、抖音本身有稳定的短剧内容生态，互动短剧可能就是短剧小程序唯一能打的差异点。而市场上始终没有出现像《完蛋！我被美女包围了》一样火爆的新品，短剧小程序因此浅尝即止也在情理之中。
在互动剧之前，字节跳动还曾尝试过互动小说业务。
2021年比特漫步登记了互动小说平台「千梨互动」的软著。根据公开信息，「千梨互动」曾开展过征文活动，表示有上线独立APP和长期孵化作者的计划，但该平台始终未正式上线APP。
在内容孵化层面上，「千梨互动」的业务逻辑和Ohayoo有一定相似之处。比如「千梨互动」建设了创作者共享的剧本库，创作者可以申请选择剧本进行改编，使用官方的编辑器制作并发布在「千梨互动」平台上。
即便是大厂下场，互动小说也不是能够轻易做起来的业务。原本「千梨互动」被视作对标腾讯「一零零一」，后来「一零零一」在2022年底宣布停止运营，「千梨互动」也没有坚持多长时间。
在休闲游戏相关的延伸业务中，游戏盒一度做出了一些成绩来。
字节跳动从2020年开始相继测试了游戏盒平台「游小帮」和「蛋卷游戏」。2021年比特漫步成立了子公司海南游来游趣，并基于「蛋卷游戏」迭代出「摸摸鱼」。「摸摸鱼」在结合了小游戏、短视频、弹幕互动等功能之后更加完善，同年开始在抖音上通过合作推广任务引流。QuestMobile数据显示，「摸摸鱼」在上线三个月后MAU超过了3000万。
「摸摸鱼」一跃成为了游戏功能的整合地。除了休闲小游戏之外，「摸摸鱼」更新接入了自家的嗷哩云游戏，还联手上述的「千梨互动」展开流量扶持活动，借此容纳更多游戏内容。
2021年海南游来游趣还曾注册「鸭鱼短视频」的软著。据Tech星球报道，「鸭鱼」是字节跳动计划推出的一款游戏短视频平台。「鸭鱼」始终没有在国内曝光，不过字节跳动曾在2022年底海外测试了「MomoYo」，也是以游戏内容为重心的短视频平台。「MomoYo」除了保留「摸摸鱼」的基础功能之外还加入了UGC功能，去年还更新推出了PC版本。
或许是出于整体业务的考量，两者都在近一年内相继撤场。「MomoYo」在去年年底停止服务，而「摸摸鱼」也在今年年初宣布停运。这相当于Ohayoo衍生出来的业务尝试都悉数告败，手中应该没有剩余的筹码了。
结语
早期Ohayoo从休闲游戏切入，逐渐为游戏盒等其他游戏化业务提供养分。如今休闲游戏业务未能开枝散叶，最重要的游戏规模也快速萎缩。也许并入抖音保留的小平台业务，就是其最好的去处了。