还得是米哈游:挤下DNF手游前,1年把它卖出了1.27亿

全文1826字,阅读约需6分钟,帮我划重点

划重点

01米哈游《崩坏:星穹铁道》新版本上线后,在iOS畅销榜上一跃上升37名至第一位。

02《崩坏:星穹铁道》在售周边135件,总销量超过377万,保守预估销售额超过1.27亿元。

03其中,知更鸟实体CD专辑成为爆款,销售额超过450万元。

04除此之外,米哈游还鼓励同人周边创作,通过创小摊和二创作品盈利。

05米哈游不断更新游戏IP的玩法,从单纯的“卖周边”到“和玩家一起做生意”。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

DNF手游终究还是被打断了“霸榜神话”。
6月19日,米哈游《崩坏:星穹铁道》新版本上线,在iOS畅销榜上一跃上升37名冲到了第一位。说实话笔者最初有些意外,因为之前猜测上位的会是王者,但很快又觉得“该是如此”,如果从现在头部里找找腾讯之外谁可能冲到榜首,也只可能是米哈游的产品了。
图片
不得不说,米哈游总是行业谈论“第一”时绕不开的话题,频现在各个角落。比如前几天618,笔者专门研究了各家游戏公司的天猫旗舰店情况,结果发现miHoYo旗舰店粉丝数有260多万,在所有游戏店铺中也排名第一。
这些成果都是有真材实料来支撑的。
就拿刚上线一年多时间的《崩坏:星穹铁道》在miHoYo旗舰店的数据来说,粗略统计:《崩坏:星穹铁道》在售周边135件,总销量超过377万,保守预估销售额超过1.27亿元,其中单品销量最高达到40万。
近6成周边销量过万,知更鸟实体CD专辑成爆款
根据汇总整理数据,miHoYo天猫旗舰店《崩坏:星穹铁道》单品周边销量超过10万的有9款,单品均价为16.5元,除Q版叠叠乐第一弹以外,周边定价在9.9-15元区间。
图片
销量最高的是光锥系列马口铁徽章,单品销量超过40万份。值得注意的是店铺中共有25款徽章类周边,总销量达到了189万,是最主要的销量来源,创造了超过3000万元的销售额。
图片
《崩坏:星穹铁道》单品周边销量在5万-10万区间的有21款,周边均价提升至30元左右。
图片
其中单价最高的是异宠拾遗阮·梅造物迷你盲袋和知更鸟《空气蛹》实体CD专辑,均为90元。尤其是知更鸟实体CD,这是米哈游首次为单个角色创作音乐专辑,收录了四首曲目,5月10日开启预售后当日销量就突破1万份,截至目前,在8月份才发货的情况下,销售额已经超过450万元。而异宠拾遗阮·梅造物迷你盲袋销量7万份,销售额630万元,是店铺中销售额最高的在售周边。
图片
《崩坏:星穹铁道》单品周边销量在1万-5万区间的有48款,周边均价达到了47元左右。
图片
其中启行之时主题Q版手办是目前miHoYo旗舰店中销量最高的手办,售价为115元,销量超过2万份。在此销量区间中,最为常见的是挂件和立牌类周边,分别有15款和7款。
图片
从《崩坏:星穹铁道》周边整体销售数据上看,单品销量超过1万的有78款周边,接近60%。徽章类成为最热门周边类型,这一点与隔壁的原神旗舰店和叠纸心意旗舰店基本一致。具有特殊意义的周边也取得不错的销量,即便是需要等2-3个月才能发货,知更鸟《空气蛹》实体CD专辑也有超过5万的销量。
以低价挂饰摆件为主,向高价位扩展
再从价格角度来看看。单价在300元以上的周边有2款,分别是两款手办、两款服饰和一款机械键盘。
图片
卡芙卡背光机械键盘是店铺中唯一一款《崩坏:星穹铁道》主题的外设周边,可以说是《崩坏:星穹铁道》向外设设备的突破,按键上覆盖了卡芙卡角色元素,还附送了五个卡芙卡形象的增补键帽。卡芙卡背光机械键盘单品销量超过4000,结合其688的起售价这个销量还是很可观的,创造的销售额超过275万元。
图片
单价在100-300元的周边有29款,除前文提到的启行之时主题Q版手办外,销量均在1万以下。
图片
这个价格区间,服饰类成为主要类型,共计13款。这其中有关星空的寓言集系列T恤销量最高,预售超过8000,包含纳努克、克里珀、阿哈、岚、药师、IX和浮黎七个款型。目前也处于预售阶段,发货时间在7-8月份不等。
图片
单价在50-100元的周边有26款,有超过一半的销量在1万以上。
图片
其中销量最高的是光锥系列亚克力流沙立牌摆件,卖出超过8万份,创造544万元销售额,位居所有在售周边销售额第三位。立牌以《崩坏:星穹铁道》中装备类型“光锥”为主题,分为14个款式。
图片
单价在50元以下的周边则是《崩坏:星穹铁道》官方周边的最主要产品构成,共计75款,销量超过317万,销售额超过6700万。
图片
这其中销量在10万以上的周边有9款,销量在5-10万的周边有18款。这个价格区间的周边以徽章和亚克力挂件为主,分别有25款和17款。
从《崩坏:星穹铁道》周边定价来看,涵盖了9块9包邮到数百元各个区间。低价位主打亲民的徽章、挂件等小物品,以深度结合游戏和不错的品质来吸引广泛的玩家购买;偏高价位的周边主要以实用性为主,依然有不少忠实粉丝愿意买单。
需要注意的是,《崩坏:星穹铁道》周边的实际销量远不止于此,除了miHoYo天猫旗舰店外,还有米游社App中的米游铺、线下主题店铺以及异业联动的主题周边。
图片
此外,米哈游除了官方周边外,还一直鼓励同人周边创作,允许同人创作者通过二创作品盈利。在2022年6月,米游社推出“创小摊”,二创作者可以在创小摊中售卖同人周边。2023年7月,米哈游针对创小摊推出代制作服务,二创作者提供设计稿,由米哈游提供工艺选择、专业指导、生产、销售、发货和售后一条龙服务。
图片
从一款成功的游戏延伸到多个有影响力的IP,从单纯的“卖周边”到“和玩家一起做生意”,米哈游不断更新着游戏IP的玩法。游戏周边背后蕴藏的能量,还有更大的挖掘空间。