“SUV旧王”,想打翻身仗

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划重点

01新一代哈弗H6正式上市,售价11.79万元起,综合优惠后售价区间为10.39-12.99万元。

02与老款哈弗H6相比,新哈弗H6在智能化上进行了升级,搭载Coffee OS 2咖啡智能座舱系统和高通骁龙8155车机芯片。

03然而,新哈弗H6面临激烈的市场竞争,直接竞争对手主要为宋Pro DM-i,同时与哈弗大狗和第三代哈弗H6存在一定内部竞争。

04尽管如此,新哈弗H6的上市有望助力长城汽车销量回升,但能否重回SUV销量巅峰仍需市场验证。

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文 | 董武英
6月19日,新一代哈弗H6正式上市,五款配置车型售价11.79万元起,综合优惠后售价区间为10.39-12.99万元。
自2011年上市以来,哈弗H6曾连续数年成为中国SUV市场最为畅销的车型,巅峰时期创造出月销8万辆的卓越成绩。但近年来,随着SUV市场竞争加剧,哈弗H6销量逐渐下滑,今年4月和5月连续两月销量未过万辆。
新哈弗H6的上市,能否助力这款经典车型重回SUV销量巅峰呢?
起售价10万的新一代哈弗H6
哈弗H6优惠后起售价10.39万元,单从价格上来看,此次新哈弗H6依然坚持通过技术和品质而非极致低价来吸引消费者。
在动力类型上,此次新哈弗H6 五款车型均为燃油车型,提供了1.5T和2.0T两种发动机选项,后续将推出搭载长城Hi4混动技术新车型。
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除动力、外观、内饰这些常规变化外,新哈弗H6主要在智能化上进行了升级。
在智能座舱上,新车搭载Coffee OS 2咖啡智能座舱系统,采用高通骁龙8155车机芯片。全系标配后驻车雷达、360度全景影像、14.6英寸中控屏、10.25寸的液晶仪表、智能语音助手、透明底盘、HiCar/ICCOA手车互联等功能配置。
此外,新哈弗H6除了最低配的车型之外,其他四款车型都拥有了电动后备厢、HUD抬头显示、座椅加热、温度分区控制、负离子空调等功能。
在智能驾驶上,最低配车型仅具备L1级别的定速巡航功能,其他车型均搭载L2级辅助驾驶系统,具备ACC自适应巡航、前碰撞预警+自动紧急制动、交通拥堵辅助等主流L2功能。除这些功能外,1.5Ultra配置车型更具有紧急车道保持、后碰撞预警、盲区检测+并线辅助、开门报警、倒车侧向警告制动等多项辅助驾驶功能。
整体来看,无论是低配版还是其他四个版本,新哈弗H6配置均属于10-15万元汽车市场上较为主流的配置。
放在整个哈弗品牌产品体系中,此次新哈弗H6的定价颇具性价比。在哈弗品牌燃油车现销10款车型中,新哈弗H6优惠后起售价要低于老一代哈弗H6、哈弗H5二代大狗哈弗神兽哈弗H9等车型。
作为长城汽车旗下最为畅销的车型,自2011年8月问世至今,哈弗H6车型已经历四次迭代。此前三代哈弗H6主要通过亲民的售价、均衡的产品力最终赢得了终端消费者的认可,创造了哈弗H6的销量奇迹。
新一代H6的发布,能复制此前的销量奇迹吗?
销量下滑的SUV旧王
2011年8月,第一代哈弗H6成功上市,定位为都市智能SUV,提供汽油和柴油两种动力类型。其中汽油车售价9.58-11.58万元,柴油车价格为12.18-14.18万元。
在当时,SUV市场整体规模较小,但增速极快。2011年国内乘用车销量为1447.24万辆,同比增长5.19%。其中轿车销量高达1012.27万辆,同比增长6.62%;SUV车型销量为159.37万辆,同比增长20.19%。
长城汽车在2010年推出了哈弗H5,在2011年全年销量就超过了14万辆。如果加上哈弗H3等其他SUV车型,哈弗品牌2011年在SUV市场销量排名第一。
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当时的SUV市场上,哈弗H5及H6的主要竞争对手是东风本田CR-V、大众途观日产逍客现代ix35一汽丰田RAV4丰田汉兰达等合资车型。
这些合资车型售价相对较高,本田CR-V和大众途观起售价在19万元左右,现代ix35和日产逍客起售价分别约为17万元和14万元。
在这种情况下,起售价不到10万的长城哈弗H6获得了高速发展。2012-2015年,哈弗H6全年销量分别为14万辆、21.79万辆、31.59万辆和37.32万辆。到2016年,哈弗H6全年销量高达58万辆,是迄今为止该车型销量最高的一年。当年12月,哈弗H6销量高达80495辆,创造了国内SUV车型的单月销量纪录。
2013年-2021年,哈弗H6连续9年成为中国SUV销量冠军。不过,随着新能源汽车市场的爆发,特斯拉Model Y比亚迪宋等强力车型的热销,哈弗H6销量逐渐出现下滑。
2022年,比亚迪宋全年销量47.88万辆,特斯拉Model Y销量为31.53万辆,荣获冠亚军。哈弗H6销量为25.01万辆,排名第三。长安CS75和本田CR-V销量分别为22.89万辆和22.28万辆,分列第四、五位。
2023年,特斯拉Model Y全年销量45.64万辆,排名第一。比亚迪元PLUS、宋PLUS DM-i、长安CS75 PLUSAION Y销量分别为30.98万辆、29.63万辆、24.55万辆和23.57万辆。哈弗H6销量为21.82万辆,排名第六。
2024年以来,随着国内汽车市场价格战愈演愈烈,哈弗H6销量进一步出现下滑。在今年4月,哈弗H6零售销量仅为8309辆,多年来月销首次跌破万辆,SUV销量市场排名第25名。今年5月,哈弗H6零售销量为9365辆,SUV市场销量排名下滑至第27名。
新哈弗H6挑战重重
目前来看,即便销量出现下滑,哈弗品牌依然是长城汽车销量的重要支撑。在今年5月,长城汽车销量为9.1万辆,哈弗品牌销量为4.7万辆,占比依然超过50%以上。从这个角度来看,对于长城汽车来说,新哈弗H6承担着挽回销量的重任。
不过,随着SUV市场竞争越发激烈,新哈弗H6同样面临着极大挑战。
在新哈弗H6所在的紧凑型SUV市场,今年5月销量前三甲分别为比亚迪宋PLUS新能源(混动+纯电)、元PLUS和宋Pro DM-i,月销量均在两万辆以上。起售价分别为12.98万元、11.98万元和10.98万元。可以看到,宋Pro DM-i起售价与优惠后的新哈弗H6最为接近。
同时,在紧凑型SUV市场排名靠前的车型中,也有起售价9.98万元的纯电车型AION Y、哈弗H6老对手——起售价11.79万元的长安CS75 PLUS,以及多款正在大幅优惠促销的合资燃油SUV车型。
综合对比来看,新哈弗H6的直接竞争对手主要为宋Pro DM-i。相对于纯粹的燃油车型和纯电车型,可油可电的混动车型近年来较为吃香。
比亚迪宋Pro DM-i荣耀版低配版本在辅助驾驶上与新哈弗H6低配版一样,同样只具有定速巡航功能。在智能座舱上,新哈弗H6的高通8155芯片、14.6英寸中控屏、行车记录仪在硬件性能上更具优势,但宋Pro DM-i荣耀版具备蓝牙钥匙、双温区空调等哈弗H6低配版没有的功能。
除此之外,新哈弗H6更与长城自身产品如哈弗大狗以及老款哈弗H6存在一定内部竞争。
不久前,哈弗大狗车型推出了限时优惠,即日起至7月31日全系现金优惠2.5万元,售价9.89万元起。哈弗大狗具备硬朗的外观和不错的舒适性,是哈弗品牌销量较高的车型之一,今年五月销量为5672辆。
同在哈弗品牌旗下,新哈弗H6和哈弗大狗同属SUV车型,价格定位相近,两者间或将存在一定竞争关系。
同时,当前哈弗H6国潮版售价9.89万元起,第三代哈弗H6售价11.59万元起。随着新一代哈弗H6上市,老款H6车型将进行降价促销,短期内也可能会分流新H6的销量。
综合来看,随着新哈弗H6的上市,长城哈弗品牌正在积极应对市场变化。不过,这款新车能否带动长城汽车销量回升,依然有待市场验证。