内容二创、直播带票、老片翻新,当电影遇上短视频

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划重点

01短视频平台改变人们看电影的方式,如《孤注一掷》和《封神第一部:朝歌风云》等影片在短视频平台上获得关注。

022024抖音电影奇妙夜在上海落幕,导演乌尔善、徐峥、管虎等携新片推介,40余个电影剧组集体亮相。

03电影宣发新模式出现,如短视频“二创”解读、直播间主创带票等,抖音与央视电影频道联合举办活动。

04短视频平台上的经典老片如《牧马人》和《新龙门客栈》等通过创作者“二创”翻红,吸引年轻观众。

05传统戏剧如越剧在抖音平台上爆火,吸引年轻观众,越剧表演艺术家茅威涛表示希望传统戏剧成为年轻人的生活方式。

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短视频正在某种程度上改变人们看电影的方式。你可能没在电影院看过《孤注一掷》,但一定在短视频平台上刷到过王传君拜佛的名场面;去看《封神第一部:朝歌风云》之前,你可能已经通过短视频“自学”了费翔独特的“商务殷语”。短视频“二创”解读、直播间主创带票,“短视频宣发”成为电影宣传的新模式。
上海国际电影节期间,由抖音、央视电影频道联合举办的2024抖音电影奇妙夜日前在上海落幕。乌尔善、徐峥、管虎等导演携新片现场推介,40余个电影剧组集体亮相。
通过短视频找到影片“自来水”
去年暑假,动画电影《长安三万里》上映期间,演员车保罗曾一袭白衣,江中泛舟,吟诵诗人名句“轻舟已过万重山”,再现了电影中的李白晚年形象。这一短视频发布后,抖音获得超1000万次点赞,让这句千年前的唐诗成为网友热议的社会话题,也令不少观众起了走进电影院、“二刷”电影的念头。
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“轻舟已过万重山”话题相关视频播放量超过32亿
“这是一个典型的例子,当李白念出‘轻舟已过万重山’这句话时,很多人泪流满面,大家被这句话击中的概率很高。在不同场景中,比如考研、高考后的同学都会唏嘘一句‘轻舟已过万重山’。”《长安三万里》出品及宣发方代表、阿里影业首席营销官代临艳告诉记者,基于短视频平台成为主流的日常消费模式,在电影宣发上,片方也会考虑利用短视频加强观众对电影内容的理解,“这类短视频多是基于电影内容的二创和补充,类似导演团队做的番外,包括人物角色的关系等,都是对电影内容的延伸,对票房的作用比传统广告形式要好很多。”
一部影片推广至全国,电影宣发是其中关键一环。宣发一头连接上游的制片方,一头连接下游的院线和电影消费者,又因电影院线的生命周期有限,宣发渠道的时效性、准确性愈发凸显。
电影《孤注一掷》出品方之一、上狮文化副总裁张俊杰透露,电诈题材的《孤注一掷》,其实是“宣发前置”的,“电影拍摄时,宣发人员也进组,把‘子弹’储备在前期——拍摄过程中就储备好未来在短视频平台宣发要用的东西。抖音上有很多影视内容的用户,能让观众提前了解影片,甚至替影片去传播。”他说,电影上映时,首先“爆”的是王传君的演技,很多用户模仿他在影片中的拜佛画面,“我们是通过短视频宣发找到这些用户,让最理解你、最懂你的用户先进场,让第一波人认知你、喜欢你,才能成为影片的自来水。”
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《孤注一掷》影片官方账号与创作者联动共创
据悉,今年春节档上映的影片均与抖音达成宣发合作,春节档相关内容总曝光量超501亿,相关搜索曝光达到23亿。多部影片主创现身直播间与观众互动,《飞驰人生2》剧组通过抖音直播售出8万张电影票,吸引更多观众线下观影。“宣发破圈,没有标准公式和标准答案,但是可以看到一些共性,就是要跟观众产生连接,同时可玩性也是破圈的重要关键词。比如《封神第一部》中,‘商务殷语’‘质子团’等热梗,对内容本体做了一些娱乐化的延展,在戏外跟观众完成另一次互动。”在抖音相关负责人看来,今天的宣发,“是影片主创、宣发方、观众共同完成一场互动”。
经典老片在短视频平台“破圈”
在短视频平台上“破圈”的不止院线热映影片,还有很多经典老片通过短视频创作者的“二创”翻红。
抖音上影视“二创”视频播放量前列的影片中,经典港片占比达30%,其中一半是30岁以下的观众。项目发起人抖音副总裁陈都烨表示,“这些视频不仅仅是解读,而是讲述了电影背后的历史和文化,当年创作的幕后故事,‘种草’年轻人去看原片。”为此,去年8月,中国电影资料馆、抖音、火山引擎发起“经典香港电影修复计划”。该项目修复的4K版影片,今年四五月在北京、戛纳电影节上展映,日前正举办的上海国际电影节,该项目又有《笑傲江湖》《喋血双雄》《A计划》《武状元苏乞儿》四部影片的4K修复版入围官方展映单元。其中,4K修复版《笑傲江湖》《喋血双雄》在本届上影节上全球首映。“目前该项目已修复完成的40多部影片,在抖音、西瓜视频可免费观看。”
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上海电影节影迷等待4K版《笑傲江湖》全球首映入场
这样的“老片翻新”案例还有很多。1982年由谢晋执导、朱时茂、丛珊、刘琼、牛犇等主演的老片《牧马人》,2019年在豆瓣评分7.9,只有6579个评价。2022年,《牧马人》解说视频开始流行于抖音,一部40年前的作品带动90后、00后观影,让年轻人生出“从前车马慢,一生只爱一个人”的感慨。目前,影片豆瓣评分上升至9.1分,评价数超过9万人。很多经典老片被创作者拂去灰尘,重回大众视野。
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越剧电影《新龙门客栈》主创茅威涛、陈丽君、李云霄、张亚洲
同样在短视频平台上爆火的还有中国传统戏剧。去年,越剧《新龙门客栈》因一段主演陈丽君、李云霄“转圈”的视频火出了圈,她们首次尝试抖音直播,便吸引925万人次观看,一众青年演员凭借靓丽外形与细腻表演成为“新晋顶流”。“全女班”电影《新龙门客栈》也将在不久的将来与观众见面。越剧表演艺术家茅威涛表示:“我们希望更多中国传统戏剧的优秀剧种,能让大银幕前的观众看到,也希望通过抖音平台让更多人了解戏剧电影,让传统戏剧成为年轻人的生活方式。”