苹果Vision Pro销量放缓,国产手机厂逆势而起?

“没有手机公司赋能的AR厂商,都将看不到未来。”这是星纪魅族集团董事长兼首席执行官沈子瑜在魅族新品发布会上说过的话。
这句话能否得到应验,目前不得而知,但在当时却遭到不少业内人士质疑和反对的声音。然而,眼下却有不少布局XR赛道的手机厂商。例如,vivo、OPPO、小米等手机厂商。
当下,甚至还有手机厂商或入局XR赛道,并且做高端XR头显。最近有知名博主爆料称,国内有2家手机厂商发力XR/MR,产品对标苹果Vision Pro。
众所周知的是,最近市面消息频传苹果Vision Pro在美国销量放缓、中国市场首销遇冷等。甚至外媒报道称,眼下苹果已暂时搁置Apple Vision Pro 2的研发工作,转而聚焦在2025年底前向市场推出一款更为亲民的头显产品。
另外,国内XR市场行情依旧处于低迷状态。IDC数据显示,2024年第一季度,中国AR/VR 头显出货量达到10.7万台(sales-in口径),相较于2023年同期,这一数字下降了37.8%。
若爆料消息属实,在XR市场低迷,叠加苹果头显在国内并未引发抢购热潮的背景之下,缘何当下手机厂商还会对标苹果Vision Pro做高端头显?前景又是怎么样的呢?
01.进击XR的国产手机厂商
最近,某知名数码博主爆料称,手机行业的竞争已愈发激烈,似乎正面临发展的瓶颈。在这一背景下,智能设备领域的新方向逐渐浮出水面,即XR/MR技术,而竞品的目标更是直接瞄准了苹果Vision Pro。
这位博主还透露,目前中国国内已有两家TOP5的顶尖手机厂商,积极响应这一行业趋势,成立了专门的项目组。这些厂商不仅将AI大模型与虚实结合的场景相融合,还致力于实现与手机生态系统的紧密联动。
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对此,有人认为OPPO、vivo,原因则是认为这两家企业在该领域均有布局。也有人推测可能是华为,则是认为华为在技术创新方面是被普遍认可的,此前已有智能眼镜布局。
事实上,抛开是否对标苹果Vision Pro不谈的话,国内不少手机厂商均早在前些年便已布局XR赛道,并且近年来还有不断入局XR赛道的手机厂商。
vivo可以说是在未来有可能推出MR头显设备的厂商之一。今年,vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山在博鳌亚洲论坛2024年年会上表达了对MR看好的态度。他表示,下一代有手机潜质的产品将是MR,对此vivo已经准备多年,预计将在30周年之际,也就是明年推出MR原型机。
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vivo布局XR并非是首次提出。2016年,在vivo秋季新品发布会,就推出了一款适配于Xplay系列的VR眼镜,售价为499元。据了解,该产品是vivo Xplay6的定制款,也就是说只有在vivo Xplay6上才能发挥最佳效果。同时,vivo VR眼镜也曾被当作vivo Xplay6赠品进行赠送。
除了VR眼镜盒子外,在2019年的上海MWC上,vivo亮相其旗下首款AR眼镜。据了解,该产品宣称是“随身110英寸3D大屏”。vivo AR眼镜采用的是DLP+波导显示技术。同时,vivo AR眼镜还配备了三个摄像头,可以精准识别各种信息等。
不过,该产品似乎并未有后续了,或者并未掀起大的波澜。在今天公开市场销售中,并未发现其进行公开发售信息。
提及手机厂商做XR,OPPO是绕不开的一家企业。今年4月,市面传来手机大厂OPPO暂缓XR方向探索,逐步进行“内部优化”的消息。对此,OPPO官方回应表示:“我们将继续进行AR的预研,同时我们认为AI是引领未来的战略性技术,OPPO研究院将加大包括AI软硬件创新在内的各项前沿技术探索。”
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不过,OPPO是国内最早发展AR技术的手机厂商之一,早在2018年就推出了自己的ARUnit平台。此前几年,OPPO更是亮相多款AR眼镜,其绝对算的上是发布AR眼镜较多的手机厂商之一。2019年至2024年期间,OPPO几乎每年都会发布一款AR概念眼镜。例如,就在几个月前,OPPO发布了Air Glass 3概念概念机。
而星纪魅族则是去年年底就已开售了其旗下首款AR眼镜。去年11月,在2023魅族秋季无界生态发布会上,星纪魅族集团正式发布了MYVU智能AR眼镜。据了解,MYVU AR智能眼镜搭载Flyme AR操作系统,本次发布会上共有两款AR智能眼镜发布,其中MYVU探索版是当时全球量产最轻的双目全彩AR眼镜,整体重量仅为71克。
值得一提的是,星纪魅族高管在此次发布会上表示,没有手机公司赋能的AR厂商,都将看不到未来。这句话,未来是否应验,不得而知,但在当时却遭到不少业内人士质疑和反对的声音。
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除此之外,小米也在XR赛道上进行探索。去年2月,小米在2023年世界移动通信大会上正式发布了无线AR眼镜探索版。据悉,小米无线AR眼镜探索版采取了整机轻量化设计,整机重126g,包括镁锂合金、碳纤维件、自研硅氧负极电池等大量轻质材料。不过,已过去一年多的时间,这款眼镜仍未在公开市场中见到或者其并未正式发售。
02.未来前景几何?
关于手机厂商做XR的原因,一方面,或许是看到未来XR赛道的前景不错,而手机厂商本身具备做XR优势;另一方面,智能手机市场趋于饱和,并且竞争激烈,而XR或是一个做增量的不错选择。除此之外,XR头显还可以当作手机的“配件”,例如播放一些手机拍摄的空间视频,则需要XR设备进行播放等。
那么,手机厂商如果要对标苹果Vision Pro做高端头显的话,前景又是怎么样的呢?
首先来看,苹果Vision Pro在国内的起售价达到了29999元,想必国内厂商或许不会有那么高的定价,但或许也不并不会太低。
再对标苹果头显市场销量来看,首先,我们看一下苹果Vision Pro在美国市场上的表现。此前,Vision Pro在美国开启销售后,一度掀起购买热潮。外电报道表示,在开放预购10日后,已销售超20万部。不过,随着时间线拉长,购买热潮过后,苹果Vision Pro销量并未呈现出持续良好的状态,眼前已是销量放缓状态。
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此前,彭博社记者Mark Gurman在报道中指出,苹果Vision Pro在美国苹果零售店中的演示体验需求正在大幅下降,而预约的人通常不会出现。销量方面(至少在一些地方)已经从每日几台,变成了每周几台。
但一个问题是,苹果Vision Pro用户目前是否已经停止定期使用头显,因为所述问题一直困扰着之前的VR设备。Mark Gurman举例称,在他拿到苹果 Vision Pro 的头几个月里,自己每天都会使用(有时一天几次),但现在已经减少到每周一到两次。
事实上,今年5月,据外媒报道,某二手交易平台表示,已有超过4000台Vision Pro被私人卖家标注为“全新”,而售价均低3180美元。另外,受一些因素影响,这些低价全新Vision Pro头显的真实数量可能不到4000个。但无论如何,民间的Vision Pro库存确实非常多。
这一现象在科技圈内引起了广泛讨论,一些早期购买者对此感到失望,认为苹果的高定价策略使得他们购买的产品迅速贬值。
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近日,市面传来苹果Vision Pro国行版预售并未引发购买热潮,而是遇冷的消息。几天前,有消息指出,北京、上海、郑州、南京等多地的苹果Apple Store零售店显示Vision Pro可在发售日当天提货。
在苹果Vision Pro国行版预售前夕,有媒体调查显示,78%的网友表示不买;约13%的网友表示先体验下,再做决定;约9%的网友表示必须买。
另外,多位网友对新浪XR表示,对于他们来说,Vision Pro并没有太多用处,且价格太高,并不会购买。透过上述数据,并不难看出,对于国内C端消费者来说,购买苹果Vision Pro的热情似乎并不高。
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另一边,国内XR市场行情并不景气。IDC数据显示,2023年,中国AR/VR头显出货72.5万台(sales-in 口径),同比2022年下滑 39.8%。其中,VR出货46.3万台,同比下滑57.9%。
而国内XR市场并未因进入到2024年而得到好转,仍然处于跌跌不休的状态。IDC数据显示,2024年第一季度,中国 AR/VR 头显出货量达到10.7万台(sales-in口径),相较于2023年同期,这一数字下降了37.8%。
在此背景之下,反观,未来国内手机厂商要是对标苹果Vision Pro做高端头显的话,就市场前景、销量而言,未来或将面临不小的挑战。此外,价格高低、是否实用、XR内容资源是否丰富等都是考验手机厂商能否“俘获”消费者芳心的重要因素。