腾讯不再“只看钱”后,有什么新剧值得看?

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划重点

01腾讯年度剧集发布会在上海电视节期间举行,强调质量逐渐成为爆款的唯一标准。

02腾讯公司副总裁孙忠怀表示,观众的变化和行业的变化引发了腾讯视频内部的变动改革。

03为此,腾讯将采用制片人轮岗制度,激发活力,同时保证团队对好内容的饥渴。

04除此之外,腾讯剧集布局将分为五个篇章,包括普通人人生、成长与情感、悬疑刑侦、古装和不被定义短集剧。

05其中,不被定义短集剧部分值得期待,如李路导演、陈宇编剧的《人之初》和张若昀、马思纯、王景春领衔主演的《棋士》等。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

6月24日,腾讯年度剧集发布会在上海电视节期间举行。
这一年对视频平台来讲,是疫情之后恢复元气的一年,各类大投资剧集继续推进;同样的,观众的要求也越来越高了,相比几年前只看IP和流量演员是否参与,质量逐渐成为爆款的唯一标准,而在微短剧和短视频的冲击之下,长视频平台早已不再是手握大IP和版权,就可以高枕无忧的时代。观众可选择的消遣方式越来越丰富,想要留住观众的心,长视频平台急需重新调整对观众的看法。调整战略布局,大IP+强主创团队+质量过硬的创作,三者缺一不可。只有如此,才有可能打动观众,从《繁花》到《庆余年2》《玫瑰的故事》,无不如此。
“好内容是做出来的,不是买出来的”
在发布会上,腾讯公司副总裁孙忠怀坦言,观众的变化,行业的变化,都引发了腾讯视频内部的变动改革,对整个腾讯今后的长视频业务,产生重要影响。
一是整个腾讯对于剧集业务上做了认知层面的调整。“我们一年到底需要播多少剧?到底怎么立项?如何评价一部作品成功与否?”孙忠怀表示,这三个问题引导团队的自审。长视频做了这么久,腾讯似乎终于重回原点,真正把目光放在剧集本身。
孙忠怀承认,腾讯过去以为买多了、播多了,就能满足当下的用户需求,但实际上观众需要的是优质,所以腾讯将在主观上对剧集做减量、提质。在内部,腾讯过往主要从项目的经济效益、是否能赚钱来评价,现在则改为二元评价:“不再只看钱,也要看作品的艺术成就和行业口碑、观众口碑。”
其次,到底如何立项,不仅制片公司关心,观众也关注,他表示,“以前我们每个项目的讨论时间短,一个会三个小时能讨论十几二十个项目。”但现在,腾讯内部立项会改变较大,对剧本和主创的适配度讨论增多,每个项目都会得到充分考察,得到的项目资源比以前会更多。可以看到,从立项到播出标准,腾讯在尝试更重视观众的感受,而非内部自嗨。
面对这些认知改变,腾讯有了制片人制度的改变,孙忠怀介绍,腾讯将采用制片人轮岗制度,来激发活力。同时,制片人的收入,将由自己负责的作品品质在行业中的考核标准来决定,而不是一锤子买卖,这保证了团队“对好内容的饥渴”。
在变革中,值得注意的是与合作伙伴,也就是各大制片公司之间的关系。在用户基本饱和的情况下,长视频模式基本主要靠会员模式和广告中插保证收入,而对制片公司来讲,以前是片子卖给平台,就相当于“成功”了。孙忠怀认为,这种b2b的模式有问题,“好像签约之后,风险就转移了”,这也导致了电视剧质量良莠不齐,全靠良心和运气。
目前,腾讯改为和制片公司一起面对观众,通过播出效果再决定项目总价。对于制片公司而言,这意味着要共担风险,提升质量关乎其自身利益。孙忠怀也表示,相应的分账机制,能让真正优秀的专业的制作团队赚到钱,不专业、不尊重观众的团队被筛选出局。
在这种改变中,腾讯始终和制片公司是对抗性合作关系,“我们不会迷信爆款经验,或者迷信任何一个团队,最终以剧集是不是被观众喜欢为标准。”
他总结,这是一种向2C模式的改变,也就是创作团队从只对平台负责变为对观众负责,这利用于行业“优币驱除劣币”,“优秀的长期贡献者们,也能让电视剧的门槛更高一些”。
目前负责腾讯在线视频业务的王娟说到,就当下的长视频业务趋势而言,头部爆款呈现“高脚杯效应”,剧集在市场上口碑、热度和商业价值的集中度越来越高。一个大爆款会吸走几乎市场大部分热度,有极强的头部效应,甚至惠及IP延伸出的所有东西,比如当下消费品市场和热门剧集的联名。
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王娟
值得一提的,是王娟提到内容创作上“宁可冒险,不要无聊”,尽管有“高脚杯效应”,但是平台不能只有超级头部,腰部空间越来越拥挤,“观众看个几分钟剧和社交平台,没什么讨论和热度,好像就不看了。”这确实是很多国产剧面临的现状。
王娟表示,在项目评估会上,他们会问主创团队,如果成不了爆款,这个剧起码有什么独特之处?如果没有,观众为什么要花自己的时间,点开这个剧?即便观众看了前几集,有什么理由要追下去,还要花钱看?这几个问题对当下的长视频市场来说非常实在,直击痛点。
为此,腾讯也给出了“一剧一格”的说法,比如x剧场、板凳单元、萤火单元,都是爆款以外的腰部解决方案,《繁城之下》《兰闺喜事》两部口碑之作,就来自它们。王娟透露,相比传统平台赛道的布局,这些剧场“宁缺毋滥”,他们要全部看完剧集再决定是否能进入,因此没有固定出品。据悉,今年x剧场的重启,可能要等到年底。
王娟总结,去年播出的几个大爆款,腾讯的开发周期都很长,“《庆余年》系列前后开发了6年,《三体》7年,《繁花》5年以上,《与凤行》也是6年。”她认为,这意味着长线投资会带来高回报,对于高品质剧集,腾讯会重点投入,保证资金投入和长线开发节奏。另外她也提出,“好内容是做出来的,不是买出来的”,腾讯会坚持给与创作者更多尝试空间,增加参与度,往共创模式走。
值得注意的不被定义短集剧
王娟介绍,接下来一年腾讯剧集布局将分为五个篇章,分别是关于普通人人生、成长与情感、悬疑刑侦、古装、不被定义。
“不被定义”的短集剧部分最值得关注,尽管题材很难归类,但主创实力阵容强大。
现场重磅官宣了李路导演、陈宇编剧的《人之初》,张若昀、马思纯、王景春领衔主演,剧集讲述了执着于找寻亲生父母的孤儿高风和富家女吴菲菲,通过一起撞车事件,发现了两人身世秘密,两人从对抗到联盟,最终让尘封二十年的正义得到伸张。
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《人之初》海报
阔别电视剧圈12年的王宝强,此番拍摄主演电视剧《棋士》,由王宝强、陈明昊、李乃文、李梦等人主演,该剧讲述了一名普通的围棋老师崔业在生活和现实的压力下,逐渐利用职业天赋走上了犯罪的道路,并逐渐失控,而他有一个警察哥哥崔伟,兄弟二人在黑白两条道路上渐行渐远的黑色幽默犯罪故事。
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《棋士》海报
国内首部和网飞同步播放的华语悬疑剧《太阳星辰》,也即将和观众见面,剧集由陈伟霆、刘雅瑟主演,预告片质感十足,仿佛回到了港片黄金时代。
由《三体》团队打造的《人鱼》也值得期待,剧集改编自雷米同名小说,围绕一起少女失踪案展开,讲述了上世纪90年代几个家庭的善恶与悲喜,预告片中展现了令人震撼的校园霸凌,探讨了校园成长和家庭等现实主义话题。
此外,这部分还有韩三平监制的《十二封信》,周翊然、王影璐主演,聚焦小镇青年故事;最高检检察办督导,关注未成年人,由任素汐、刘琳、高伟光主演的刑侦剧《无尽的尽头》等。
情感和成长,那些续集要来了
在主流叙事板块,王娟重点介绍了即将播出的《大山里的女校》,本剧根据张桂梅人生故事改编。在现场播放的预告片中,已经完全看不出女主宋佳原本的模样。导演费振翔在两年多的时间中全情投入这个项目,一次又一次前往山里的学校,和老师、同学们交流。本剧的大部分女学生都是素人,经过一段时间培训再进组。王娟提及,这部剧的制片人李行在讲述自己和张桂梅的交流,还有做这部剧的初衷时,在场不少人都眼眶湿润了。
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《大山里的女校》海报
此外,《长安的荔枝》也在现场播放了预告片,这部剧改编自马伯庸同名小说,雷佳音、岳云鹏领衔主演,展现了岭南风光,也是近两年备受关注的大剧。王娟表示,该剧将在2025年和观众见面。
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《长安的荔枝》海报
仍在筹备中的,有根据上海锦江饭店创始人董竹君传奇人生改编的《玉兰花开君再来》。目前,该剧确定由女导演杨阳执导。
由臧溪川执导,为纪念抗日战争胜利80周年,国家广电总局指导的抗战史大剧《归队》,也正式官宣。
在腾讯擅长的情感与成长篇章,即将播出的《六姊妹》值得关注。剧集由曾编剧过《小敏家》《熟年》《小日子》等生活剧的伊北编剧,梅婷、陆毅、邬君梅、奚美娟、吴倩、刘钧等人主演。
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《六姊妹》海报
对了,亦舒的故事又要来了。其小说《独身女人》将被改编,秦雯编剧,张晓波导演,唐嫣、赵又廷主演。
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《独身女人》海报
改编自丁墨《待我有罪时》的剧集《待我醒来时》也即将播出,景甜、张新成主演。
比较特别的,还有根据综艺《令人心动的offer》改编的剧集《即刻上场》,由程亮监制,胡先煦、周依然、何蓝逗主演。
现场还播放了韩琰执导,王安宇、王玉雯主演的《值得爱》预告片,对于情感的理解和诠释和此前的偶像剧有较大不同,现实主义质感强烈,或许会是一匹黑马。
除此之外,几部口碑续集陆续官宣,剧粉们久等了。《猎罪图鉴2》这次开启了和腾讯的合作,原版人马创作;《长相思2》《斗罗大陆2》即将加入暑期档战场;高分剧集《开端》第二部《开启》由正午阳光开始筹备;《兰闺喜事》姊妹篇《芬芳喜事》和赵本山主演的《鹊刀门传奇2》,也给爱看喜剧的观众续上了。
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《长相思2》定档
不走寻常路的有趣剧集
有几部看起来有趣的电视剧,不妨看看。
窦靖童、王传君主演的《她的生存之道》,被称为“非典型都市剧”,讲述了退役拳手刘盐和颓废律师陆天驰,在“拳击”和“餐饮”领域的人生逆袭故事,剧集已有预告片发出。
《年会不能停》的导演董润年打造,国内首部脱口秀电视剧《不讨好的勇气》,由李庚希、魏大勋、王皓主演。从预告片中,不仅能看到董润年擅长的打工人文学,还能见到很多脱口秀熟人。
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《不讨好的勇气》海报
另外,腾讯将和赵本山团队共同打造的民国喜剧《走马上任》,赵本山、王小利主演,这也是《鹊刀门传奇》后,又一部值得期待的本山味道。
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《走马上任》海报
剧太多,废话不多说,上菜单↓↓
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