数字人降温?腾讯严打虚拟人带货、字节跳动直接退场,但京东却越玩越上瘾

【VRAR星球原创稿件,未经许可禁止转载】
摘要:数字人行业还能雄起吗?本期的锐评,我们就此展开讨论。
前些年风风火火的数字人行业在今年算是降温了,先是字节跳动出售虚拟偶像团体A-SOUL给乐华娱乐,接下来是腾讯微信视频号新规拟限制数字人带货,那么问题来了,数字人行业还能雄起吗?本期的锐评,我们就此展开讨论。
大厂反应不一
对于数字人,互联网大厂的反应不尽相同,大致分为三派:
首先是重拳出击,以腾讯为代表。腾讯近日对《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》进行了修订,最新方案显示:
“使用插件、AI 等工具生成虚拟形象进行直播”“提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容:如讲解和售卖虚拟人代播软件”等涉及虚拟人/数字人直播,将被视频号明确列入低质量内容,并进行违规处理。
图片
虽然腾讯目前打击的是数字人直播,并不涉及数字人有关的视频内容,但是考虑到微信月活跃用户数突破13亿,是一个重要的变现平台,这限制数字人直播,对相关的行业来说,无疑就是晴天霹雳。
接下来是草草收场,以字节跳动为代表。今年4月19日,乐华娱乐发布公告,宣布以3000万人民币的价格收购字节跳动朝夕光年旗下的虚拟偶像团体A-SOUL和枝江娱乐艺人,其中与A-SOUL相关的技术、知识产权(包括代码和版权)、设备和域名,交由乐华娱乐董事长杜华兄弟杜江的公司尼斯未来(Nice Future)负责运营。
图片
从此字节跳动就与A-SOUL之类的数字人再无瓜葛。字节跳动之所以选择退场,主要是数字人太烧钱了。瑞银报告指出,高级数字人的先期投入成本平均为3000万元。A-SOUL的单曲制作成本约200万元,一场线下演唱会成本约2000万元。即便SM这样经纪公司,偶像培养成本不过折合人民币100万元。
除了烧钱,变现难也是一大问题。不同于真人,数字人无法参与到收益更高的影视综领域,其在品牌推广方面也会受到不小的限制。例如,走国风形象的数字人Ling在小红书上的第一次带货推广,就遭到了小红书平台用户的群嘲,一大原因是其面部皮肤状态和颜色与真人存在一定差距,这让其带货的彩妆上脸后显色的真实性大打折扣。
最后是大力支持,以京东为代表。今年4月16日下午6点18分,以京东创始人、董事局主席刘强东为形象的“采销东哥”同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。
图片
根据京东超市披露,采销东哥数字人上播30分钟,直播间观看人数破千万;仅40分钟内,直播间观看人数超过1300万,创造京东超市采销直播间开播以来,观看人数的最高峰;近1小时观看量超2000万,直播时段用户平均停留时长达到日常均值的5.6倍。在40分钟内,直播间整体订单量破10万。
京东方面称,相比真人主播,京东数字人的成本不到1/10,最快两小时开播,且可以24小时不间断直播。目前京东数字人已服务超4000家品牌商。
不管是腾讯、字节跳动,还是京东,它们对待数字人的态度可谓是千差万别,很难判断谁对谁错。
从笔者的认知来看,今年跟数字人有关的新闻与融资动态要比往年少很多。
AI让数字人更加实用
目前的数字人的主要缺点就是“没有灵魂”,只有人的外表,却没有人的主观能动性,不够智能,具体来说就是“三无人员”:
一、 无情感:虽然数字人可以模仿人类的行为,但它们无法真正理解和表达情感。这使得它们在需要人际交往和情感交流的场合中无法替代人类。
二、 无创新:数字人的行为和决策完全取决于编程,它们无法像人类那样进行创新和创造。这使得它们在某些需要创新和创造力的领域中无法替代人类。
图片
三、 无离线:数字人的运行完全依赖于计算机和网络技术,一旦这些技术出现问题,数字人就不能正常工作。
即便数字人可以使用真人驱动,使其变得有情感与有创新,可是那就违背了使用数字人解放人类生产力的初衷。随着AI的发展,数字人无情感、无创新的问题就能够迎刃而解。
以AI大模型ChatGPT为例,它的推出使得数字人具备了更高的表现力和交互能力,摆脱了"只会念稿、不能交互"的尴尬局面。这一突破不仅赋予了数字人以"灵魂",还显著提升了其感知能力、思维能力和内容输出能力,使其在思想、语言和行为上更接近于人类,更智能化。
这种进展主要得益于ChatGPT强大的语言生成能力和多样的应用场景。ChatGPT不仅可以回答各种问题,还能够写剧本、创作小说、编写说明书,甚至提供代码纠错。在这一过程中,它展现出了非常高的"情商",能够进行多轮对话,回复流畅自然。
图片
今年4月份,天娱数科旗下的虚拟数字人“朏朏”就完成了AI大模型ChatGPT的接入,并完成直播首秀,不仅能够实时响应顾客的提问,还能根据不同问题进行自主回答。
有了AI加持的数字人,将变得更加实用,不再是“三无人员”。
写在最后
2022年,IDC发布《中国AI数字人市场现状与机会分析》报告,内容指出,IDC将数字人分为五个等级,其中L1~L3为初级,该阶段的数字人初步具备人的外形,但还只能做简单的交互决策,目前我国的数字人发展正处在这一阶段。
图片
L4为中级阶段,此时的数字人在AI的加持下,初步具备一定的问题处理能力,遇到少数特殊情况,需要人的接管,这是目前的数字人下一阶段的发展目标或者方向。
L5为高级阶段或者是究极阶段,这个阶段的数字人凭借强大的AI能力可以接管大多数场景,做到自主决策,且还支持更多模态的实时交互。
当数字人发展到L4、L5阶段,也许腾讯就不会打击数字人、字节跳动也会重新进入数字人行业了。
文/多弗朗明哥(本文图片均来源于网络)
点个赞再走吧~