【原创】着力“讲、特、精、新” 推动文旅深度融合

作者 李岩 云南大学马克思主义学院
  文化,铸造一座城市的气质与灵魂。乘着文化作品的“东风”,旅游目的地迎来了生机勃勃的“春天”,“跟着影视剧打卡”的背后,折射出一种文旅融合发展新时尚,文化赋能越来越成为文旅融合发展的关键变量。习近平总书记指出,文化产业和旅游产业密不可分,要坚持以文塑旅、以旅彰文,推动文化和旅游融合发展,让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。云南的文化传承在历史长河中流淌了数千年,一座座古城、一个个古村落、一处处文化遗址背后,都承载着浓厚的历史沉淀和文化积淀,我们要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,把握好“讲、特、精、新”,持续推进文化和旅游深度融合发展。
所谓“讲”,即讲好云南文旅故事,使优秀传统文化焕发出经久不衰的魅力。在文旅融合发展时代,“故事力”就意味着影响力,讲好文旅故事,是推进文旅深度融合的重要催化剂、深化文旅供给侧结构性改革的重要突破口,是增强地域竞争优势、推动高质量发展的重要引擎,是将资源优势转化为发展优势、提升文旅经济效益的客观要求。好风景常有但好故事不常有,讲好云南文旅故事,归根结底要靠文化的积淀和输出。2100多年前,汉武帝就梦见了彩云之南,并心向往之。400多年前,明代著名旅行家徐霞客的《滇游日记》,向世人呈现了美丽神奇的云南画卷。91年前,在《消失的地平线》一书中,英国作家詹姆斯·希尔顿讲述了人间天堂香格里拉的故事。今天的我们更要讲好云南文旅故事,打造出响亮品牌。
 所谓“特”,即让各类文化产品与众不同、以特取胜,既具有中华文明的共同特征,又有显著的云南辨识度。非物质文化遗产,无论是从种类、跨度上,还是数量、可变性等方面,都为旅游供给和旅游业态提供了永不枯竭的资源。非遗项目的文化意蕴与旅游融合将彰显多元化的地域文化和传统价值,成为带有浓郁地方特色的旅游项目,助推旅游产业的繁荣发展。从浸透温度的白族扎染、巧夺天工的剑川木雕,到闻名遐迩的鹤庆银器、永子围棋,再到充满人间烟火气的宣威火腿……千百年来,云南各族儿女创造了多姿多彩、特色鲜明的优秀文化遗产。它们不仅是历久弥新的文化印记,还是融入云岭儿女血脉的传承基因,更是中华优秀传统文化的重要组成部分。我们不仅要把好风景讲出好故事,还要把好故事转变成好产品,让游客在文旅体验中不仅悦目,而且赏心。
所谓“精”,即追求卓越、精益求精,推出更多愉悦心情、启迪心智的精品佳作。在移动互联网时代,一首歌、一部剧,甚至一句话就能让人爱上一座城。2023年全国两会期间,省委书记王宁通过人民网致信网友,真挚欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”。从春到夏,从秋到冬,“阳光洒向绚丽夺目的哈尼梯田,微风拂过摇曳浪漫的蓝花楹,星光坠入波光粼粼的洱海面……”如诗如画的景象火爆全网,“有一种叫云南的生活”频频刷屏,引人入胜。我们要借势而上,通过各级各类媒体联动、云南文旅乘风发力、明星“大V”和广大网友“花式”推介,持续叫响“有一种叫云南的生活”,让文化与生活碰触出更加精彩的火花。
所谓“新”,即在坚守本源的基础上,通过艺术加工、技术嵌入,让文化事业产生更大的社会经济效益。文化和旅游的融合发展是对传统旅游模式的革新,通过整合资源、优化结构、创新机制,构建符合时代特征且彰显本地文化特色的发展模式。随着虚拟现实、互联网、大数据等在文化旅游领域的加速应用,数字文旅、科技文旅、智慧文旅等已经从概念变为现实。我们要把数字化文化消费新场景广泛渗透到各种旅游活动中,不断推出新的旅游产品,提升旅游管理科学化水平,让游客的旅游体验更加“自由自在”,政府管理服务“无处不在”。