近日，国家发展改革委等五部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，进一步培育和壮大消费新增长点。其中提到，积极发展数字艺术、沉浸式体验等新业态。
沉浸式体验是近几年文旅领域非常热门的新形态，包含沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示等多个领域。相较于传统的旅游体验形态，沉浸式体验致力于实现“文”与“旅”的深度融合，不仅可以让文化旅游资源得到充分发掘，也让游客的体验感更强、参与感更足、获得感更丰富，对于文旅经济的繁荣发展更是十分重要的推动力。
西安大唐不夜城夜景
实际上，以沉浸式体验为抓手，打造消费新增长点，并不是第一次出现在政策安排中。2021年的《“十四五”文化和旅游发展规划》中就提出，推动数字文化产业加快发展，发展沉浸式体验等新业态，丰富数字文化产品供给；《加快培育新型消费实施方案》中也提到，加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展沉浸式体验等新业态；2022年的《“十四五”扩大内需战略实施方案》中提出，深入发展在线文娱，支持打造线上演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。
相关政策的出台，主要基于发展沉浸式体验的必要性和可能性。其中，必要性源于群众对美好生活的更高追求，对于身临其境式文旅新玩法的高阶需求，可能性则源于相关基础设施建设和技术手段的进步。一个鲜明的案例就是，2023年，文旅部发布了20个沉浸式文旅新业态示范案例，其中包括大唐不夜城、又见平遥、寻梦牡丹亭、扬州中国大运河博物馆、长安十二时辰等。在网络社交平台上，这些案例无一不是热门IP，深受消费者喜爱和“种草”；而这些沉浸式体验型文旅产品的大热，自然也得益于5G、超高清、虚拟现实、人工智能、元宇宙等前沿技术的广泛深度应用。
新疆阿勒泰，演员身着民族服饰演奏乐器
应当看到的是，沉浸式体验并不“高冷”，距离普通人并不遥远。淄博、哈尔滨、天水、阿勒泰等文旅城市爆红，背诵古诗词免门票，县域旅游大火……近两年涌现出的这些让人津津乐道的文旅现象，其实都有沉浸式体验的元素。特别是一些地方已经有了发展沉浸式体验的“地域特色”思维，避免走同质化道路。譬如，去年大火的新国风·环境式越剧《新龙门客栈》，一改传统戏曲“演员台上演，观众台下看”的模式，以环境式戏剧驻演的方式，打破舞台与观众的界限，让观众零距离参与剧情、感悟人物的悲欢喜怒，迅速收获一众年轻人的喜爱，成为传统戏曲出圈的成功典范，也为其它地方发展沉浸式体验提供了借鉴。
种种现象表明，一方面，发展沉浸式体验，各地、各景区景点仍大有可为，应当充分利用政策利好和优势资源，大展拳脚、各显神通；另一方面，也应立足实际，将市场动向、消费者喜好与本地特色相结合，以务实态度发展沉浸式体验，避免决策凌空蹈虚、项目一哄而上，应坚持长期主义，变流量为“留量”，变走红为“长红”。（央广网特约评论员 之心）