国产剧如何“破圈”海外:电视剧、演员都应该走出去

【文/观察者网 赖家琪】。“我们现在是住在一个扁平的地球村,所有越南的观众都知道接下来中国有哪些新剧会上,甚至是在整个开发阶段就已经盯上了中国的这些剧。”VSTV / K+内容与频道总监郑水莲与观众分享了中国影视剧受到的追捧。
近几年,中国电视剧在海外市场愈发受欢迎,各类中国影视剧被越来越多的海外观众看到。仅以近期播出的剧集为例,《庆余年2》《墨雨云间》《新生》等不仅在国内市场口碑收视双丰收,在海外市场也“圈粉”无数。
中国电视剧如何继续“破圈”海外?国际电视市场有哪些新的变化和趋势?围绕这些问题,6月25日,在第26届上海国际电影节“聚焦国际”系列活动上,新丽传媒副总裁王乔、西嘻影业执行副总裁傅文婕、Focus Pictures INC总裁仲伟江、VIU首席内容采购与发展总监李欣欣和VSTV / K+内容与频道总监郑水莲分享了他们对当下国际电视市场的洞察与思考。
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“都市、年代、青春、悬疑……只要能找到一些切入点和抓手,引发情绪共鸣,我相信中国电视剧在国际市场上是越来越能被大家看到的。”傅文婕说,除了已经被海外观众认可的古装剧集,她认为未来会有更多题材丰富的中国电视剧走向海外市场。
制作水平提升、剧集时长变短、上新速度变快等因素加快了中国电视剧出海的步伐,一些剧集正在尝试的“无时差”传播也为国产剧出海进一步提速。数据显示,不久前国内外同步播出的《庆余年2》,已成为流媒体平台Disney+有史以来播出热度最高的中国电视剧。
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《庆余年2》出品方新丽传媒副总裁王乔表示,这几年新丽一直在尝试不同的出海方法。此次《庆余年2》就将跨国平台的播出和本地平台的播出做了结合,通过Disney+让海外观众能第一时间和大陆观众同步追剧,同步与喜爱的明星、剧集互动。这一点非常利于中国内容在全球市场取得更多关注。
不过,要真正实现同步,从技术、版权到宣传,还有很长一段路要走。傅文婕建议,做海外业务时,内容公司应该思考如何给海外观众提供更多的渠道,让他们能抒发自己对剧集的感受。此外,对于国内多元、丰富的宣传物料,内容公司也应尽可能地同步到海外市场,提前点燃海外观众对剧集的兴趣。
越南文化与中国文化有很多相似的地方,中国影视剧在越南也因此受到不少追捧。“我们现在是住在一个扁平的地球村,所有越南的观众都知道接下来中国有哪些新剧会上,甚至是在整个开发阶段就已经盯上了中国的这些剧。”郑水莲建议,出品方应因地制宜,与越南饭圈互动,加强在这些市场的营销工作。比如,芒果TV邀请越南歌手来中国参加真人秀,之后节目又在越南播放,形成了一个链条、生态系统,让中国艺人在其他国家被更多人知道。
仲伟江表示,据统计,近几年在日本播出的海外电视剧中,美剧有5000多部,韩剧有2000多部,英剧有1300多部,而中国的电视剧仅有700多部。
“不光电视剧走出去聚焦国际,演员也应该走出去。”仲伟江称,韩国艺人和经纪公司经常在日本参加综艺、举办粉丝见面会和一些交流活动,频繁的互动让韩国艺人在剧集播完后,还能保持在日本市场的热度。与之对比,中国的演员很少去日本参加活动,电视剧播完后就没了后续,这对中国电视剧“走出去”产生了一定的干扰和影响。
对此,李欣欣也表示赞同:“如果我们能有更多中国之外的宣发,包括艺人们进入东南亚,甚至进入南非、中东做宣发,我们还可以收获一拨新的粉丝。中国的内容,制作上来讲,根本不会逊色于韩剧的制作,所以我相信(中国电视剧)一定能席卷全球。”郑水莲也举例说,陆毅在越南很受喜爱,当地观众都想亲自见一下他们的爱豆,将中国演员带到国外市场是非常有必要的一种宣传方式。
“现在还要看粉丝效应,肖战有一部《陈情令》在日本发行得特别特别好,”仲伟江说,自那以后,肖战参演的《梦中的那片海》《王牌部队》等几部影片都被日本平台买去。
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基于一个IP多维开发,形成生态系统,互相影响是国产剧出海的下一步战略。王乔表示,新丽背靠阅文集团,有着丰富的IP库,除了网文、有声书外,还有动漫、影视等多种版本资源,可以围绕一个IP进行全方位的开发,让“整个生态都跑起来”。7月即将上映、由国漫改编的《一人之下》就是新丽在这方面的一个尝试。
这步战略在越南或许会收获不错的效果。郑水莲提到,很多越南人喜欢看中国网络小说,而现在很多国产剧都是基于网文IP改编的,越南人对这些IP本身就很熟悉,“如果有整套的小说IP,再到电视剧、电影的生态系统,我相信整个市场的培育时间比这更早”。
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