扎根成都 这个团队何以操盘全球30余个顶级赛事IP?

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划重点

01成都一家90后创业团队拿下近30个全球顶级赛事的中国社交账号独家运营权,包括英超联赛、F1世界锦标赛等。

02该团队95%以上是体育迷,大部分都是00后,负责制作和运营国际顶尖赛事在中国的官方内容。

03除此之外,团队还负责英超在中国的总体媒体运营和市场推广,业务范围不断扩大。

04目前,他们已经搬了5次办公楼,员工超过70人,新办公室将有800平方米。

05蔺宗远认为,成都团队的成功既有偶然性也有必然性,得益于国内社交媒体兴起和老百姓对体育热情的提升。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

封面新闻记者 刘秋凤
在成都的一栋写字楼里,90后创业者蔺宗远戴着一副眼镜,斯斯文文。他带着一帮00后,正在低调地做一件大事——拿下了一大批全球顶级赛事的中国社交账号的独家运营权。
英超联赛、F1世界锦标赛、澳大利亚网球公开赛、高尔夫美巡赛、世界斯诺克巡回赛……近30余个世界级体育IP的中国社交账号,背后的运营者是一群成都的年轻人,他们充当着一大批全球顶级赛事连接中国市场的纽带。
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蔺宗远
“我是一名资深的体育迷。体育之外,我从未想过要去做其他工作。”近日,在接受封面新闻记者采访时,蔺宗远告诉记者,他高考填志愿时,填报的是体育学院。最后被成都体育学院录取。从此,他就与成都这座城市、体育这个事业结下了不解之缘。
近30个全球顶级赛事IP
背后是成都的“体育迷”在运营
细心的网友可能发现一个有趣的现象:英超联赛、澳大利亚网球公开赛、世界斯诺克巡回赛、皇家马德里足球俱乐部、尤文图斯足球俱乐部、利物浦足球俱乐部……这些百万级社交媒体账号的背后,IP属地是在四川。
“目前我们已经代理了近30个国际顶尖IP,运营了70多个体育账号。”蔺宗远告诉记者,除了全球最大的足球联赛、世界顶级足球俱乐部、NBA篮球队、世界马拉松、澳网、温网等大众熟知的IP,也有相对小众的项目,如高尔夫、斯诺克等国际赛事,还有如传奇球星鲁尼等球星个人账号。
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尤文图斯足球俱乐部出现在双子塔
以英超联赛为例,英超联赛的官方微博、抖音、头条、微信、视频号、哔哩哔哩……这些内容的制作和运营都由蔺宗远团队“操刀”负责。以此为基础,他们将业务范围扩大,还负责英超在中国的总体媒体运营和市场推广。
“我们的客户几乎都在欧洲,是国际顶级赛事和俱乐部,我们为它们在中国的官方内容运营服务。”蔺宗远表示,这些官方的第一手信息,都出自成都团队“手笔”,在成都制作并发布出去。
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团队95%以上是体育迷
同时,团队都很年轻,大部分是00后,95%以上都是资深体育迷。“大家都是真心热爱体育的年轻人。热爱产生内驱力,才能提供更好的创意,创造更好的内容。”
从实习生到总经理
东北大小伙酷爱体育 “把爱好变成了事业”
一路走来,蔺宗远的职业生涯就做了一件事:搞体育。
这名东北大小伙,在成都体育学院毕业后,便去了英国一所体育综合性大学留学,还没毕业,他就背着包到伦敦一家小公司当实习生,在伦敦工作不到一年,就被公司派回国内,先到北京,再来成都……现在担任中国区域的总经理。从实习生到中国区总经理,他的事业算是顺风顺水。
“我的履历很简单,从实习生做起,就守着这一家公司。”蔺宗远说,他是一个实在的人,不会画大饼,只会踏踏实实埋头做事,因为他觉得自己在做热爱的工作。团队里没有谁是资深的企业管理人才,大家都是摸着石头过河。
何其有幸,他把爱好变成了事业。“你知道体育对于体育迷来说意味着什么吗?”谈到自己对于体育的热爱,蔺宗远的话匣子一下子又打开了。
他认为,对于非体育迷来说,体育是一个娱乐点缀。但对深度体育迷来说,体育不光是生活的一部分,还是生活的一种密切反馈。“我们会因为跟我们毫不相关、千里之外的赛事产生巨大的心理波动,我喜欢的球队赢球了,我会开心一个礼拜,看谁都高兴,心情就是好。要是球队输球了,我会难过一个礼拜,看什么都不顺眼……”谈到体育,他的眼里似乎放着光,说话滔滔不绝。
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蔺宗远是一名90后
生意越做越红火
成都团队持续扩大 6年换了5次办公楼
蔺宗远认为,他从事的是一个比较辛苦的劳动密集型产业。因为要在社交媒体上产出大量的内容,国外的赛事密集时,需要调时差,半夜都要加班。2023年,他们在70个账号上发布了7万多条内容,这些不仅需要大量的创意,也需要人力成本的支撑。
随着业务不断扩展,他们团队规模也在持续扩大。“我们马上就要搬家了,距离这里不远,面积是原来的2倍。”蔺宗远指着满满当当的办公区向记者介绍,来成都6年,他们已搬了5次办公楼,原因都是“坐不下了”。现在的办公室有400平方米,员工已经超过70人,工位上坐不下的员工被“挤”去了会议室。马上要搬的新办公室有800平方米。
“我们算是国内最早一批运营国际顶尖体育赛事的企业。”蔺宗远告诉记者,2016年,他们瞄准了社交媒体在国内兴起的商机,将商业切口放窄,精准抓住赛事细分领域,在北京成立公司,抢得了市场先机。
2018年,他们在成都开设分公司,如今,事业的重心已经转移到成都。“新员工入职的时候,我会给他们两个选择,可以去北京,也可以来成都,大部分人会选择成都。”蔺宗远说,虽然北京是首发市场,但在当下,成都公司的投入和产出都远高于北京公司。
“花一样的钱,我们的员工能在成都享受到更高的生活质量。”说到为何选择成都,蔺宗远给出的原因很简单。这是一个创意文化类服务产业,需要从业者进行持续地创意输出。一方面,成都是一个充满创意活力的城市,音乐、电影、动画等各种文化产业的发展都不错;另一方面,相比北上广,成都的生活成本更低,能让从业者不“疲于奔命”,为创意留下舒适空间。
如今,他们的生意算是走上了上升的正轨。“前几年的疫情几乎对我们没造成什么影响,我们扛住了经济上的压力,业务量不断扩大,根本忙不过来。”蔺宗远说,目前他们还没有腾出手来吸引投资,“花的都是公司自己赚的钱。”
谈及如今的成绩,他觉得有偶然性,也有必然性。一方面,他们抓住了国内社交媒体兴起的风潮,沉下心来一直聚焦于国际顶尖赛事的社交媒体运营这条细分赛道;另一方面,随着国内经济发展水平的提升,老百姓对体育的热情不断提升,体育产业不断发展,对国际赛事的关注度也不断提升。
图片由受访者提供