借春风发展XR产业正当时

  6月28日,苹果Vision Pro国行版本即将发售。毫无疑问,作为苹果首款空间计算设备,苹果Vision Pro运用革命性技术,将数字化内容无缝融入现实世界,带来令人震撼的空间体验。同时搭载苹果Vision Pro的专属操作系统visionOS,也令业界充满期待,空间计算的生态构建有望进一步扩容。
  就在不久前的苹果开发者大会上,苹果发布了visionOS 2,也带来了更强大的功能和更便捷的操作方式,据了解,目前有2000款专为苹果Vision Pro打造的空间App,以及超过150万款兼容的iOS和iPadOS App。其中也不乏中国上市公司研发的新锐应用,可以说苹果的XR生态初具规模。
  但是,就在苹果Vision Pro全球上市前夕,不少专家对其全球销量进行预判,大多降低了销量预期。其中被誉为“最懂苹果的分析师”天风国际证券的郭明錤表示,今年苹果Vision Pro(AVP)的出货量估计为40万台至45万台。而之前市场预期是70万台至80万台。
  苹果Vision Pro的消费热潮正在褪去。从更小的切口观察,该产品在美国首发售价最低为3499美元(约合人民币25426.18元),中国发烧友选择海淘代购成本更高,但自从今年5月份以来,国内二手平台上已经出现跌破2万元的二手苹果Vision Pro。
  尽管苹果Vision Pro在硬件、操作系统、交互设计等方面都有突破式的创新,但“吃灰”似乎成为大多数用户将其购买回家后的最终归宿。究其原因,一方面,苹果Vision Pro仍然存在一些使用“小缺憾”,例如产品重量太沉导致佩戴体验不佳;另一方面,也是最根本的原因在于售价太高,国行版苹果Vision Pro的起售价为29999元。
  作为非必需品,近3万元的售价将把一大批潜在用户挡在门外,不出意外的是,国行版苹果Vision Pro上市后随即引发新一轮消费热潮,但这对构建XR产业生态来说,还远远不够。在笔者看来,国内相关企业应抓住国行版苹果Vision Pro上市后机遇,补齐国产XR产业短板。
  场景方面,积极探索新业态,例如活化利用中国的文化、历史、旅游等价值,打造互动度高、参与度强的新型数字文旅应用项目,通过运用XR设备等前沿技术,丰富沉浸式体验型文旅产品与内容。
  产品方面,国产厂商可以针对多元化的用户群体、多样化的使用场景,提供更多的产品选择,及时抓住千元级别XR设备风口。近年来,国内XR赛道表现亮眼,例如2024CES展会上,雷鸟创新、Xreal、小派科技、创维XR等公司均有突破性产品亮相。
  内容方面,国内开发者可着手于本土化应用,XR生态内中文应用仍有较大深化空间,尤其是游戏、社交、视频等领域亟需杀手级应用盘活业态。
  与时偕行,聚势谋远。进入空间计算时代,在苹果Vision Pro带来的新一轮XR热潮下,国产XR产业链上下游企业蓄势待发,有望抓住本土市场进一步突围,如同智能手机、新能源汽车等产业,在XR全球赛道中实现飞跃。