在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”，在人潮涌动的夜市品尝特色美食，在湖边美景旁与两三好友惬意品尝咖啡馆……如今县城和年轻人正在“双向奔赴”，成为了文旅行业的一匹黑马。
《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长了41.19％、35.18％。其中，旅游总收入超过200亿元的有34个县，100－199亿元的有153个县，50－99亿元的有362个县。
县域旅游的崛起一方面是源于消费者开始追求更具性价比、更松弛的旅游体验，更重要的还是县域中涌现出一批文旅商新消费场景。
魏坡·新序
传统文化的现代演绎
今年4月，位于洛阳市孟津区朝阳镇“魏坡·新序”正式开园，随即成为了众多年轻人打卡的新地标。
项目所在的魏家坡是“豫西地区最大、保存最完整的清代建筑群”，至今已有400多年历史，由卫氏先祖卫天禄及其后人修建的集祠堂、私塾、绣楼、南北老宅于一体的家族宅院。
对于传统文化与建筑，许多人对“商业化”都带有惯性的排斥，仿佛远观才能体现对厚重文化的敬畏。但老建筑的重生，离不开回归到有人去使用的状态，尤其是村落的原始状态，阡陌交通，鸡犬相闻，人烟稠密，而这种状态，往往又和商业脱不了关系。
魏坡新序将“旧与新”完美融于一体，街区部分4.8万㎡，东侧主入口进入是新街区，根据地势高差，由三个广场和两条街巷构成。项目保留了原址的结构肌理和厅堂，牌匾和古训，行走街巷，随处可见青砖、灰瓦等原汁原味的清代建筑元素，时光的重叠感扑面而来。
但魏坡新序不流于仿古俗套，通过“旧民居的屋顶范式+大面积落地玻璃”增添了部分现代艺术的新建筑，建筑的店招、外立面等大多以简约为主，利用项目场地高差，顺势而建，塑造景观化的建筑空间场所，让树木自然生长，错落有致，建筑中植入新的商业业态，通过艺术赋能+文化再造+设计共生的方式，构建了“ 城市微度假+乡村新旅居 ”的全新场景。
年轻人是消费市场的主力军，魏坡新序深谙此道，用一线城市的品质去营造空间，以休闲和体验为主，重视社交与生活融合的概念，一方面寻求不同爱好者的相同特质，另一方面也在探索更多娱乐体验场景，提供追求新鲜的体验、追求品质的生活、满足精神的渴望。
这里聚集了文化体验、户外运动、设计家居、亲子休闲、美食饮品等业态，且特别引入了止痒商店、DOOGHOOD、好白、潮玩集合、织耕堂、沫沏等30+主理人品牌。通过「在河南·地方创生主题论坛及系列展」、「花友魏坡生活节」、「艺术有好市」、「户外生活节」等各类音乐、艺术、美食、户外的主题活动，吸引了诸多年轻人前去打卡，如今已成为当地备受关注和喜爱的城市新地标。
安吉县
最IN的乡村文旅咖啡馆
近几年来安吉县从环境、设施、体验、运营、服务五个维度入手，持续打造“微改造、精提升”项目，加大艺术、科技、体育、工业等新元素与旅游产业融合，构建更多时尚旅游新场景，其中最火的莫过于文旅咖啡馆。
从茶园到稻田，从村野到湖边，散落在大街小巷的咖啡店，已然成为安吉新的标签，这个常住人口58万人的小县城，星罗棋布地开着300多家咖啡馆。安吉咖啡的出圈，不是来自咖啡的味道，而是结合自然资源，根据山、田、湖、瀑、林等不同的景观，咖啡馆打造出心形湖泊、废墟玫瑰、毛坯窗台等出片场景，把颜值和体验做出稀缺性，咖啡与乡野自然风光的完美融合迎合了许多大城市的游客对自然向往、品质要求的双重需求。
最火的就是深蓝计划X咖啡馆，开业近两年，“深蓝计划X”工作日的客流量保持在近800人次，节假日可达2000人次以上，前来体验的多是18岁至35岁的年轻人。
这是一家利用废弃矿坑和老厂房改造修建的咖啡馆，视野所及皆是山水，蜿蜒的蔚蓝湖岸边散布着太阳伞和露营桌椅，每组座位间都贴心地隔出了2至3米的社交距离；场内一幢建筑保留了原始的水泥风格，四面打通的大窗，成了最好的景观台。为了让游客在打卡的时候，拍出更好看的照片，咖啡师对咖啡的配色、拉花工艺等进行了专门的研发调制，咖啡的颜色可能更偏向山体，与自然和谐统一。
戏楼咖啡馆则是融咖啡、艺术、体验于一体，所在的建筑是一幢有着百年历史的老宅子，一楼是戏楼咖啡，二楼则是美术馆，从室内到庭院、戏楼、长廊，处处国风味十足，戏楼咖啡馆围绕安吉白茶这个核心在地文化IP做了，例如咖啡产品中，研制了白茶拿铁，创意白茶三喝等，此外还开发了很多「茶」主题体验项目，客人可以穿上采茶女服饰在咖啡馆后山体验采茶，工作人员也会教授白茶知识和采茶手法，并让他们亲自体验炒茶叶的过程，客人可直接带走新鲜出炉的茶叶，或者将茶叶研磨成粉，用作白茶蛋糕或者白茶香薰的原材料，再进行DIY。今年“五一”期间，戏楼咖啡馆仅采茶体验项目每天收入就有三万多。
依托利用本地的生态资源和文化特色所构建的各类文旅商新场景，也让安吉县连续六年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。
魏坡·新序也好、安吉咖啡也好，县域旅游的出圈，并不是凭借传统的历史文化资源、自然风光、景区景点，而是在顺应市场趋势、消费者喜好的基础上，将文化、旅游与商业深度融合的结果。通过创新旅游产品，提升服务质量，挖掘并活化地方特色，县域旅游不仅能够吸引游客，更能带动地方经济的持续增长。
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