重庆酉阳县:提升品牌实力,推动“酉阳800”向更高攀登、更深挖掘、更广拓展、更强迈进

6月25日上午,重庆市酉阳县“酉阳800”爆品发布会总结复盘会议召开。会议强调,要深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要论述,贯彻落实党中央决策部署和市委、市政府工作要求,总结固化“酉阳800”爆品发布会成功经验,把品牌建设作为引领高质量发展的有形载体,把宣传营销作为提升品牌影响力的关键支撑,坚持以绿水青山为依托、以质量认证为抓手、以品牌传播为动力,进一步迭代发展理念、体制机制、方法手段,乘势而上形成品牌发展合力,推动“酉阳800”向更高攀登、更深挖掘、更广拓展、更强迈进。
重庆市酉阳县委书记祁美文主持会议并讲话。酉阳县委副书记、县长杨通胜,重庆市档案馆副馆长、市委办公厅帮扶集团驻酉阳县工作队队长曾金,酉阳县人大常委会主任唐应珊,酉阳县委副书记吴彪等全体在家县领导参加。
会上,“酉阳800”专班、重庆今山银山林业公司、酉州油茶科技公司、桃花源旅投集团、“酉阳800”生态农人联盟、华润三九(酉阳)制药公司、万源佳药业公司、琥珀茶油公司负责人分别作总结发言。
会议指出,品牌就是力量,宣传就是推广。2024“酉阳800”爆品发布会高效聚合知名专家、主流媒体、电商平台、优质企业、行业协会等各方资源,充分体现了市委、市政府对酉阳的高度关注和特别关爱,为持续提升“酉阳800”品牌影响力、知名度搭建了平台,蕴含着宝贵的目标价值、策划价值、执行价值,对“酉阳800”品牌建设具有重要里程碑意义。
打开了视野、扩大了声量。重庆广电贯通融合“新闻+政务+服务+商务”,将“酉阳800”爆品发布会作为“第1发布”首秀,综合运用VR等技术手段,深度解读“酉阳800”品牌内涵,沉浸式推介“1+4”爆款产品,全媒体矩阵宣传持续为“酉阳800”赋能,线上线下借势借力形成长尾效应,让“酉阳800”持续升温热度不减,为我们转变营销理念、创新营销手段打开了视野,为“办一次会,兴一座城”提供了支撑。
打动了用户、输出了产品。知名专家温铁军、许小峰现场解读分享,发布品牌标准体系和旅游优惠政策、金融消费政策,“酉阳800”授权企业现场推介,多家优质企业、帮扶单位集中签约,协议购销6.03亿元,让“酉阳800”品牌形象更加深入人心,必将助力产品与消费者双向奔赴,声量与销量双重爆发。
打通了渠道、开拓了市场。腾讯、猪八戒网携手酉阳启动“酉阳800”全民营销,持续深化与中国民贸、中石化、京东、长安合作,全面连接市委办公厅帮扶集团、山东东营、四川泸州、四川眉山、重庆江北等帮扶资源,进一步拓展了“酉阳800”品牌营销渠道,必将带动更多“酉阳800”产品跨越山海、走向世界。
会议指出,“酉阳800”代表着酉阳的整体形象,是全县建设者、生产者、消费者的共同追求,蕴藏着小县大城、强县富民的基因密码,蕴含着全县86万人民的美好生活,对推动规模化生产、标准化管理、产业化经营,促进深度开发、提高产品质量、增加农民收入具有重要意义。一年多来,“酉阳800”坚持“六个倒逼”,推动品牌建设取得“0”的突破,高质量发展有了开篇之作。品牌建设迈出的每一步,都离不开全县干部的担当作为、埋头苦干,更离不开全县农民、企业家的艰苦奋斗、顽强拼搏。
会议强调,要坚持市场倒逼产品,着力分析研究市场需求点,在市场中找题材、换思路,不断提升产品质量销量;坚持品牌倒逼企业,以品牌标准化打造推动企业转方式、调结构、优链条,力促产品提质、产业升级;坚持活动倒逼干部,周密考虑大环节、小细节,积极营造奋勇争先、赛马比拼活动氛围,激励干部干事创业、创新创造、狠抓落实;坚持氛围倒逼政策,科学优化政策扶持体系,加大市场主体支持力度,选优育强产业头羊;坚持宣传倒逼生态,把打造“酉阳800”区域公用品牌作为推动高质量发展的有形载体和有效抓手,突出小活动大营销,提升宣传影响力、品牌传播力,展现酉阳干部想干事、能干事、会干事、能干成事的精气神;坚持效果倒逼制度,以最好状态呈现最佳效果,全面总结固化经验做法,推动品牌建设体制机制不断升级迭代。
会议指出,领战就是决战,转身就是落实。坚持开局就是决战、起步就要奔跑,坚定扛起市委市政府赋予酉阳的重大使命,持续打好生态、乡村、文旅三张牌,高水平打造民族团结共同富裕示范地、美丽重庆先行地、巴渝和美乡村样板地,推动“酉阳800”区域公用品牌建设不断取得新成效。专班有力,全县协同。专班领衔推动,部门乡镇协同联动,有效衔接乡村振兴,梯次培育“四上企业”,深度融合商贸科技金融,组建生态农人联盟,取得了开创性成果。市场引领,企业主体。遵循市场规律推出产品、锻造品牌、创新经营,为企业补链条、兴业态、提质量、优供给,促进渠道嫁接和销售转化,提升了品牌溢价能力。统筹政策,保障要素。制定全环节扶持政策,打造一流营商环境,整合资源力量开展品牌培育、管理保护、基础研究,加强推广运营、技术培训、标准建设,为品牌建设提供了有力要素保障。培育精品,提升形象。以需求为导向,以竞争力为目标,统一品牌形象、标准体系、包装要素,标准化体系化开展溯源管理,线上线下开展市场营销,搭建了品牌高质量发展的基础体系架构。
会议要求,保持品牌担当,形成独特文化,以提升产品知名度、美誉度、生产力、竞争力、附加值为抓手,优化产业结构,转变发展方式,打牢品牌根基,强化营销推广,推进“酉阳800”高质量发展。完善体制机制研究专班化运作组织架构,整合各方力量,加强协同联动,全面形成品牌建设合力;育“四上”企业绘就产业图谱,找准产业头羊,引导企业转型升级,培植示范企业做大做强,推动产品销量井喷式增长;严控产品质量坚持市场法则,遵循市场规律,服务指导企业选对题材、选准赛道,培育“三品一标”,加强产品质量监管,提升产业整体竞争力;做实推广营销加强品牌建设、宣传推广和营销策划,深挖产品内涵,讲好产品故事,不断提高产品知名度和美誉度;健全市场机制按照优势优先、品质优先原则,全面优化平台运营管理、政策扶持措施,倒逼企业不断适应市场需求变化,加快推动产品研发、产业升级;完善配套体系深度研究仓储、物流等配套服务体系建设,全面打通线上线下头部营销渠道,让“酉阳800”产品卖得更好、卖得更贵、卖得更远;落地金融政策不当看客,争做干将,扎实做好“酉阳800”文旅优惠政策、金融消费政策落地“后半篇文章”。
会议以视频形式召开。酉阳县级有关部门、县属有关国有企业及民营企业主要负责人在主会场参加。县人大视频会议室、县政协视频会议室、各乡镇(街道)设分会场。
上游新闻 谭柯 实习生 王若瑄 通讯员 唐宇 李松