对于字节跳动旗下的PICO而言，虽然其在全球VR市场里拥有不可忽视的影响力，但鉴于国内低迷惨淡的VR市场行情，其销量很难让人满意，C端销售过程里的不少负面反馈，也让这位行业巨头时不时得“尴尬”一下。
俗话说得好，跳得多高、摔得多狠。2023年11月6日，PICO创始人周宏伟仅用了十分钟就宣布了这家公司的命运：Pico OS团队被整体并进字节跳动产品研发和工程架构中台；市场、游戏、视频部门进行大裁员。
一时间，类似“字节抛弃XR业务”等传闻甚嚣尘上。当年一口气买下青岛黄金海岸线所有写字楼灯光秀的的“中国VR之王”，在经过一年的历练之后，最终落得个“行业罪人”的雅号。
不过，或许是XR行业的潜力足够大，抑或是苹果Vision Pro带来的“破圈效应”足够强——PICO在沉寂了数月之后，突然以一种“逆势崛起”的形象再次回到了行业视野种。只不过，此时的PICO已悄然微调了赛道——发力B端市场。
01.行业巨头“想通了”？
近期以来，关于PICO在国内外B端市场应用的消息频频出现，并且其应用落地场景也非常广泛。
事实上，对于PICO或者VR头显来说，当前B端市场发展前景非常广阔。因VR头显在重量、体积、续航和生态内容等方面存在不足，遭到C端消费者方面诟病。但是，这些不足在B端领域往往被忽略。
具体来说，B端用户则更关注VR头显能否满足其实际业务需求，而非单纯的娱乐体验。在明确需求驱动下，VR头显的潜在缺点不再是主要问题，而其在专业领域的应用价值则更为凸显。因此，B端市场为VR头显提供了更广阔的发展空间。
正如开篇所述，这家在国内VR市场排名首位的厂商似乎在C端市场蛰伏起来了。自去年裁员优化风波过后，PICO似乎很少在C端市场放出大招。不过，PICO并未闲着，似乎在铆足劲儿布局B端。
在新浪VR看来，PICO的项目落地场景非常广泛，有医疗、学校教育、博物馆、文旅、沉浸式歌剧、艺术展览、培训等。
近日，SyncVR Medical在英国伦敦的圣乔治重大创伤服务中心成功部署了一套基于PICO的 VR解决方案，极大地革新了医院的物理治疗方式。
据了解，这项创新技术使物理治疗师能够利用VR技术，为严重创伤患者提供个性化的康复辅助。其通过参与精心设计的VR游戏和任务，患者可以在沉浸式的虚拟环境中进行必要的康复锻炼。迄今为止，已有超过50名患者体验了这一新方法，并且反馈结果极为积极。
除了应该英国伦敦外，还有比利时的学校。日前，媒体消息称，比利时RTCs为学校提供PICO 4 Enterprise头显，以培训心肺复苏术。
据悉，VR Lab将其Virtual Life Support CPR心肺复苏培训项目融入比利时法兰德斯XR Actieplan by the RTCs，并借助PICO头显，为相关人员提供至关重要的培训。
目前，VR Lab 正与比利时法兰德斯地区的XR Actieplan计划紧密合作，将Virtual Life Support CPR培训融入其中。该计划旨在为690所学校的15万多名学生配备1000台 PICO 4 Enterprise头显，通过沉浸式 XR技术，加强技术和职业教育，让更多学生掌握心肺复苏等急救技能等。
在德国同样用PICO来做B端应用的案例。近日，德国主题公园Europa-Park推出基于PICO头显的沉浸式过山车歌剧魅影体验。借助PICO头显，游客们将身临其境地融入这个充满戏剧张力的故事世界。在过山车的疾驰中，游客将感受到强烈的视觉冲击和心跳加速的刺激。
与此同时，媒体消息显示，近日，位于西班牙巴塞罗那的The White Rabbit Museum正积极引入PICO Neo 3系列头显，旨在为访客带来前所未有的交互式沉浸式XR体验，使他们能够深入探索加泰罗尼亚丰富多彩的文化和艺术世界。
此外，沉浸式治疗方案领域的领军企业AppliedVR正推广基于PICO头显的先进医学疗法。该公司最近宣布了一项大型随机对照试验的二次分析成果，该研究成果已发表于《Journal of Medical Extended Reality》。
该研究显示，利用PICO头显的治疗方案在不同年龄、性别、种族以及社会经济背景下，其临床效果均保持高度一致性，证明了沉浸式医疗解决方案能为广泛人群带来稳定的治疗效果。
另外，今年6月初，媒体消息显示，ONE Digital Consulting正在利用 PICO 4 Enterprise 头显，倾力打造全新升级的职业培训平台INnvestion。此次合作不仅整合了多项前沿技术，如精准的手部追踪、交互式地图、直观的模拟与导航功能，还引入了更为逼真的Ready Player Me化身，为用户带来沉浸式的体验。
像这样的应用案例还有很多，例如，西班牙Bodega Cuatro Rayas 酒庄利用PICO头显为新一代葡萄树修剪师提供沉浸式培训体验；美国保险公司Amerisure用PICO头显进行安全培训；Inspirit为美国NFL选秀提供基于PICO头显的VR体验等。
02.B端才是VR的出路？
当下，PICO虽然在国内占据着主要市场份额，但其销量或正在下滑。IDC数据显示：2023年，PICO占据了56.6%的中国VR市场份额。不过，虽然占据不小的市场份额，但是整体市场却是处于低迷的状态。IDC数据显示，2023年中国VR仅仅出货46.3万台，同比下滑57.9%。
在此背景之下，或许在销量上降低的PICO也需要在B端上走增量。事实上，对于VR头显厂商而言，当下B端确实是一个不错的增加销量的路径。
一方面，VR头显在面向C端市场时，面临着一系列不容忽视的问题。其中，最为突出的便是设备的重量和体积。对于消费者而言，佩戴一个沉重且体积庞大的VR头显无疑是一种负担，不仅影响佩戴的舒适度，更可能因长时间使用而对用户的颈部和眼部健康造成不良影响。此外，VR头显的续航能力也是消费者关注的一个重点，目前市场上的大多数VR头显在续航上仍有待提升。
然而，在B端领域，这些缺点往往被忽略。因为B端用户并不是为了享受娱乐而购买VR头显，而是有着明确的实际需求。例如，在医疗、教育、制造、房地产等行业，VR头显可以为用户提供一种沉浸式的体验，帮助他们更好地进行手术模拟、远程教育、产品设计和虚拟看房、培训等活动。在这些场景下，用户更关注的是VR头显能否提供清晰、稳定的图像和流畅的操作体验，而不是设备的重量和体积。
此外，VR头显在生态方面的不足也是制约其C端市场发展的一大因素。目前，VR内容生态仍然相对匮乏，无法满足消费者的多样化需求。然而在B端市场，这一问题却得到了很好的解决。由于B端用户对于VR内容的需求更加明确和集中，例如，使用VR头显进行培训，内容则是培训相关的课程等，对丰富的内容生态需求并不大。
总之，在B端市场，VR头显能够充分发挥其独特的优势，为用户提供一种沉浸式的体验，帮助他们更好地完成工作和学习任务。同时，B端市场对于VR内容的需求也更加明确和集中，有利于VR内容生态的丰富和完善。
因此，对于VR头显厂商来说，B端或许是其发展路径上不可或缺的一环。