独乐不如众乐!派对游戏内卷加剧,网易成最大赢家?

随着现代生活的节奏变快,朋友同地相聚的时光越来越少,一同欢乐的时光也有所减少。派对游戏适时出圈,为玩家们的“众乐乐”提供了新的可能性。
自去年以来,派对游戏在国内热度不断上升,从早期的《鹅鸭杀》《动物派对》到去年爆火的《蛋仔派对》以及后起之秀《元梦之星》《泡姆泡姆》等, 派对游戏的人气一直延续至今,且越来越“卷”。
派对游戏侧重满足社交需求
“周末有空吗?找一个蛋搭子。”记者打开小红书、抖音、豆瓣等社交平台,发现了不少寻找“蛋搭子”的话题。
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图源小红书。
00后玩家小春告诉记者,在《蛋仔派对》的游戏中,她有30多个“蛋搭子”:“我这不算最多的,还有人有上百个好友呢。” 在小春看来,“游戏本无趣,有趣的是陪你打游戏的人。在闲暇时间,约上几个志同道合的小伙伴一起进入蛋仔岛,坐摩天轮、跳双人舞、踢足球、听随身听,一起闯关……就像回到了小时候那样开心地玩耍。”
“有人懂你的奇奇怪怪,也有人陪你可可爱爱。”大学生玩家林森表示,自己在生活中是个“社恐”,通过和“蛋搭子”在一起搭档闯关,结识到了无话不谈的好友,“最近和蛋搭子奔现啦!”
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图源网易官网。
除了玩家的追捧,亮眼的数据也印证了市场对派对游戏的偏爱。2022年5月,网易推出手游《蛋仔派对》,迅速刷新多项纪录,成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。至2023年12月,注册用户数突破5亿大关,收获“国民游戏”称号。
在《蛋仔派对》出圈之后,鹰角网络正式官宣双人合作派对游戏《泡姆泡姆》,很多玩家在试玩后表示:“非常解压。”同期,所思科技发布国产派对游戏《猛兽派对》,在试玩版上线时,同时在线玩家甚至突破了 10 万人,虽然当时的测试没多久就结束了,但却给无数玩家留下了深刻印象。随后,腾讯旗下的《元梦之星》也加入战局。2023年12月25日《元梦之星》上线后基本稳居中国iPhone手游下载榜榜首,空降中国App Store手游收入排行榜第3名。2024年1月25日,《元梦之星》发布公开信,宣布游戏上线不到一个月内,注册玩家超过8000万人,玩家设计的UGC(用户生成内容)地图总量达到数千万张。
在当下内卷到白热化的游戏赛道中,为什么派对类游戏突然火了?有业内人士分析认为,打破了社交的圈层限制,高社交属性,是派对游戏爆火的原因之一。比起其他类型,派对游戏更侧重于满足人们的社交需求。可以说,有相当一部分派对游戏的核心思路在于,玩家不是为了游戏而社交,而是为了社交才游戏。
值得注意的是,派对游戏并非新鲜事物,国内也有过一些早期探索,为何直到蛋仔才成功?游戏产业时评员张书乐在接受奥一新闻记者采访时表示,主要是因为早期国内派对游戏体量太小,玩法单一,缺乏游戏深度,新鲜感不强。在他看来:“派对游戏作为一种休闲游戏,主打的是社交参与,《蛋仔派对》正好填补了社交游戏这个品类的国内空白。同时,《蛋仔派对》的UGC特征,让玩家可以自行开发地图,形成更多玩法,进一步拓展了其社交趣味性和延展力。”
派对游戏内卷加剧,网易能否守擂成功?
事实上,派对游戏在国外早已盛行多年。知名游戏厂商育碧的《疯狂兔子》以及任天堂旗下的《超级马里奥派对》等IP正是其中代表。此前,《疯狂兔子》还曾经根据西游记,开发过一个针对中国玩家体验的《疯狂兔子:奇遇派对》。
记者梳理发现,自2020年开始,派对游戏在国内市场逐渐兴起。从《糖豆人:终极淘汰赛》的爆火出圈开始,以多人合作竞技为代表玩法的派对游戏就在不断刷新存在感。而后无论是脱胎于狼人杀模式的《鹅鸭杀》,还是“手游版糖豆人”《Stumble Guys》,都一度在全球范围内掀起了派对游戏的潮流。而《蛋仔派对》持续性的强劲市场表现也证明,这个品类在国内远比大众普遍认知更有打造爆款的潜力。
网易公布的数据显示,《蛋仔派对》目前注册玩家总量已超过5亿人,峰值DAU超过4000万人,成为了国内市场最头部手游之一。用户高度活跃带动产品盈利能力增强。
据网易发布财报显示,2023年,网易游戏业务营收达816亿元,占总营收78.8%,同比上年增长9.4%。其中,网易旗下在线游戏的净收入约占该部分收入的92.9%。此外,手游的净收入则占在线游戏的75.2%,相较2022年同比增长8.2%。网易在财报中指出,这一数据的增长主要是由于《蛋仔派对》和《逆水寒》等手游的净收入占比增加。毫无疑问,2023年全年,《蛋仔派对》稳居网易旗下游戏产品营收贡献的第一梯队。今年2月,《蛋仔派对》的海外版《Eggy Party》上线美国等市场。
随着接二连三的爆款证明了派对游戏的吸金能力和破圈效应,国内越来越多的游戏企业竞相入局这一赛道。在网易《蛋仔派对》出圈之后,腾讯、鹰角网络、所思科技等一众游戏开发商纷纷加入战局。
目前来看,《蛋仔派对》无疑是这一赛道中的佼佼者。但是在众多后起之秀的追赶之下,网易能否守擂成功?张书乐分析表示,“《蛋仔派对》领风气之先,后续跟进的模仿痕迹太重且跟进较晚,所以很难反超。”
相对MOBA和射击等其他品类,派对游戏无论规则还是玩法都更为简单易懂。游戏关卡难度并不高,即使新手也能快速上手。这无疑能让更多此前没有深度接触游戏的玩家融入其中,进而达到破圈的效果。而其商业价值在于此类游戏一旦破圈,就可能形成IP,并且不断乱入到各种经典IP中。
然而当前国产派对游戏也面临许多问题,比如让玩家愿意付费、挖掘潜在用户、与传统娱乐竞争……等等。派对游戏如何保持长红?张书乐进一步指出:“相对其他品类,派对游戏走的是低付费模式,比如《蛋仔派对》靠UGC驱动玩法创新黏住海量用户,形成消费长尾,这种模式较之其他游戏的道具付费或皮肤氪金,更容易让玩家在较少的开销下形成满足感,但如果人气不足则营收压力大。未来,唯有更多的UGC内容进入,不断刷新玩家的游戏体验,才能让黏性保持、用户涌入。”
采写:奥一新闻记者  管玉慧