打造“跟着赛事去旅行”品牌建设云南样板 文体旅融合激活发展新动能

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云南日报美编 张维麟 画
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今年2月,省体育局、省文化和旅游厅联合发布“跟着赛事去旅行 体验有一种叫云南的生活”2024年云南省体育旅游赛事活动目录。5个多月以来,云南各州(市)掀起体育赛事热潮,有力拉动旅游消费。
观点
体育赛事的举办,是一次文化、体育与旅游产业的深度碰撞,也是激活体育消费、释放市场新活力的关键。体育赛事对文化和旅游的带动作用明显,参赛选手和观众通过赛事游览当地风景、品尝当地美食,感受“文化味”和“烟火气”,促成了体育活动与当地文化旅游业的双向奔赴,培育“体育赛事+文旅”消费的新热点。
跟着赛事去旅行 文体旅融合成效初显
近年来,国家体育总局出台《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知》等政策举措,积极促进体育休闲消费,发展体育赛事经济。作为文化旅游大省,云南省充分发挥高原户外运动特色,通过体育向全世界呈现“有一种叫云南的生活”,着力打造“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌,依托“跟着赛事去旅行”活动文体旅融合促消费,助力云南文体旅经济“开门红”。
今年2月,省体育局、省文化和旅游厅联合发布“跟着赛事去旅行 体验有一种叫云南的生活”2024年云南省体育旅游赛事活动目录,目录中包含60项赛事,囊括冰雪运动、马拉松、篮球、足球、水上、汽摩、网球等多个体育项目以及龙舟、赛马、陀螺等民族体育赛事,“体育赛事+旅游”的新场景、新玩法正在等待更多体育和旅游爱好者一一解锁。这次发布的“跟着赛事去旅行 体验有一种叫云南的生活”体育赛事目录,覆盖了全省16个州(市),包含了很多好玩、好看的赛事活动,对群众而言,这些赛事不仅丰富了体育产品的供给,更能带动群众健身、感受美好生活。
仅仅5个多月,“跟着赛事去旅行”系列活动就掀起了热潮。“假期有哪些赛事啊?想带着孩子去看看。”“我从一个看客,变成了弥勒马拉松的参与者。”“要不我们一起去大理看赛马吧,听说还有特色产品展销,边看边买边吃多过瘾。”在记者身边,这样的对话不绝于耳,体育赛事已经逐步成为拉动旅游消费的最强动力,而体育休闲消费,也越来越深入人心。以前单纯的“就比赛办比赛”的思维定式被打破了,现在一场体育赛事更是一场体育节庆,围绕赛事,云南省体育局和当地政府开拓思路、旁征博引,将当地非遗文化、民族文化、农特优产品、民族歌舞展演等元素融入其中,围绕体育“聚人气、扩消费、育主体、促增长”的重要作用,强化宣传的放大效应,形成各具特色的赛事消费场景,着力打造“跟着赛事去旅行”品牌建设的云南样板。
3月中旬,云南省城市篮球联赛总决赛开幕式当晚线上观赛人数突破110万,融合16个州(市)方言的赛事主题曲火遍全网,点击量突破1.07亿次,赛事举办地丽江市古城区同期旅游人数同比增加30%。中甲联赛带火了玉溪一座城,玉昆足球俱乐部主场场均吸引近2万名球迷现场观赛,上座率居联赛前列;借助赛事东风,玉溪市积极开展潮球夜市、足球嘉年华等配套宣传文化活动,以“文体市集+运动娱乐”增加消费潜力。一场中国东川泥石流国际汽车越野赛,让昆明市东川区“五一”假期的火爆程度远超以往,接待情况再创新高,“五一”假期东川区累计接待游客44.36万人次,同比增长38.19%;累计实现旅游收入3.17亿元,同比增长159.04%。
在这些体育赛事中,赛事举办场地也不再局限于体育场馆,而是“进景区、进街区、进商圈”,因地制宜利用体育公园、文化街区、旅游休闲街区、步行街等街区街景,建设永久性或临时性体育设施,让赛事更接地气、更有烟火气。同时,赛事参与者也成为当地旅游优惠政策的受益者,以2024澜沧江—湄公河合作大理马拉松为例,赛事期间,大理州推出了“大理—吴哥马拉松双城赛”,设有赛事旅游套餐、参赛选手旅拍奖励,参赛运动员凭参赛号码布及个人有效身份证件,就能免费游崇圣寺三塔文化旅游区、宾川鸡足山、大理蝴蝶泉公园等29家知名旅游景区,赛后还将抽取幸运参与者,赠送大理旅拍套餐、吴哥马拉松旅游套餐等。这样的体旅融合可谓实惠满满,也让百姓切身体会到了云南大力推动体育旅游的诚意。
放大“体育+”综合效应 促“勤锻炼”融入大众
4月下旬,勤锻炼—跟着赛事去旅行2024年云南省边境幸福村体育嘉年华总决赛在普洱市澜沧拉祜族自治县民族体育运动中心落下帷幕。通过体育嘉年华的举办,健身气功指导员走进了拉祜村寨,汽车集结赛带着远方的汽车爱好者穿越茶林,当地群众迈开脚步来了一场酣畅淋漓的景迈山徒步。跟着赛事去旅行同样带动了云南全省积极响应爱国卫生“7个专项行动”,通过体育赛事的引领,让“勤锻炼”的理念走进村村寨寨。
今年,云南省全年将举办上千场群众体育赛事活动,持续打造七彩云南全民健身系列品牌赛事活动,以奔跑彩云南、格兰芬多自行车节、现代化边境幸福村体育嘉年华等省级全民健身赛事活动为示范引领,组织线上线下、双向同行的群众性健身赛事活动。为了放大“体育+”多元价值效应,使“勤锻炼”成为大众生活方式,推动健康县城建设取得扎实成效。
云南省还将依托赛事活动和民族节庆节点,把射弩、陀螺、龙舟、赛马、武术、太极拳、健身气功、舞龙舞狮等民族传统体育赛事活动下沉至乡镇、社区,并借助“我要上全运”十五运群众赛事选拔赛活动、全民健身日、农民丰收节、“九九重阳”老年人体育健身、大众冰雪季等全民健身主题活动,持续推动社区运动会等基层健身赛事活动的开展。在强化全民健身赛事活动供给,全省“周周有活动 月月有赛事”的同时,扩大“云南韵、体育风”的全民健身体育发展空间,让云南“四季赛事乐园 户外运动天堂”魅力显现。
以赛事相交相会 促文化交流民心相通
跟着赛事去旅行,同样串联起了云南与南亚、东南亚国家的依依情谊。刚刚在大理落幕的2024澜沧江—湄公河合作大理马拉松实现了一场赛事、两城人民民心相聚的双向奔赴。国之交在于民相亲,民相亲在于心相通。如今,两座城市的友谊在一场马拉松赛事的促进下更加深厚,赛事通过抽签确定15700名参赛选手,共有来自23个国家和地区的108位国际运动员参赛。除此之外,参赛者中还有澜湄合作的留学生们,赛后举行的澜湄“理享盛宴”味蕾之旅、马拉松赛系列活动等,延续赛事之外的文化交流。
而兼具着对外交流功能的赛事还有今年11月将举行的中国红河—越南老街“两国一赛道”国际自行车赛,以及年底开跑的中缅瑞丽—木姐跨国马拉松赛。此外,云南省体育局还将推动以保山永子棋为代表的云南特色体育运动项目走出国门、以藤球为代表的东南亚传统体育项目走入云南群众身边。通过体育赛事的脉络,云南省进一步推动了与南亚、东南亚国家的交往、交流、交融,真正做到以赛事相通实现云南对外交流的“路路通”。
通过“五一”假期和春季旅游市场的检验,“跟着赛事去旅行 体验有一种叫云南的生活”体育旅游赛事在2024年取得了“开门红”。今年3月,国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合发布了《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》,再一次激励着云南因地制宜、因时制宜、因需制宜,将体育赛事活动办在群众身边。接下来,云南体育将把赛事与景区、街区、商圈融为一体,深入增强体育赛事活动的“烟火气”,带旺街区、商圈的“满满人气”,激发景区的“勃勃生气”,全力放大体育赛事活动的经济效益和社会效能,让更多游客在旅途中享受运动乐趣,真正将体育赛事“流量”转化为文旅消费的“留量”。