苹果Vision Pro今日国内正式发售 无“黄牛”现身 店内有现货

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划重点

01苹果Vision Pro于6月28日在国内正式发售,门店内有现货供应。

02由于需要适配、调整、量头围等,苹果官网暂不提供用户前往零售店取Vision Pro的服务,配送至北京需等待至7月3日、4日。

03与此同时,记者在现场并未发现有“黄牛”收购苹果的新款Vision Pro。

04天风国际证券分析师郭明錤表示,苹果已下修2024年Vision Pro出货量至40万~45万部。

05银河证券认为,苹果国行Vision Pro引入腾讯应用程序,有望降低其在中国销售的难度,预计发售之初销量增速稳健。

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每经记者:王晶    每经编辑:张海妮
今日(6月28日),苹果Vision Pro在国内正式发售。上午9点前,《每日经济新闻》记者来到位于北京三里屯的苹果直营店,现场没有人排队,除了少数取头显的“果粉”外,还有一些前来体验头显的消费者。
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图片来源:每经记者 王晶 摄 
Vision Pro国内正式发售 门店有现货
据苹果店的工作人员介绍:“到店领取苹果Vision Pro的消费者以其下单时选择到店取货的时间为准。如果要体验,需提前预约排队,因为Vision Pro需要适配、调整、量头围等,所以给每个预约的用户半小时体验(时间),现在所有北京直营店每天放开不到30个名额,预约已经排到了7月4日。”
与此同时,记者注意到,目前苹果官网暂不提供用户前往苹果零售店取Vision Pro的服务,而配送至北京需要等待至7月3日、4日。据店员介绍,必须经过预约试戴才可以购买。当谈及货多不多时,该店员表示:“挺多的。”另一名店员则对预约体验完的用户表示:“如果你今天准备购买,我们有现货。”
值得一提的是,记者在现场并未发现有“黄牛”收购苹果的新款Vision Pro。对“黄牛”们来说,囤货、回购用户的苹果Vision Pro并非一项好生意。今年1月,苹果Vision Pro在美国开启预售后,预订服务器就被挤爆,国内某电商平台的代购价甚至炒到了8万元,但6月中旬,该产品(美版)第三方平台的价格基本在22999元~30599元不等,甚至比美国地区官网价格更低。
作为一款革命性的空间计算设备,苹果Vision Pro是一款AR设备,但也可以通过一个旋钮,在增强现实和全虚拟现实(VR)之间切换。在交互方式上,用户不需要手柄,使用手势动作等运动方式即可实现输入。输入方式的简化可有效降低使用门槛,提升交互效率。通过外部显示器,用户在戴上头显后仍可与周围的人互动。四个月前,该产品首次在美国上市,起售价为3499美元,销售火爆,然而目前在中国的基础价格较高,为人民币29999元(约合4190美元)。
“我的观察是,许多人(包括我自身经验)买了Vision Pro后,用几次就没用了。如果这是普遍的用户状况,那这样的问题不是单纯做一个降规低价版就能解决的。”6月19日,天风国际证券分析师郭明錤在社交媒体上说。
今年4月,他还表示,苹果已下修2024年Vision Pro出货量至40万~45万部(此前市场共识的出货量在70万~80万部或以上)。
事实上,不少用户经历过最初的新鲜感之后,苹果Vision Pro的一些问题也逐渐暴露出来:如专为Vision Pro设计的应用程序有限,用户兴趣下滑;电池组续航时间,以及过重而带来的佩戴舒适度问题等。在苹果三里屯店内体验过Vision Pro的用户也对记者谈到,Vision Pro的整体感觉不错,但是佩戴时间长了有些压脸。
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图片来源:每经记者 王晶 摄 
产业链公司有望受益
生态方面也是外界关注的重点。银河证券在近日发布的研报中表示,在中国,苹果将面临政府对内容严格监管的挑战。一些在美国版Vision Pro上流行的应用程序,如迪士尼和亚马逊Prime Video,在中国不可用。为此,苹果宣布将与中国本地开发者和互联网公司合作,为其Vision Pro开发新应用和游戏,其中包括腾讯的流媒体应用程序和字节跳动推出的抖音VR版本。与此同时,苹果在6月的WWDC开发者大会期间还发布了新版VisionOS 2操作系统,这一更新带来了新的功能和AI集成,可兼容超过2000个应用程序。
银河证券认为,苹果国行Vision Pro引入腾讯应用程序,有望大幅降低其在中国销售的难度,预计发售之初销量增速稳健。短期来看,Vision Pro的全球发售可能仍面临与美国相似的困境;但长期来看,国内外混合现实(MR)年复合增速乐观,叠加Vision Pro应用程序的生态持续优化,有望突破当前需求瓶颈,提振换机需求;同时利好苹果相关供应链,AI芯片及渠道服务商等。
据悉,苹果Vision Pro的供应链中包括众多的国内核心供应商。去年11月界面新闻报道称:“苹果Vision Pro的硬件成本大概在1700美元。目前内地供应链占比最高的是领益智造,单机价值量达到了250美元~300美元左右,独家供应散热件模组和头带、眼罩和鼻托等。其次是立讯精密,独家代工组装,价值量在150美元~200美元左右。除此之外,苹果Vision Pro的PCB板供应商为鹏鼎控股,电池供应商为德赛电池等。”
展望全年,IDC中国分析师叶青清日前曾对记者分析指出:“Vision Pro今年在中国的主推方向还是走中高端线的B端(面向企业或组织)赛道,C端(面向消费者、个人用户)的销售在初始热潮结束后就会回到低点。整体从量上来说,今年不会有爆发式的增长,但会促使XR市场厂商间的竞争。”
每日经济新闻