暑期文旅战 先布局者胜

用好、发挥好核心优势,云南也不能仅仅一句“准备好了”,而是要在准备好的基础上主动出击。
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洱海生态廊道 赵航 盛振康 摄影
云南网评论员 许芸翡 
  暑期即将到来,国内旅游市场将迎来出游高峰和消费旺季。记者27日从文化和旅游部获悉,据初步统计,今年暑期各地将举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动,推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施。
  暑期,一直都是各地文旅必争的“黄金时间”,不像春节、五一、国庆等节假日时间较短。暑期的旅游热潮基本能持续1—2个月,而且很多都是全家出游,比起节假日来说,其带来的消费热潮更为广阔。抓住暑期文旅对于促进当地经济来说是一大助力,但是,要想成功出圈也并非易事。各家文旅局长下场整活、各地文旅官方账号花式喊麦似乎都已经用过了。如何在暑期文旅赛道上拔得头筹,各地可能还真的多花心思,其中最重要的就是——提前布局。
  虽说在流量时代,火爆出圈有时候靠的就是运气,但是能不能用好运气,能不能留住运气,说到底还得有真本事。去年暑期,淄博烧烤突然爆火,“卷”起各地文旅营销大战,令人意外的是,淄博不仅接住了爆红时的泼天流量,还顶住了一年来的持续“烤”验,线上热度和线下流量高位运行。网友感慨“进淄赶烤,原来2023年只是预热,2024年才是元年”。去年冬天,哈尔滨成为第二个爆火城市,也是“卷”起各地文旅互相喊话、联动。如果说淄博的爆火是偶然,那哈尔滨就是有备而来,黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶也表示,“哈尔滨的走红并非偶然,而是厚积薄发,已经为这波爆火做足了准备。”淄博和哈尔滨是一年来较为突出的两个案例,他们的成功可以参考,却也不适宜复制,毕竟各地情况不同,因地制宜才能起到最大的效果。但是二者都说明了一个问题,机会是留给有准备的人,也是留给会准备的人。
  “4000项约3.7万场次文旅消费活动”足以看到各地备战的决心和态度。可是,能起到多大的效果,也还是要看各地的用心程度以及能拿出什么样的产品。
  落脚到云南而言,夏无酷暑的清凉气候,占据顶流的“野生菌”盛宴,丰富多样的节庆活动都是云南暑期文旅赛道的“杀手锏”。用好、发挥好这些核心优势,云南也不能仅仅一句“准备好了”就可以,而是要在准备好的基础上主动出击。一方面,善用、巧用流量宣传好云南的特色美食、美景。特别是菌季来临,也可以蹭一蹭野生菌的热度,同时,清凉云南的旅游活动也都应该借助网络平台传播扩散出去,让人们想到暑期出行,就会想到云南,让人们看到云南,就会谋划一场说走就走的旅行。
  另一方面,优化提升旅游服务。说一千道一万,旅游本质还是一个服务行业,前述成功出圈的城市也一一例证,好服务好口碑才能让流量源源不断。提升服务又恰恰是提前谋划最重要的一环,所以云南要在市场整顿、提升服务上把工作做足,扭转部分游客对云南市场的负面印象,积极回应市场变化和游客需求,不断提升游客满意度和体验感,在暑期继续擦亮文旅金字招牌。
  暑期文旅机遇如何抓,产品、服务、口碑说起来都懂,做起来就不是那么容易。既然当下乾坤未定,各地不妨积极作为,时刻准备好迎接“泼天富贵”。一句话,暑期文旅战,先布局者胜。
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