耐克中国24财年营收75.45亿美元,保持连续七个季度增长

2024年6月28日,耐克公布2024财年第四季度及全年财报。财报显示,耐克集团2024财年全年营收514亿美元,在汇率不变基础上同比增长1%,第四季度营收为126亿美元,毛利率提高110个基点达44.7%。耐克大中华区营收达75亿美元,在汇率不变基础上同比增长8%,其中,第四季度营收19亿美元,同比增长达7%,保持七个季度连续增长。
耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示:“我们近期面临挑战,但在耐克未来至关重要的领域正不断取得进展,通过提升运动表现的创新服务运动员,不断满足消费者持续变化的需求,并扩大完善市场布局。我相信我们的团队正在整合耐克的竞争优势,为我们的业务创造更大影响。”
2024财年,得益于中国市场运动热情高涨,持续释放消费潜力带动运动消费市场发展,耐克大中华区延续上财年的增长势头,实现全财年四个季度稳健增长,并在盈利能力、库存管理等方面表现优异。
以创新破题,充分满足多样运动需求
产品创新与技术突破,始终是耐克最具差异化的竞争力之一。在今夏体育盛会即将到来之际,从巴黎到上海,耐克通过“Nike On Air”活动,全方位展现了Nike Air技术传承发展、创新文化及其为运动员带来的革命性突破,也揭示了Air未来的无限可能。
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Air是耐克创新精神的缩影,自亮相以来历经数十载创新演进,支持和见证了运动员们在不同赛场上创造辉煌的伟大时刻。今年夏天,耐克以Air为引领科技打造全新耐克“蓝图”(Nike Blueprint)系列和耐克飞马(Pegasus)跑鞋系列,同时推出了中国女子篮球国家队和中国田径队的全新战袍,将助力精英运动员和广大运动爱好者,在这个体育之年以运动激发梦想。
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在本财年,耐克进一步加速产品创新,在跑步、篮球等领域带来一系列新品,并继续加大在女性市场投入,满足不同类型运动消费需求,为不同类型的运动人群创造更好的运动体验,推动业绩增长。耐克高管在电话会议中表示,第四季度,耐克大中华区儿童业务表现出色,特别是跑步和篮球产品。在男子和女子跑步产品中,耐克新发售的产品,Structure,Vomero和Invincible等系列销售额实现双位数增长。
在跑步领域,最新一代革命性创新产品Nike Alphafly 3于去年底正式亮相,由Air Zoom气垫单元、ZoomX泡绵和Flyplate碳纤维板构成,为跑者提供充沛的驱动力。作为耐克有史以来最轻盈,测试次数最多的跑鞋,Nike Alphafly 3自上市以来备受跑者喜爱。该款跑鞋也将陪伴中国国家田径队马拉松运动员张德顺,征战今夏体育盛会的马拉松赛场。
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篮球方面,第一双搭载ZoomX中底泡绵的篮球鞋Nike G.T. Cut 3在大中华区率先上市,带来兼具回弹爆发和快速响应的场上体验,成为篮球场的实战利器。上个月,耐克为杨力维打造了G.T. CUT 3球员版战靴,这是耐克第一双为中国女子篮球运动员推出的球员版鞋款,对于中国女性篮球运动员和女性篮球的发展有着非凡的意义。
“耐克运动市场”再升级,持续拓展市场增量
2024财年,耐克基于对本土市场的深入洞察,通过拓展市场渠道和加速本土化市场创新服务,全面升级互联互通的“耐克运动市场”,持续拓展中国市场增长空间。
为进一步提升中国消费者的零售消费体验,今年3月JORDAN全新零售概念店WORLD OF FLIGHT在北京落地。WOF是JORDAN品牌全球最新的线下零售店铺概念,承载着品牌对篮球文化的致敬,旨在打造全新城市地标,为消费者提供全面升级的高端零售体验。其战略定位不仅彰显了JORDAN品牌对于高端街头时尚流行趋势的洞察和布局,也体现了对中国市场长期持续增长的信心。
在电商平台,耐克在刚结束的618购物节中交出亮眼答卷。耐克继续卫冕天猫运动户外品牌及店铺销售榜第一,同时耐克还一举拿下天猫跑步和篮球品类销售榜、运动户外直播榜、运动户外会员成交金额榜、运动户外新会员招募榜等10项榜单第一。
此外,耐克也在积极推动“耐克运动市场”生态的全面落地。截至本财年末,耐克携手合作伙伴,在全国近300个城市的约1,500家合作伙伴门店实现了“互联会员解决方案”,给消费者带来互联且一致的会员体验。
凭借独家体育时刻,点燃大众运动热情
在中国市场,耐克始终紧密连接新生代消费者,带来最新的产品创新的同时,积极为他们提供自我展示的机会,加速挖掘年轻消费市场潜力。
四季度,2023-24赛季耐克中国高中篮球联赛圆满落幕,新生代运动员们用球场表现彰显了少年风范,成为了全国球迷最为关注的篮球赛事之一。本届耐高全国总决赛的关注度创下新高,比赛现场座无虚席,线上观看人数超2000万人次,进一步带动了属于耐高的文化和精神的传递。借此热度,新一季“耐高篮球系列”“耐高冠军系列”服饰和以耐高球队文化重新演绎G.T Cut3和G.T. Cut Academy等篮球战靴,深受年轻消费者的喜爱。
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在推动全民运动方面,耐克全力支持“中国成为一个跑步的国度”,并通过产品创新和品牌故事让更多消费者参与到运动中。去年10月,耐克开启传奇跑者埃鲁德·基普乔格中国行,与本地跑步爱好者和年轻的孩子们交流,鼓励更多人加入跑步行列、大胆追梦。11月,上海马拉松时隔三年再次回归,耐克以专业跑步创新装备和一站式服务为数万名“上马”跑者提供支持。
对于新兴运动领域,耐克持续加大投入,不断拓展运动边界。去年首届“耐克高校街舞联赛”将全国街舞爱好者汇聚一堂,超6000名高校舞者参与赛事。耐克街舞系列融合本地洞察推出的全新创新服饰与鞋款,带来独特个性搭配,支持每一位舞者在舞台上的成长和进步。
通过将创新的产品、独家的运动时刻和独特的品牌故事带给消费者,耐克为中国市场带来了卓越的运动和消费体验。随着近期发布由Nike Air科技驱动的多款创新产品以及针对不同运动需求的全新装备,耐克已经进入一个全新的创新周期。强大的创新能力将让耐克在今夏体育盛会上支持更多运动员实现梦想,也为品牌带来广阔的增长前景和长期增长的充沛动力。(图片由耐克授权提供)