在华业绩持续增长难挽全球营收颓势!耐克下调新财年预期

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划重点

01耐克公司2024财年全年营业收入达到513.62亿美元,与上一财年基本持平,净利润为57亿美元,同比增12%。

02然而,耐克营收增速正在放缓,2021财年至2023财年营收分别增长了19%、6%和10%。

03与北美市场消费疲软不同,耐克在大中华区的营收实现正增长,第四财季营收同比增长7%,整个财年同比增长8%。

04耐克竞争对手阿迪达斯去年业绩不理想,营收同比下降4.8%,归母净亏损7500万欧元,是自1992年以来的首次亏损。

05由于体育赛事的助力,耐克和阿迪达斯等运动品牌在中国市场业绩有所提升,但企业需防衰退期。

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近日,耐克公司发布了截至2024年5月31日的2024财年第四季度和全年财务业绩。根据财报,耐克全年营业收入达到513.62亿美元,与上一财年基本持平;净利润为57亿美元,同比增12%。分区域看,与北美地区营收下降不同,耐克无论是第四财季还是整个财年,在大中华区的营收都实现了正增长。
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营收增速放缓
第四财季,耐克营业收入达到126.06亿美元,在汇率不变的基础上,同比持平。净利润为15亿美元,同比大幅增长45%。
从整个财年看,耐克营业收入达到513.62亿美元,与上一财年的512.17亿美元相比基本持平;净利润为57亿美元,同比增12%。
耐克的营收增速正在放缓。南都湾财社记者梳理发现,2021财年至2023财年,耐克营收分别增长了19%、6%和10%。
但耐克整个财年的毛利润率增长了110个基点,达到 44.6%。耐克在财报中解释称,这主要得益于战略定价行动及较低的海运费率和物流成本。
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耐克第四财季和过去整个财年业绩情况。
耐克的竞争对手阿迪达斯去年业绩也不理想:营收214.27亿欧元,同比下降4.8%;归母净亏损7500万欧元,是其自1992年以来的首次亏损。
无论是耐克还是阿迪达斯,其业绩不振的原因都指向北美市场消费疲软。其中,耐克无论是第四财季还是整个财年,在北美地区的营收都出现了小幅下滑,其中鞋类业务下滑较明显,第四财季营收下降了6%,整个财年下降了2%。
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不同地区营收情况
耐克高管在电话会上下调了新财年的业绩预期。耐克预计,2025财年第一财季,营收将下降约10%,而市场预期下降3.2%。此外,耐克预计2025财年收入将下降中等个位数,而预期为增长0.91%。
大中华区持续正增长
与北美市场不同,无论是第四财季还是整个财年,耐克在大中华区的营收都实现了增长。其中,第四财季,耐克大中华区营收为18.63亿美元,在汇率不变基础上同比增长7%;整个财年,耐克大中华区营收为75.45亿美元,在汇率不变基础上同比增长8%,实现连续七个季度正增长。
分品类来看,在整个财年里,耐克在大中华区的鞋类业务营收增长6%,服装类业务营收增长14%,装备业务增长17%。
耐克的竞争对手阿迪达斯去年在华业绩也较亮眼:营收为31.9亿欧元,同比增长8.2%。其中,去年第四季度的表现尤其突出:营收6.7亿欧元,同比增长36.8%。今年一季度,其大中华区收入再次实现增长,增幅为8%。
东华大学客座教授潘俊对南都湾财社记者表示,中国运动市场发展势头较好,一定程度上对耐克和阿迪达斯等运动品牌的业绩有所助力。但耐克在中国市场业绩稳中有升背后一个不能忽视的情况是,其在中国是批发模式,并非直面消费者的DTC模式,也就是说它将货卖给代理商即完成了所谓的营收,这些货品有没有真正卖出去,仍有待观察。
赛事经济过后需防衰退期
今年是名副其实的体育大年,既有巴黎奥运会,也有欧洲杯、美洲杯。赛事经济火热,各大运动品牌也纷纷摩拳擦掌,欲借此实现业绩的增长。
本月初,耐克在上海举办了Nike On Air非凡创新体验活动。活动上,耐克集中展示了夏季奥运会装备,其中包括“蓝图(Blueprint)”系列,以及中国田径队在内的部分国家队队服和装备。
4月份,阿迪达斯也发布了合作国家队与运动员在巴黎奥运会、残奥会上的比赛装备,其中包含49款鞋履。
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耐克“蓝图(Blueprint)”系列。
潘俊认为,体育赛事毫无疑问会对运动品牌的业绩有所助力,尤其是在大中华区。但根据以往的经验,在奥运会等赛事过后,如果企业抗风险能力不足,可能会出现库存危机,以及产品研发创新跟不上的情况,从而导致业绩进入衰退期。其举例称,在北京奥运会的刺激下,2008年我国运动鞋服市场规模呈现大幅增长,李宁也迎来业绩的巅峰时刻。但这一好景未持续太久,从2010年开始,李宁遭遇了长达数年的低谷期。“这提示企业,在赛事过后,新产品的研发,以及对消费者的引导仍需要持续发力,否则很难有持续稳步的业绩增长。”
采写:南都湾财社记者 刘兰兰  实习生 林天星