苹果Vison Pro国内发售:体验是超前的,卖点是不够的

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继今年2月正式登录美国市场后,6月28日,苹果Vision Pro迎来在中国大陆的发售,起售价29999元。同步发售的国家和地区还有中国香港、日本和新加坡。
同日,Vision Pro体验试用也将开启,由工作人员一对一演示,每人体验时长约半小时,同样采取预约制。银柿财经看到,目前杭州唯二两家可体验的门店均显示无可预约时段。但订单似乎并未饱和,如需购买当天即可到店提货。
事实上,自Vision Pro发售以来,从消费者和分析师侧的反应看,该产品的市场爆发阶段都远未到来。所以直至步入苹果门店前,都无法预料国内消费者对Vision Pro的真实态度。
体验者多过购买者
苹果杭州西湖店的玻璃门上已经换上Apple Vision Pro的标识,新品Vision Pro摆放在离店门最近的展示桌上。
不同于每年新手机发售的火热景象,Vision Pro发售首日的表现略显平淡,门口没有大排长龙,店内人流量尚可,店外也没有黄牛蹲守,甚至在Vision Pro展示桌前停留的消费者都远不及老款iPhone、iPad。
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Vision Pro发售首日
“发售日通常是周五,白天大家都在上班,一般晚上下班后六七点才会开始排队。”工作人员表示。
问及Vision Pro发售后的表现,该工作人员透露,“线上预购今天会到店提货的大概有几十个订单”,他也确认,“现在在店内购买可以马上拿到现货。”与往常新iPhone发售后一机难求、排单至少半个多月相比,Vision Pro的库存情况显得过于乐观。
有意思的是,预约体验Vision Pro的人,远多于排队购买的人。苹果官网将“预约演示”放在与“购买”同等重要的位置,虽然声称每天会放出部分名额,但银柿财经几度蹲守也只是等到“无可预约时段”的结果。
“你约得太晚了,上周预购开启的时候就开放演示预约了。”一位一周前便成功预约演示的消费者已完成签到,说完这句话很快便轮到他体验。
“上周我点开看过一眼,预约演示已经排到七月中旬了,实在等不了那么久,就想着今天来碰碰运气。”同银柿财经一样,张豪(化名)虽然没能预约上,但因为来得足够早,成功“捡漏”剩余体验名额。
或许是初期市场表现遇冷,苹果当前对Vision Pro的推销策略更强调体验,以期通过颠覆式的空间计算体验俘获消费者,提振销量。
但凡进店消费者表现出对Vision Pro的兴趣,工作人员都会主动邀请预约体验。人员配置上,每位消费者配备一名工作人员,体验时长20-30分钟不等。银柿财经了解到,“体验每8个人一组,一小时大概可以安排12位消费者完成体验。”
据银柿财经观察,等待期间,陆续有消费者上楼询问如何体验,约上午11点左右名额就不再有剩余。有工作人员向错失机会的消费者解释,“体验是非常棒的,每个人能体验半小时左右,但其实我一个人戴三个小时都不够!”
Vision Pro初体验
约莫一小时后,终于轮到银柿财经上“头”体验。
在简短的硬件介绍和使用说明后,先借助iPhone测量头围和视力,随后工作人员下达了佩戴Vision Pro的指令。佩戴时可选择单圈头带或双圈头带,后者能从横向和纵向上同时固定Vision Pro,不致轻易脱落。
启动Vision Pro后,首先要进行眼球追踪与手掌识别——眼睛盯准出现在视线范围的几个原点,当视线瞄准某个点时,它会呈现出放大效果,此时手指轻捏,便表示视线传达无误。
Vision Pro内的所有操作都依赖眼神+手势完成。如眼睛盯住某张照片,双指轻捏可放大缩小;眼睛盯住底部的滑动杆,捏住可左右翻页;也可看向页面侧边的白线,捏住缩放或拖拽页面。
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Vision Pro
使用Vision Pro观看照片或视频主要有三种模式,一种是沉浸模式,类似在影院观看巨幕电影,此时透视效果关闭,现实世界隐身,佩戴者完全身临其境。银柿财经体验过程中,面前有人经过,除了出现隐约的人型轮廓,现实世界的色彩与形状几乎对虚拟画面不构成干扰。
第二种为空间影片模式,佩戴者看到的外部环境仍是现实世界,但所播放影片中的人事物会立体地悬浮在画面中;第三种则类似3D电影,影片中的恐龙会探出头来跟人打招呼,佩戴者可通过动作、眼神跟其互动。
据工作人员介绍,第二种空间影片需用Vision Pro或iPhone 15 Pro及以上机型拍摄。目前如腾讯视频、咪咕视频app等都与苹果合作推出了Vision Pro版,支持3D效果的影片都可佩戴Vision Pro观看,但当下适配空间效果的影片占少数,还需平台方持续推进适配工作。