米哈游整合游戏PC端 厂商自设平台为哪般

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划重点

01米哈游启动器于6月17日正式启用,集成《崩坏3》《原神》《崩坏:星穹铁道》等多款游戏PC端。

02米哈游启动器具备游戏下载、更新和启动功能,未来或增加玩家社区、云游戏入口等功能。

03除此之外,米哈游旗下还有米游社,一个游戏玩家社区,集合多款游戏的玩家互动、官方资讯等。

04米哈游启动器的设立旨在沉淀关系链,布局私域,同时减少对第三方平台的依赖。

05尽管米哈游启动器在功能上与米游社存在部分重合,但两者定位不同,米游社更偏向移动端内容社区,而米哈游启动器更偏向PC端的工具定位。

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本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道
在新游戏上线之前,米哈游先启用了PC端游戏平台。
6月17日,“米哈游启动器”正式启用。6月15日,米哈游旗下《崩坏3》《原神》和《崩坏:星穹铁道》同时发布公告表示,对应游戏PC启动器将更新至米哈游启动器,并停止对旧版PC启动器的维护和支持。
目前,米哈游启动器已集成《崩坏3》《原神》《崩坏:星穹铁道》。即将于7月4日上线的《绝区零》PC端也将被整合到米哈游启动器中。
整合多款游戏PC端
早在5月22日,米哈游旗下游戏《原神》已经开始对部分服务器的用户推送米哈游启动器的阶段更新。
天眼查数据显示,上海米哈游天命科技有限公司于4月3日新增名为“米哈游游戏聚合启动器平台”的软件著作权。
米哈游方面表示,米哈游启动器是一款整合了米哈游旗下PC游戏的整合启动器,用户可以使用该启动器下载并启动多款米哈游旗下游戏。
尽管米哈游启动器上的游戏数目寥寥,但其吸金能力不容小视。
据游戏产业研究机构Sensor Tower,从2020年9月底到2022年9月的两年间,《原神》在移动端的总收入达到37亿美元(约合人民币268.95亿元),年均收入超过130亿元;而《光明日报》2023年的报道指出,米哈游2022年全年主营业务收入达到273.4亿元。彼时《原神》是米哈游旗下扛鼎之作,从两项数据的悬殊差距可看出其在移动端以外的PC和PS端合计收入也十分可观。
2023年4月底,《崩坏:星穹铁道》上线即席卷海内外市场,一度取代《原神》占据米哈游移动端流水首位。Sensor Tower数据显示,《崩坏:星穹铁道》推动米哈游当年5月移动端收入环比激增41%,创历史新高。
即将上线的ACT游戏《绝区零》也备受玩家期待,目前在TapTap预约量达到684万。未来玩家在PC端游玩这款游戏也将通过米哈游启动器打开。
米哈游要做自己的游戏平台了?
除了米哈游启动器,米哈游旗下整合了多款游戏内容的平台还有米游社。米游社兼有移动端App版和PC网页版。它是米哈游旗下游戏玩家社区,集合了《崩坏学园2》《崩坏3》《原神》《未定事件簿》《崩坏:星穹铁道》《绝区零》的玩家互动、官方资讯、福利趣闻和同人作品。对于资深米哈游玩家而言,登录米游社签到、领取游戏内资源是每天必做功课。
目前已知米哈游启动器可提供游戏的下载、更新和启动。关于米哈游启动器未来是否会增加玩家社区、云游戏入口等功能,米游社和米哈游启动器定位上的区分、是否会整合等问题,记者联系米哈游方面采访,对方未予回复。
布局私域沉淀关系链
“米哈游启动器应该视为米哈游加码PC、多端获量的布局。”DataEye研究院负责人刘尊表示。
刘尊认为,米哈游启动器和米游社确实在功能上存在部分重合,可以将米哈游启动器视为主打启动功能的米游社。不过,尽管米游社也有PC网页端,它的定位更偏向于移动端内容社区,而米哈游启动器更偏向于PC端的工具定位。
“PC玩家更‘深度’,有着不俗的消费能力。”刘尊说道,“同时,米哈游的游戏包体内存不断提升,导致一些玩家去PC玩。”
米哈游旗下游戏多为长期服务型游戏,会随着持续运营扩充内容,长此以往对玩家的设备构成一定挑战。2023年8月,《原神》4.0版本更新。据官方预告,在这次更新中,PC设备预下载资源包体大小为32.0—34.2GB,解压所需空间64.0—68.4GB;移动端预下载资源包体大小为8.1—10.8GB。部分玩家表示,在PC端,这次更新后游戏最终占据的解压空间达到100GB。
随着游玩的深入,部分玩家可能在具备条件后将主要游戏设备更换为PC。
“游戏厂商建立自己的平台,无论是内容社区,还是启动器,都是为了沉淀关系链,布局私域。”刘尊表示,米哈游旗下不同游戏的玩家重合度较高,米哈游启动器的设立让流失的PC玩家转向另一款游戏,特别是新游戏,如《绝区零》,“横向对比,多益的‘战盟’也是类似的功能。玩家可以在‘战盟’上与游戏内玩家聊天,也可以启动多益旗下其他游戏。”
此外,刘尊认为游戏厂商设立自家平台的作用还包括补充社交短板,杜绝因非官方模拟器、启动器产生的私服、黑产等问题,布局游戏外充值。
关于游戏公司绕过第三方平台、渠道所能避免的收入分成,刘尊表示,主要起作用的是官网下载包和官网直充。
对于米哈游而言,设立米哈游启动器来减少“过路费”的意义并不大。目前,《原神》《崩坏:星穹铁道》在移动端主要推出了官方服务器和B站服务器(《原神》还曾推出过小米服务器),在PC端则主要提供官网下载,并未将游戏上架Steam、Epic等平台。
多厂商自设平台
不过,对于部分游戏公司而言,设立平台供玩家下载、支付,从而绕过Steam平台,可以避免30%“过路费”,如美国艺电设立的EA App,育碧的Uplay等。
艺电于2011年推出电子软件分发、数字版权管理及社交系统Origin,供用户购买并下载游戏。2022年,EA App在Windows系统上全面取代Origin。艺电曾经从Steam下架《孤岛危机2》游戏,改为仅在公司旗下平台售卖,被视为对抗Steam高抽成之举。
2012年,育碧发布桌面客户端Uplay。玩家设立独立Uplay账户后,可跨平台访问客户端以及登录育碧官网和论坛。2020年,育碧将Uplay和Ubisoft Club的功能合并,并更名为Ubisoft Connect,提供数字发行、数字版权管理、多人电子游戏和通信服务。
早在20世纪90年代,暴雪推出《暗黑破坏神》后,就通过战网运营这款游戏。此后,《魔兽争霸》《星际争霸》《魔兽世界》等多款多人在线游戏也通过这一平台供玩家游玩。今年,随着暴雪游戏的回归,战网国服重新开放登录。
除了自建游戏平台外,部分游戏厂商建立的平台不仅出售自家游戏,还供其他厂商的游戏上架。
游戏开发商Valve于2002年推出了游戏平台Steam。根据《Steam——回顾2022》,2022年10月底,登录Steam的同时在线用户数量迈过3000万大关,到2023年1月初同时在线用户数量就突破了3300万。早在2019年,Steam全球注册账户数已经超过10亿。不过,对于大部分在平台上上架的游戏,Steam都收取30%的收入分成。
由于不满于Steam、App Store等30%的抽成比例,Epic于2018年底推出Epic游戏商城,将抽成比例定为12%,并通过《堡垒之夜》以及许多顶级游戏的独家分销为商城招徕用户。据Epic 2023年8月透露,Epic游戏商城推出4年多后,其全球用户人数共计2.3亿多,MAU达到6800万。
在国内,TapTap第三方平台也在崛起。TapTap是一个移动游戏内容平台,可以提供游戏官方服务器的下载。TapTap放弃分成收入,转而用内容吸引用户,再吸引广告商投放,之后再用收入反哺游戏内容生产。和超市货架一样提供一款款产品的应用商店不同,TapTap具备社区属性、评分机制,以内容为主导。
也正因此,TapTap背后的心动公司需要上架优质的自研内容,来为平台导流。该公司旗下的《铃兰之剑》游戏,在移动端,除了App Store外,仅上架TapTap。2023年,TapTap平台为心动公司创造的收入占比达38.3%。