所长聊天记录走红,给传播创新点个赞

作者:陶舜财经
近日山东省德州市德城区的一个户外大屏上突然出现一名派出所所长与辅警的聊天记录,人们纷纷驻足围观。仔细一看,原来是高考反诈宣传海报。
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这张海报没有华丽的包装和精致的构图,没有精心编排的反诈宣传文案,就是一张微信聊天的截图。但是很快就成为爆款文案,在网上走红了。
我的看法:确实是很漂亮的传播创新。
创新体现在两个层面,第一,原原本本把所长的指示,原汁原味地呈现出来了,可以说,任务完成得很饱满。
聊天记录这个东西,在网络上是有阅读期待的,这和今天的社交形式普遍被“屏社交”所主导、生活普遍被上网所主导的社会背景有关。
通常来说,走红的聊天记录都能勾起人们的好奇心,因为人类天然是有窥私欲的。很多漂亮的传播就是通过一份夸张的聊天记录引爆的。
第二,投放在户外大屏,用户场景感很强。反诈的传播,需要深入到群众中去,群众在哪?户外当然是最好的场景,这比单纯在网上发布一条内容,效果要好很多。因为发布在户外大屏,并不影响线上的传播,其实,正是户外大屏的传播,使得线上的二次分发变得更有意思。
这种“户外大屏+网络再传播”的传播形式,这几年颇有效果,其中纽约时代广场的大屏,是中国式传播最喜欢采用的,那个大屏的费用其实并不高,因为它可以按时间收费,投放在那里,本来也不是为了给不懂中文的外国人看,而是为了拍照打卡,把材料拿回中国的互联网去发布。
派出所的反诈宣传,当然不需要用到高大上的纽约时代广场大屏了,一个普通的街头大屏足矣。
这些年,反诈宣传其实已经很多,某种程度上,由于海量式的持续宣传,有时不免让人产生审美疲劳(有时甚至异化成为了打扰普通人的借口,比如吐槽苏州燃气费的女子就被以反诈理由上门),但是必须说,标准的反诈传播是非常应该做的事情。
这就对反诈的传播提出了更高的现实要求,创新就体现出了它的独特价值。这次山东德州反诈宣传的创新,是赢得广泛点赞的。
在地方财政普遍困难的情况下,如何花最少的钱,办最有价值的事情,是摆在各个地方政府面前的一道必答题。越来越讲究“投入产出比”,是当前中国方方面面最紧迫的事。山东德州的答卷,值得很多地方“抄作业”——当然了,抄的不是作业本身,而是那解题思路。
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