文旅部推广旅游短视频,用上“北京到底有谁在”

6月29日,文化和旅游部在其官方短视频账号上发布了一条文旅宣传视频,这条视频的第一个画面就是“北京到底有谁在啊”的网络热梗。实际上,随着都市剧《玫瑰的故事》的热播北京文旅账号,沈阳、河北、宁夏等各地文旅部门都借此热梗进行创意宣传。业内人士认为科学利用网络热梗,体现了政府工作的创新性与前瞻性。
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文旅部用热梗为全国旅游造势
29日,文旅部官方短视频账号发布了一则旅游宣传短视频。视频的第一个画面便是都市剧《玫瑰的故事》中的一个镜头:演员林更新在问“那你偏要去北京什么意思?北京到底有谁在啊?”
此视频一发出便登上了所在视频平台的热搜榜,截至6月30日晚上6点40分也收获了2.1万多的点赞。有网友评论“格局大一下就起来了”;“胸怀、大气!想得周到”等等。甚至还有网友玩起了“接梗”:“北京有北京南站可以直达杭州,这里有小百花越剧团”“北京有清河站,坐高铁能来大同,大同有悬空寺、云冈石窟……”等等。
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“北京到底有谁在”成了“创意大比拼”
实际上, “北京到底有谁在啊”这句台词出自林更新所饰演的“方协文”一角,在质疑女主角“黄亦玫”的场景中脱口而出。这句台词意外地触动了广大网友和文旅部门的创意神经,在文旅部版“北京到底有谁在”视频之前,从北京文旅的官方玩梗,到河北、宁夏、哈尔滨、贵州、海南、成都、焦作、山东等地文旅的纷纷接招,一场以“北京到底有谁在”为主题的自发式“文旅创意大比拼”就这样不经意间的展开了。
各地文旅部门利用这一热梗,结合本地特色进行二次创作。北京文旅通过罗列北京的明星演唱会和旅游景点,“回怼”方协文,吸引游客前来旅游,顺便推广了一波暑期演唱会;新疆文旅则巧妙地将台词与交通方式相结合,展示了从北京飞往新疆的便捷与新疆的自然风光;河北文旅则幽默地回应“北京旁边有美丽河北在”,展示了河北的旅游资源;宁夏文旅则通过骆驼这一特色交通工具,串联起了北京、新疆和宁夏之间的旅游线路。
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业内:宣传新思路  政府更亲民
针对这一现象,北京资深文旅项目产业策划师刘拓向北青报记者表达了赞赏:“这种利用热门影视作品台词进行创意宣传的方式,不仅接地气,而且具有极高的传播效果。它能够将文旅部门的形象塑造得更加亲民、有趣,同时也能够吸引更多年轻人关注旅游文化。”
此外,这种创意宣传方式还能够有效地促进区域间的旅游合作。刘拓表示,通过借用同一句台词进行创意表达,各地文旅部门不仅展示了各自的旅游资源,还形成了一种合力,共同推动了旅游产业的繁荣发展。
拥有策划明十三陵景区和俄罗斯冰雪图书馆等国内外知名文旅IP的刘拓也聊到,其实对于旅游推广,国内外都在寻找更加创新和高回报的方式,“电视剧台词玩梗”这样一个看似微小的文娱热点,反而是给文旅宣传打开了一个新思路。“随着互联网的普及和社交媒体的发展,网络热梗已经成为了一种新的文化现象。各地文旅部门能够敏锐地捕捉到这一趋势,并将其转化为创意宣传的素材,这也展现了政府工作的创新性和前瞻性。”
看似简单的转场视频,背后所带来的流量和效益却是巨大的,刘拓认为,之后这种接地气的创意宣传方式将会得到更多地区的推广和应用。“同时,我们也期待更多的文旅部门能够利用自身的特色和优势,创造出更多有趣、有内涵的文旅产品和活动,为游客提供更加丰富多彩的旅游体验。”
文/北京青年报实习生 王思懿
文/北京青年报记者 满羿