文旅顶流城市如何破圈长红?《好客山东故事荟》来揭秘

山东作为历史悠久的文化名省,拥有丰富的自然资源、独特的地理环境和深厚的文化底蕴。《好客山东故事荟》作为山东省文化和旅游厅推出的一档旅行体验栏目,致力于推动山东文旅融合发展,向世界讲述山东文旅故事,展示山东各地的人文历史之美和自然生态之美。
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在《好客山东故事荟》中,栏目组跟随三位特邀嘉宾,以纪实的镜头,寻访一城千面、发现道地美食、探秘奇异海滨、挖掘传统手艺,为观众生动展现了济南、淄博、威海三大文旅顶流城市的旅游景点和人文风情,亲身体验当地最有特色的旅游项目。该栏目一经上线便收获了众多网友好评,也不禁引人思考,在文旅市场持续“沸腾”的当下,“流量”如何变“留量”?“网红”如何变“长红”?
烟火味聚人气,人情味赢口碑
“山东那种文化的醇厚,对人的那种好,是用行动不是用言语的。”嘉宾王岩对本次旅行体验做出了这样的总结。想要一杯奶结果收到一桶奶,半夜两点在暴雪中被人让出充电桩,来山东旅行,让嘉宾们记忆深刻的除了美食美景,还有在山东受到的“特殊礼遇”和山东人的好客热情。
好客是融入山东人骨子里的秉性,“进淄赶烤”爆火,靠的不仅是城市的烟火气,还有城市的人情味。美食对游客的吸引力固然不能忽视,但是全国各地奔赴淄博的“赶烤人”,想体验的不只是“小饼烤炉加蘸料”的特色吃法,还有淄博这座小城里普通的店铺、平凡的街巷对善良美好的最佳情感诠释,以及热情与诚信所凝聚的城市温度。
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文旅争锋比奇招,更靠实招
在《好客山东故事荟》行至济南时,嘉宾们体验了老济南人的生活,一份甜沫、油旋开启元气满满一天,一碗黑虎泉水消解大半困倦,大明湖畔,超然楼前,惊叹的不只是美丽的景色,还有发自内心的自豪和幸福感。
“超然楼亮灯瞬间”在网络上的话题居高不下,无数照片和视频记录了这令人心醉的一幕,超然楼的成功破圈得益于济南的自然风光和人文底蕴,而它的持续走红,则离不开配套资源的利用和运营。
大明湖游船不仅能近距离地欣赏超然楼,还能从不同角度欣赏历下亭、北极庙这些美丽的楼阁和湖畔风光;写实版和写意版超然楼文创雪糕相继上市,持续为其植入趣味、新奇的文化符号;把大明湖“妆”进“梳妆匣”,“装”进咖啡杯,推动超然楼相隔不远的起凤桥、王府池子等相继成为“网红”;济南常看常新的背后,是不断改进的管理,是真诚走心服务。
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内卷的尽头是乡愁
北纬37度的黄金纬度带和千里海岸线,为威海成为旅游城市提供了得天独厚的条件,也让威海在文旅市场一路狂飙,频频出圈。这里,有海风吹开海雾产生丁达尔效应的浪漫,也有海草爬上石墙与天鹅相伴的温情。此次《好客山东故事荟》来到威海,打卡火炬八街,体验滑雪激情,住进海草房,制作花饽饽,感受地地道道的胶东特色。
远处山峦隐于云雾,近处阳光跃在海面,一座座海草房风情别致,家乡,是家的根脉所在,故土,保存着滋养成长的配方,曾经乡土化的民风民俗逐渐成为流量热点,并不断吸引游客探究体验。民俗如长河,从旷古奔流而来,在当下生活中回旋激荡,时时唤起人们对过往岁月的记忆,也不断融入新的活力,成为“留得住的乡愁”,让家乡成为向往的“诗和远方”。
流量虽能瞬间爆发,但遵循“关注度递减”的定律,在文旅“网红”城市集体迸发的阶段,必须不断创新内容、强化特色,才能将短暂的热度转化为持久的影响力。山东省文化和旅游厅也将继续加强文化和旅游特色资源挖掘力度,强化资源整合优化,持续丰富文旅新业态、新项目、新场景,不断满足游客多样化、多层次、多方面文旅消费需求,推动山东文旅市场全面升温。
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记者:石晓丹 编辑:周全 校对:高新