茅台价格也“倒挂”?官方控量保价暂停茅台1935发货

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01茅台集团官方发布通知,暂停投放茅台1935合同计划,以保障市场良性健康发展。

02茅台1935近期价格波动,批发参考价跌破800元/瓶大关,现销售价为989元/瓶。

03业内人士分析,价格波动原因包括前期炒作、市场消费疲软、囤货炒作现象等。

04知趣咨询总经理蔡学飞表示,茅台1935价格倒挂属短期现象,不影响茅台做大细分市场。

05肖竹青对茅台酒价稳定在2000元价格线充满信心,认为茅台酒已经具备社交货币属性。

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7月2日,茅台集团官方发布通知,暂停投放茅台1935合同计划。通知称,茅台1935已超进度完成2024年度各项任务指标,为保证市场良性健康发展,即日起暂停。
酒业独立评论人肖竹青从茅台集团管理层处确认了茅台1935停货的市场传闻。他在接受奥一新闻记者采访时表示,茅台集团习惯在市场一线发现问题、解决问题,本次茅台集团暂停茅台1935的发货,体现了茅台集团尊重市场经济规律,希望通过控量保价提振茅台1935渠道体系伙伴的信心,通过调剂市场供求关系,努力让茅台1935渠道体系伙伴能赚到钱。
据了解,茅台1935于2022年上线。在茅台酒稀缺的现状之下,茅台1935是茅台的又一经典、匠心产品,是茅台酒产品体系的重要产品,旨在要让更多消费者喝上高品质美酒。彼时官方定价1188元/瓶,官方称其符合消费升级之下大众消费主流价格带,体现了茅台与消费者同行的价值观。
据了解,近期,茅台1935及飞天茅台等随市场行情变动价格有所波动。据媒体此前报道,茅台1935批发参考价跌破了800元/瓶大关,报780元/瓶。记者在某电商平台看到,茅台1935现销售价989元/瓶。据了解,茅台1935采用的是合同量内外有别的进货模式,其中计划内价格为798元/瓶,计划外价格为1088元/瓶。记者同样在某电商平台梳理,茅台2023年飞天酱香型53度500毫升现销售价2000~2600元/瓶。
茅台此次控量保价能奏效吗?业内人士分析,价格是市场供需关系决定的,现在整个外部消费环境不佳,又是酒类销售淡季,加上茅台酒的消费市场长期存在一定的囤货炒作现象,叠加了目前行业高速增长之后进入调整新周期,而618电商节试图通过低价茅台来引流,从而综合导致了近期一段时间的价格波动。
知趣咨询总经理蔡学飞也表示:“茅台1935的价格倒挂一方面是前期炒作过大,导致了大量社会库存积压,另一个方面是整体酒类市场消费疲软,茅台1935的市场预期转弱,以及茅台1935从导入期进入正常销售期,消费者回归理性等综合因素导致。”在他看来,茅台1935是定位千元价格带的战略大单品,其价格倒挂属于短期现象,从目前来看,并没有影响茅台做大细分市场,完善产品结构的整体战略布局。
肖竹青表示对茅台酒价稳定在2000元价格线充满信心:“高端白酒本质就是以社会公众认知为基础的心理价位预期,目前公众认知的千元酒是五粮液泸州老窖国窖1573,老百姓认同的二千元以上的超高端白酒只有茅台酒,形成广泛公众认知需要历经时间的积累,更需要与各行各业商业精英等高净值人群形成共鸣与共情,茅台酒已经具备社交货币属性。”他进一步表示:“一旦有低于2000元的茅台,会有更多高净值人群踊跃买入,茅台酒市场价格波动,在一定程度上扩大了茅台酒的消费人群。”
采写:奥一新闻记者杨志建、管玉慧