当代年轻人夏日出行报告:说走就走的旅行,向往的诗和远方

本文来源:时代周报 作者:张照
诗和远方,一直都是当代年轻人所向往的舒适港湾。
上学时,人们总幻想着有朝一日能够走遍祖国大好河山,感受一方风土人情。但待到走出校园步入社会,却发现生活节奏的越来越快、工作压力的越来越大令人“喘不过气”,很多人因此感到疲惫和焦虑,开始感慨生活的苟且。
于是,诗和远方成为了他们逃离现实生活与工作、抛开烦恼和忧虑的祈望。《中国美好生活大调查(2022—2023)》报告显示,2023年,18-35岁年轻人的消费榜单前三位的是旅游(32.77%)、电脑/手机等数码产品(31.67%)和保健养生(31.04%)。
与此同时,随着居民生活水平的不断提高,人们对生活品质的追求也越来越高。在旅游出行方面,越来越多的年轻人开始选择移动出行。除了盛行的网约车外,租车出行也开始被越来越多的年轻人所接受,逐渐成为年轻人假期出游与探亲访友的主要出行工具之一。
哈啰租车数据显示,今年以来,租车业务迎来爆发,春节期间通过哈啰租车的租车预订订单同比增长370%;3月份踏青季,哈啰租车用户租车的“两单以上”占比,环比提升了20%;“五一”假期,哈啰租车订单同比增长70%,较刚刚过去的踏青季环比增长超过110%,异地订单占比高达67%。
眼下,国内即将迎来一年一度的暑期旅游旺季。
岭南集团旗下广之旅发布的《2024暑期国内游市场趋势报告》预估,2024年暑期旅游高峰将于7月中旬正式到来,亲子客群依然是暑期出游的绝对主力,其中,一家三口、四口及祖孙同堂的人群组合比例较往年有所增长,一家人“开着房车去旅行”将成为暑期出游新宠;超7成游客选择6天或以上跨省长线、深度游,更加倾向玩得更深、走得更远。
基于此,时代周报联合哈啰租车推出《当代年轻人夏日出行报告》,希望通过数据更全面、完整地呈现当代年轻人夏日出行趋势,看看他们是如何追寻诗和远方。
暑期出游旺季来临,亲子、长线游成主流
毋庸置疑,当代年轻人必须得来一场说走就走的旅行。
艾瑞咨询数据显示,除法定节假日和年假外,寒暑假出游率相对最高。其中,以95后、00后为代表的“互联网主力军”Z世代群体已成为主力出游群体,占比达到37.6%;其后是80后群体和90前半群体,占比分别为27.2%和24.5%。
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虽然,当代年轻人出游主要是为了忘掉烦恼和忧虑,但旅行的意义远非如此。据艾瑞咨询数据,有60.7%的在线旅游平台用户认为出游是为了放松心情、缓解压力;有59.2%的用户认为出游是为了亲近自然、欣赏风景;有53.8%的用户认为出游是为了增长知识;有50.7%的用户认为出游是为了品尝当地美食。
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因此,对于旅游计划的制定,当代年轻人更看重当地饮食、文化和历史,这样既能够满足放松心情,又能在放松心情的同时增长见识、享受美食。艾瑞咨询数据显示,有51.4%的在线旅游平台用户重点考虑这一因素。此外,还有51.1%的用户考虑旅行便利性;有50.5%的用户考虑气候/自然风光;有47.7%的用户考虑品质/舒适性。
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随着孩子们期盼已久、长达两个月的暑假到来,为了让孩子们度过一个快乐且充实的假期,作为家长的年轻一代热衷于在暑假带孩子到处旅游,开阔眼界、丰富生活体验,家庭出游的需求也随之增长。
途牛《2023暑期出游报告》显示,释放天性的孩子们与家长一同奔赴“诗和远方”成为暑期出游主流趋势,暑假期间亲子游出游人次占比接近60%;同时,国内长线游逐渐成为亲子客群热门的选择,国内长线游出游人次占比达51%,热度远超周边游;新疆、甘肃、青海、内蒙古、云南、贵州等西北、西南地区的长线避暑游需求增长更为明显,暑期未到就已提前迎来客流高峰。
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租车自驾游逐渐走红,成年轻人出行优选
据中国旅游研究院《2023年暑期旅游市场监测报告》,2023年暑期(6至8月)旅游市场热度不断走高,多数目的地接待游客人数达到历史最高水平,国内旅游人数达18.39亿人次、旅游收入达1.21万亿元。这其中,避暑旅游需求空前旺盛,高温驱使游客愿意走得更远、在外玩得更久。
与此同时,旅游旺季往往伴随着人员大规模流动,越来越多的人开始重视自身的出行方式。在此背景下,自驾游凭借自由度高、出行方便、灵活安排行程等独特的自身优势,已然成为假期出游的主流方式。艾瑞咨询数据显示,除自由行外,有51.6%的在线旅游平台用户近一年选择自驾游;有51.3%的用户未来一年计划自驾游,占比均超过一半。
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尽管,全国汽车保有量及汽车驾驶员的数量均在稳步增长,且前者增速较快,但从整体数量来看,汽车驾驶员数量依然远高于全国汽车保有量。据公安部统计,2023年全国机动车保有量达4.35亿辆,其中汽车3.36亿辆;机动车驾驶人达5.23亿人,其中汽车驾驶人4.86亿人。由此可见,汽车保有量与汽车驾驶人数量之间仍然存在较大缺口。
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而随着新能源汽车的“价格战”进入白热化,汽车的价格不断走低,购车的人也越来越多。但是,依然有许多人因为囊中羞涩、交通拥堵、养车等原因,选择不买车。在自驾游,特别是长线游的驱使下,在线旅游平台用户的租车需求也有所增加。据艾瑞咨询数据,5-10天中长途自驾游备受用户青睐,其中租车出游用户占比达到40%。
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值得注意的是,90后人群已是国内暑期租车市场消费的绝对主力。哈啰租车数据显示,2023年,90后用户租车订单占比达到46.3%;00后用户租车紧随其后,订单占比为26.1%。90后、00后用户租车订单占比已占据暑期租车消费群体的七成。
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安全是第一要素,绿色出行成主流趋势
一直以来,出行安全都是假期出游人士最关心的问题。
据艾瑞咨询数据,有48.5%的在线旅游平台用户租车时关注车辆的安全性;其次,有39.5%的租车用户关注车辆的动力性能;其后,有38.2%的租车用户关注车辆的车内/行李空间。
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值得注意的是,还有37.1%的租车用户关注租车公司提供的服务。作为国内租车行业的头部平台,哈啰租车为用户提供更便捷、更安心的租车服务,包括引领行业的“放心租”标准:免费取消、不限里程、油电量保证、洗车交付、新车先享、押金极速退、升级守护、专属客服,以及送车上门全国覆盖、价格体系清晰透明、分时租赁时间灵活、保险全面尊享守护的租车“一条龙”服务。
今年春节和“五一”期间,哈啰租车还推出了“有车保障”、“服务线上化”、“放心租”“订单改派加倍赔付”等服务措施,以保障用户假日期间的用车需求、确保租车全流程可追踪,力保用户的旅行计划零打乱。
同时,低碳环保正成为Z世代用户出游租车时考虑因素之一。艾瑞咨询调研数据显示,18-25岁旅行者更愿意在租车旅行中选择新能源汽车作为出行工具,在享受安全舒适、自由便捷的同时践行可持续出行理念。
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从暑期租车出行天数来看,1天的租车订单占比接近一半,为47.4%,但较非暑假期间已明显减少。相较之下,5-6天、6-7天的暑期租车订单明显增长,均较非暑期增长0.5%;此外,4-5天、超8天的暑期租车订单也有所增长,均较非暑期增长0.4%。
从暑期租车出行的车型选择上来看,经济型车型的租车订单占比过半,为52.6%,但较非暑假期间也明显减少。相较之下,宽敞、载人数多的车型在暑期备受关注,商务车的暑期租车订单明显增长,均较非暑期增长1.1%;此外,豪华型车型的暑期租车订单也有所增长,均较非暑期增长0.5%。
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自2022年起,哈啰租车在聚合平台基础上,发展出哈啰租车自营模式,在服务质量、管理规范上加强平台把控。截至目前,哈啰租车已在全国160多个城市开设超130家哈啰租车品牌店,并在20多个城市落地哈啰租车官方自营门店,从区域覆盖、车况、服务等维度出发,为暑期出游提供更安心、省心、放心的租车服务。