报告显示:中国高收入女性旅行者开拓独立旅程

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划重点

01高收入中国女性旅行者不再将旅行视为逃离日常,而是寻求丰富生活、学习新知识和实现个人价值的机会。

02报告显示,54%的高收入中国女性计划在未来三年增加休闲旅行频率,超过60%的女性打算增加旅行支出。

03中国女性游客更青睐小众景点,66%的受访者会被能带来独特本地体验的不知名目的地吸引。

04此外,独自旅行在女性旅行者中成为一种日益增长的趋势,超过80%的受访者认为她们对于独自旅行或与伴侣一起旅行的接受度相同。

05由于财务自由和需要更多独自旅行的空间,女性在旅行计划的制定上拥有绝对的决策权。

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  旅新网7月3日讯 高收入中国女性旅行者正在寻求更有意义的旅行体验。她们不再将旅行视为从日常中短暂逃离。反之,旅行对她们来说是丰富生活、学习新知识和实现个人价值的机会。这一发现正是全球营销机构FINN Partners斐朋传播与亚太区国际豪华旅游展览会(ILTM)联合发布的最新行业报告《中国女性主导高端旅行消费》所强调的。
  联合国世界旅游组织的数据显示,中国在2023年再次成为全球国际旅游的最大支出国,支出超过1,950亿美元,比位居第二的美国高出23%。值得注意的是,去年的中国游客中有六成是女性。鉴于她们日益增长的消费能力和经济地位,高收入中国女性将对奢华旅游市场持续产生深远的影响。
  “我们的研究报告结论打破了市场对高收入中国女性在旅行时只会在名牌精品店购物或与几代家人一同就餐的固有印象。随着她们的成就感及价值感的提升,对旅行的看法也有明显的改变”FINN Partners品牌和市场情报副总裁Joshua Wang表示,“旅行在过去曾是一种炫耀性的消费形式,但现在则成为了一种身份独立的象征。”
  她们决心在旅行业中留下自己的足迹。54%的高收入中国女性打算在未来三年增加休闲旅行的频率,而超过60%的女性打算增加旅行支出,包括酒店住宿等费用。《中国女性主导高端旅行消费》综合报告详细分析了中国女性如何利用其经济和社会影响力推动旅游业的发展,并得出了五个关键结论:
1、重新定义奢华
  奢华不再与物质财富直接相关。报告揭示,奢华已从作为身份认同的工具转变为自我实现的体现。63%的受访者将奢华定义为享受完全的隐私或“自我时间”,而50%的人将奢华理解为能唤起愉悦感的事物或体验。
2、旅行以丰富自我
  对于高收入女性中国游客来说,旅行的益处远超暂时远离日常琐事或家庭责任。相反,她们将旅行视为挑战自我或学习新技能的机会。绝大多数(99%)的受访者认为旅行带来了无与伦比的快乐,超过99%的人认为旅行对于开阔视野至关重要。
3、追求小众体验
  尽管大多数中国游客会选择走大众化路线,但近九成的中国女性游客更青睐那些风景独特秀美的小众景点。66%的受访者会被能带来独特本地体验的不知名目的地吸引,而58%的受访者表示,愿意前往富含人文历史底蕴的目的地,这反映了她们追求个性和与众不同的心态。
4、寻求独自旅行
  尽管多代同游仍是中国出境旅游的主流,但独自旅行,特别是在女性旅行者中,正成为一种日益增长的趋势。独自旅行彰显了她们的独立性,并能够培养一种自我赋权感。无论她们的婚姻状况如何,超过80%的受访者认为,她们对于独自旅行或与伴侣一起旅行的接受度相同。有趣的是,73%的已婚受访者表示,未来几年她们可能会增加独自旅行的次数。对于有孩子的受访者,她们中的46%计划不带孩子旅行或减少与孩子一起旅行的次数。
  为了应对越来越多的个体游客,31%的女性游客更偏好专为女性设计的住宿。
5、不断增强的自主决策力
  女性在旅行计划的制定上拥有绝对的决策权,这得益于她们财务自由并且需要更多独自旅行的空间。82%的女性表示,在规划未来旅行时,自己的意见和想法比以前更重要了。虽然伴侣的意见(60%)也会影响她们,但这一群体不太容易被名人、网络达人(10%)或广告(9%)所左右。
  年长的高收入女性旅行者则更倾向于寻找旅行顾问,信任他们的见解,并在定制旅行体验时寻求专家指导,而年轻的高收入女性旅行者则更乐于从名人、网络达人和旅行博主那里找寻灵感。
剖析不同女性旅行者画像
  中国的女性旅行者绝非一个同质化的群体,她们可以被细分为不同类型。该研究总结出了以下五个不同的群体画像,以反映当前的市场环境:
1. 勇猛之龙:自信、独立、野心勃勃,这些女性偏爱独自旅行,很可能是首批探索小众目的地或尝试新体验的人。她们珍视自由,并愿意为有意义的奢华旅行一掷千金。
2. 好奇小鹿:同样渴望探索世界,但与勇敢之龙相比,可能缺乏冒险精神。她们深受市场营销、社交媒体和主流文化的影响,能够迅速识别新兴趋势并渴望追随。
3. 绚丽凤凰:这些年长的旅行者打破常规,抓住年轻时未曾拥有的机会。她们选择与朋友而非家人一同探索世界。
4. 新型虎妈:她们致力于培养孩子成才,将旅行视为一种积极的学习体验。然而,与传统的、自我牺牲的虎妈不同,她们将自我关怀放在首位,利用家庭旅行的机会来探索并放松。
5. 灵动海豚:多为思想开放、受过良好教育的千禧一代,她们追求快乐而充实的感受。将旅行视作一种社交活动。她们可能会避开奢华旅行的陷阱,会把健康体验放在第一位。
  “这份深入的研究报告为我们揭示了中国高收入女性旅行者在拥有更高经济和社会地位后,在消费优先级、费习惯和动机等各方面的转变,”FINN Partners中国区管理合伙人Jenny Lo表示:“这一持续增长的市场群体不断重塑奢华旅行行业的面貌,我们希望这份报告能帮助旅游景点、酒店集团、旅行品牌和公司预测这一热门消费群体的需求变化。”
  《中国女性主导高端旅行消费》报告也对其他相关话题进行了全面分析,其中包括激发女性旅游热情的因素、可持续发展战略的重要性、以及女性旅行者对酒店品牌和客户服务的期望等等。