家人们,咱就是说,这年头品牌大使不好当啊。
最近新晋的某位大使不仅不好使了,还被走哪儿跟哪儿的上一任大使“啪啪打脸”,更是被品牌方做成风筝给放上天......你说离谱不离谱?
今年五一小长假的前夕,大众点评趁着出游热潮,官宣了向佐为自家的品牌大使。
不过看“人生地不熟,点评自来熟”、“大使也能靠大众推荐吃上本地特色美食”的文案,大众点评这一波宣传有点倒反天罡的味道在里面。
图源:大众点评官方微博
是的没错,跟第一代大使李雪琴一样,大众点评家的大使主打一个“啥都不好使”——大使说的不算,大众说的才算。
图源:大众点评官方微博
更好笑的是,时隔一年,向佐这位新晋大使的title直接标注成了反差的冇用大使,看得苏秦一愣一愣的,差点以为是印刷错别字了。(“冇”是一个汉语方言字,在粤语中“冇用”就是没有用处或者不起作用)
图源:大众点评官方微博
这两天,大众点评也发布了一支广告片,以此向大众宣传向佐这位“看起来不咋好使”的大使。
比较抓人眼球的,是品牌让“史上第一位(不好使)大使”李雪琴,与“史上第二位(不好使)大使”向佐在广告片中全程对话互动,结尾彩蛋甚至有向太陈岚出没hhh。(向佐:啊?妈妈你也来啦?!)
片子的抽象程度100000%,好笑程度10000000%!!!
老实回答,看的时候笑没笑?
不许骗我!
图源:大众点评广告片截图
用通俗的话来概括情节内容,就是向佐努力游走在世界各地,想要让自己成为一个能够给大众提供有效帮助的大使。
没成想自个儿走到哪儿,上一代大使李雪琴就出现在哪儿。于是向佐成为了那个被频频“打脸”的人,不得不坐实了冇用大使的名头。
当事人be like:
笑死,替他尴尬到脚趾抠地。
片中各种天马行空的场景,让人看了忍不住直呼:“好神金啊!”
比如,向佐跑到遥远的新疆伊犁,都避不开李雪琴。(这是上演了一出“他逃,她追,他插翅难飞”的霸总剧情啊......)
图源:大众点评广告片截图
再比如,被逼疯的向佐气球人随风狂舞,画面好鬼畜好好笑哈哈哈哈。(向佐:不是,你礼貌吗?)
图源:大众点评广告片截图
还有更离谱的,大众点评直接把两位大使做成风筝放上了天。。。
潍坊有着全国出名的风筝节,哪能没有必吃榜呢?
眼看自己毫无用武之地,气得向佐直喊:“我要回广东!”
图源:大众点评广告片截图
自信满满的向佐觉得,没有人会比他更懂广东,然而......“大家好,我是李雪琴,潮州必吃榜现已发榜!”
向佐又一次被暴击了hhh。
图源:大众点评广告片截图
留学多年的向佐,又双叒做出了重要决定——转战海外!(哦豁,大众点评的包机,大手笔啊)
图源:大众点评广告片截图
但不论是盐城、潍坊、延边等国内小众城市,还是巴黎、普吉岛等海外城市,都已经有大众点评必吃榜为消费者提供餐厅选择,向佐仍旧面临着“品牌大使不好使”的问题。
图源:大众点评广告片截图
挫败的大众点评大使向佐,连广告词儿还没给人家念完,就灰溜溜地走了。(好无奈啊好无奈)
图源:大众点评广告片截图
问题不大,这活儿向太也可以顶上。(爆笑如雷了家人们,确实没想到彩蛋还有这么一遭)
图源:大众点评广告片截图
在大众点评的这支广告片里,向佐和李雪琴都贡献了精彩的演绎,并向大众认知上的形象靠拢——向佐“用力”演戏,李雪琴继续佛系。(看来,明星们还是很清楚网友对他们的评价是怎样的)
这支短片延续了上一支片子的幽默感和叙事风格,通过充满戏剧张力的对话和各种无厘头的抓马场景,利用“品牌大使不好使”的反差感,强调“大众才是真正的推荐大使”的品牌理念,同时也向外界推荐了“2024 大众点评必吃榜”的关键信息点。
其实能够感知到,现在有相当一部分的品牌广告片,或多或少存在着套路化现象。
有的利用相似的叙事结构和情感曲线,进行模板化拍摄;有的过度依赖华丽的视觉效果和明星代言,内容缺乏价值深度;有的刻意夸大或制造虚假的情感场景,让观众觉得太过浮夸......更有甚者,直接模仿或借鉴其他成功的广告案例,也就是“人人喊打”的抄袭。
在这个消费者年轻化、信息碎片化的时代,品牌要想攫取大众的注意力并博得他们的芳心,就得努力了解年轻人的喜好并和他们玩在一起。
大众点评这支反套路的广告片,就是凭借着会玩和放飞自我深得用户的芳心。不仅融合了各种时下的热梗,还在情绪上给予用户价值肯定——大众点评必吃榜,8亿人吃出来的好味道。
图源:大众点评广告片截图
这套操作把消费者也变成品牌宣传中的一环,甚至是最关键最核心的部分。
只有从用户中来到用户中去,不断强化自己的竞争优势,才能进一步提升用户对品牌的好感度。
作者 | 苏秦