赋能企业内容低成本驱动增长 《打爆口碑》新书发布会圆满举办

  7月2日,由木兰姐品牌、广东省广告协会、栗子谷主办,立白集团、分众传媒、有丛气、茶埜笙活联合赞助,著名品牌营销专家木兰姐撰写的《打爆口碑:内容低成本驱动增长方法论》新书发布会在广州立白集团大会议室举行。
  本次活动聚焦主题《品牌营销下一站:开启内容战略》,木兰姐咨询机构创始人、《打爆口碑》系列作者木兰姐,广东省广告协会执行会长兼秘书长庞玉娟、分众传媒合伙人倪伟、品牌管理专家、商业创新导师刘凌、知名影视制片人梁柱、咚咚来客创始人黑墙、BU蓝昊合伙人&首席创意官鲍成杰等嘉宾出席了本次新书发布会,并共同见证了《打爆口碑》新书上市,同时就2024中国品牌内容营销新局势进行了深入探讨。
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  万物皆可内容,内容皆可商业。这是内容为王的高光时刻,也是品牌营销模式结合内容共创的迭代与创新的时刻。木兰姐的第二本书《打爆口碑:内容低成本驱动增长的方法论》出版可谓非常及时,在这一关键节点给了很多品牌内容思维的系统性迭代升级。
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  本书作者木兰姐,从第一本书《打爆口碑:0到150亿品牌方法论》开始,就是一个深入市场,躬身入局去理解市场变化,探索营销表象背后的逻辑的实战派。这些年,她服务了多个良品铺子、林清轩、卡尔蔡司光学、吨吨BOTTLEDJOY、快鱼服饰、123专业母婴、三青漆等多个知名品牌,也写了很多篇实操性非常强的公众号文章,有非常稳定的内容产出和粉丝群体。
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  这本书不是就“内容”而谈论“内容”。而是基于木兰姐多年实践,从点到面总结的一套行之有效的内容营销方法论体系:内容战略思维是起点,产品内容化是落点,内容池打造是突破点,精准媒介投放是洞察点,最终通向品效合一的终点。
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  在发布会致辞环节,广东省广告协会执行会长兼秘书长庞玉娟表示,木兰姐在书中分享了很多关于内容营销的前瞻思考,并列举了大量的新消费品牌案例做注脚。不仅为品牌方在新营销环境下通过内容建立品牌资产提供了极具实操价值和体系化策略的理论,也为营销从业者在新环境下重新设定内容的价值坐标提供了很好的明灯参照。
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  分众传媒合伙人倪伟表示,打造品牌从0到150亿的内容传播过程中,木兰姐最宝贵的正是这10多年不可复制的时光。这些操盘的经验积累,从灵感到手感,通过逻辑的梳理,能够给予我们很大的启迪。这就是品牌操盘者的真功夫,并肯了定这本书极大的价值:能让读者在打造品牌的过程中,少走一些弯路,避开一些坑。
  在本次活动中,木兰姐品牌还与分众传媒达成了战略合作,并在现场举行了战略合作授牌仪式,未来将携手共同赋能更多中国的品牌,用内容战略,引爆增长!
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  在嘉宾主题演讲环节中,品牌管理专家、商业创新导师刘凌分享了《从内容UP看品牌UP》主题,深度剖析了内容和品牌共生,内容驱动品牌价值增长的底层逻辑,给现场的观众留下了深刻的认知烙印。
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  知名影视制片人、策划人梁柱,在活动现场分享了《七十二家房客》IP项目的传承与孵化。 此次交流,不仅是对《七十二家房客》IP项目有了更深刻的了解,更是对传统文化如何在新时代背景下实现创新性转化和传播的一次生动探讨。作为陪伴老广十多年的长寿剧,《七十二家房客》这个本土精品IP影响力的释放,也为更多人了解“粤文化”带来了更加丰富多彩的精神滋养。
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  咚咚来客创始人黑墙,从内容营销切入,提出《用老板IP,打响品牌的内容营销第一枪》,且分享金句频出:老板IP是未来生意的必需品,不做网红做业务;老板IP是成本低但杠杆大的内容营销手段,是最值得长期投入的个人品牌资产;生意 + 老板IP = 增长杠杆等,让受众对如何打造老板IP有了进一步的认知。
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  BU蓝昊合伙人&首席创意官鲍成杰,则带来了主题分享《营销中的跨界》, 生动地通过多个消费品牌案例,展示这些尖子生品牌是如何用跨界思维做品牌内容传播,让商品从“网红”到“长红”,从“畅销”到“长销”的,既有操盘者盘点过往的上帝视角,也有总结形成的枝干机理,形成了一张缜密的内容传播网络。
  我们看到,从内容营销到内容战略,内容的呈现方式、交互体验,内容与数字化的关系,内容生产的流程,内容链接商业的新可能……大众化时代一去不返,分众时代的到来,将内容按照人群和偏好,划分成一个个时代切片。这中间有太多新的变化和链条,而这些又都直接左右着未来中国商业潮水的流向。
  木兰姐的《打爆口碑:内容低成本驱动增长方法论》成功发布,相信这本书也会给你心里留下同样深刻的烙印,希望更多的企业可以通过学习、思考、实践、创造,“拿来主义”+“因地制宜”,总结出适合自己企业的模式和方法,在未来三五年中,成功打造自己的品牌,长红、长销,从0到亿,从亿到十亿百亿,持续增长,生生不息。