茅台1935暂停投放引价格微涨,记者探访线下酒行:价格变动不大,成交价在900-1100元之间

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划重点

01茅台1935暂停投放市场,引发价格微涨,目前线下成交价在900-1100元之间。

02武汉地区多家烟酒行表示,茅台1935动销稳定,市场价格变动不大。

03专家肖竹青表示,茅台1935停货旨在提振渠道体系伙伴信心,保证经销商体系利润。

04由于行业和市场周期调整,酒类产业进入存量竞争时代,各大名酒面临去库存压力和产品价格倒挂问题。

05茅台1935在保持原有风格特点的基础上,完成了酒体提质焕新升级,新版产品自5月开始陆续进入市场。

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7月2日,有市场消息称,茅台系列酒单品茅台1935已超进度完成2024年度各项任务指标,即日起暂停投放。
根据今日酒价平台,宣布暂停投放后,茅台1935的市场批发价有轻微涨幅,单瓶从810元涨至830元。
7月3日,记者通过走访武汉地区多家烟酒行后得知,茅台1935动销稳定,宣布停止投放后市场价格变动并不大,当前线下成交价在900-1000元之间。
对此,一名中国酒业独立评论人肖竹青表示,本次贵州茅台暂停茅台1935的发货体现了贵州茅台希望通过控量保价提振茅台1935渠道体系伙伴的信心,从而保证茅台经销商体系的利润。
【1】1935暂停投放,一季度引领茅台系列酒收入近60亿
7月2日,有市场消息称,茅台酱香酒营销公司下发通知称,从上半年看,茅台1935已超进度完成2024年度各项任务指标,为保证市场良性健康发展,即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。
对此,中国酒业独立评论人肖竹青向九派财经表示,已从贵州茅台酱香酒公司管理层确认了茅台1935停货的传闻。
茅台1935是茅台集团于2022年1月推出的茅台系列酒单品,零售指导价为1188元/瓶。作为“茅台酱香·股份出品”中的重量级成员,茅台1935自问世之初就备受关注,热度最高时价格一度被炒至近2000元/瓶。
在茅台1935出现之前,由于茅台集团的营收主要依靠飞天茅台这一超级大单品,其产品价格长期稳居2000元以上,而茅台系列酒的价格普遍分布在200-900元之间,收入贡献不到飞天的6%,因此,茅台1935的推出,曾被视作茅台改善产品结构、抢夺千元价格带白酒市场份额的重要动作。
作为填补千元真空区的核心战略产品,茅台1935的销售制同飞天一样采用“配额制”,即其进货价分两种,配额计划内进价为798元/瓶,配额计划外1088元/瓶。上市第一年,茅台1935销售额即超过50亿,去年年销售额超过110元,成功跻身百亿大单品行列。
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从贵州茅台(600519.SH)今年一季度财报来看,1-3月,茅台1935引领的系列酒实现收入59.36亿元,在主营业务中的收入占比约为13%。近日,东吴证券在研报中指出,2023年茅台酒国际市场收入占比不到3%,但43.5亿元的金额绝对值仍是行业第一位。
肖竹青认为,本次贵州茅台暂停茅台1935的发货体现了贵州茅台希望通过控量保价提振茅台1935渠道体系伙伴的信心,努力保证茅台1935渠道体系伙伴的利润,“如今贵州茅台管理层目前频繁调研市场一线,频繁召开茅台经销商座谈会,激励茅台营销体系精气神。”
【2】市场成交价未受影响,有黄牛称回收一瓶赚百十元
进入2024年,伴随行业和市场周期调整,酒类产业进入存量竞争时代,各大名酒普遍面临去库存压力和产品价格倒挂的核心难题。
今年5月以来,飞天茅台酒价出现了前所未有的大连跌,散飞一路下跌至2100元左右,受此影响,茅台1935也出现了批价下行的迹象,已有平台报价低至800元以下。
7月3日,九派财经记者走访武汉地区多家酒行后得知,茅台1935目前动销稳定,宣布停止投放后市场价格变动不大,当前线下成交价在900-1000元之间。
据一位武汉酒类综合服务公司的店员介绍,今日店内茅台1935的价格为980元/瓶,目前还未接到公司涨价通知,“也说不准,可能明天是另一个价”。一茅台酱香体验中心的工作人员则表示,当前店内现货充足,如果一次购入3件,可以按照平时团购10件的价格出售,也就是一瓶930元。
在闲鱼平台,一位茅台黄牛告诉九派财经,自己回收一瓶茅台1935的报价为630元/瓶,经过鉴定后再以售价每瓶750元的价格挂出。据其透露,由于从各处回收来的货价格合适还包鉴定,上个月销量不错,每瓶能挣个百十块钱差价,利润空间反而比从经销商手中拿还大些。“不过我们多挣几十块承担的风险也更大,一瓶看走眼了就赔大几百。”他说。
根据今日酒价平台,7月3日,茅台1935的市场批发参考价格较前一日上涨20元/瓶,目前的价格为每瓶830元。
随着产品规格投放调整等策略的实施,本周茅台批价企稳回升。对此,长城证券在研报中指出,飞天批价短期内或仍呈现震荡格局,但中长期视角,考虑到公司对稳批价的需求以及可能存在的应对措施,飞天批价仍由供需决定,存在强支撑,并且白酒行业格局稳定,茅台的品牌高度稳健。二季度恰逢白酒销售淡季,端午期间白酒行业动销平淡,本轮茅台批价大幅下跌实则释放风险,对行业长期的健康发展有利。
不久前,茅台1935在保持原有产品“酱香突出、臻雅细腻、醇厚细致”整体风格特点不变的基础上,完成了酒体提质焕新升级,新版产品从5月开始陆续进入市场。
九派财经记者 王芊蔚
【来源:九派新闻】