20美元的奢侈品:优衣库“千禧一代柏金包”火爆欧美

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划重点

01优衣库的平价单肩包“千禧一代柏金包”在欧美掀起热潮,售价仅为20美元,吸引了大量千禧一代和Z世代年轻人。

02由于其轻便、实用、便宜的特点,该包在5月份搜索量激增了5000%以上。

03TikTok博主Caitlin Phillimore-Price和shirleyye_的分享进一步推动了该包的市场热度。

04与此同时,优衣库还提供了多种颜色选择,让消费者可以根据自己的风格和喜好进行选择,彰显个性化的时尚态度。

05总体来说,这款小型包填补了大型包和微型mini包之间的空白,既不像大型包那样笨重,又不像微型包那样容量不足。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

文 | 寻空的营销启示录
优衣库20美元的“千禧一代柏金包”火了。
随着夏日的热浪逐渐席卷欧美街头,一款来自优衣库的平价单肩包,意外在欧美掀起了一股火热的风潮。它拥有一个响亮的名字——“Millennial Birkin”,中文可以翻译为“千禧一代柏金包”。
这款包在中国以“饺子包”之名亲切地为大众所熟知,售价仅为99元人民币。
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然而,在欧美,它却摇身一变成为时尚达人的宠儿,频频出现在街头巷尾。无论是购物逛街,还是聚会旅行,它都能成为吸睛的焦点,与各种风格的穿搭完美融合。
这款包因轻便、实用、便宜的特点,俘获了一大批千禧一代和Z世代的年轻人。
仅在5月,“uniqlo birkin”和“millennial birkin uniqlo”的搜索量就激增了5000%以上。这一数字反应出这款包的火爆程度。事实上,在过去的一到两年,这款包至少售罄了7次,其受欢迎程度可见一斑。
在TikTok上,#uniqlobag标签下涌现了大量关于这款“千禧一代柏金包”的内容。从时尚博主的穿搭展示到普通用户的日常生活分享,这款包已经成为了年轻一代表达自我风格和生活态度的时尚单品。
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其实,这不是这款包的第一次火爆,它的第一次火爆可以追溯至2022年。
TikTok推爆千禧一代柏金包
2020年,优衣库推出了这款单肩包。这款包以其简洁的设计、实用的功能和亲民的价格,在亚洲市场迅速获得了消费者的青睐。然而,彼时的它还远没有今天这般火爆。
2022年,命运的转折点悄然降临。
TikTok博主Caitlin Phillimore-Price发布了一段视频,在视频中Caitlin展示了包的容纳能力,她将零食、钥匙、手机、钱包、耳机等从包中一件接一件取出,让人大为惊叹。
这个视频迅速走红,观看次数快速突破百万,无数人被这款平价包的实用性和性价比所吸引。
优衣库敏锐地捕捉到了这个契机,迅速在官网上分享了Caitlin的故事,这位博主成了优衣库的免费代言人。
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随后,优衣库借势升级产品,通过推出新颜色、不同面料和定制刺绣选项,进一步保持了这款包的市场热度。
消费者被这款包的多功能性和时尚感所吸引,纷纷在社交网络上分享自己的使用体验。
2023年,TikTok用户shirleyye_发布的展示这款包细节的视频再次引发热潮,获得了超过7万个点赞。
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如今,“千禧一代柏金包”已经成为优衣库最成功的产品之一,在全球范围内都拥有众多粉丝。优衣库全球商品总监Kanoko Takenokuchi表示,到今天,这款包在多个市场仍是最畅销的产品之一。
时尚、实用小型包的回归
千禧一代柏金包的火爆跟这款包的特点有直接关系,尤其是它满足了Y2K复古风格的市场需求。
近年来,Y2K风格强势回归,引领着时尚潮流的变迁。Y2K以鲜艳的色彩、金属质感和大胆的设计著称。
在Y2K风格的穿搭中,手提小型包成为了一种标志性的配饰,它不仅体现了轻便的时尚态度,也反映了当代年轻人对实用性的追求。
Prada在2020年重新发行的90年代尼龙包袋,正是Y2K风格复兴的典型代表。
这个被称为Re-edition Re-Nylon的新系列,以复古而又现代的设计,迅速赢得了时尚界和消费者的喜爱,并在2022年被时尚搜索引擎 Lyst 评为年度最畅销包包。
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优衣库的“千禧一代柏金包”在设计上多少借鉴了这一趋势,同时也做出了自己的改进。
它将这款包设计成了容量更大的斜挎单肩包,不仅保持了小型包的轻便特点,更增强了其实用性。这款包使用了耐用而又轻盈的面料,使得它即使装满物品,背负起来也轻松自如。
这些特点,让这款包解放了消费者的双手,人们可以更自在地走路、刷手机或完成其他需要双手的任务。
尤其在炎热的夏天,人们倾向于选择轻便的服饰,而不愿意背负沉重的大包。优衣库的这款斜挎包,完美满足了这些需求。
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总体而言,这款小型包填补了大型包和微型mini包之间的空白,既不像大型包那样笨重,又不像微型包那样容量不足。
同时,因为借鉴了Y2K风格,这款包在实用性的基础上也不失时尚感。
它的简约线条和中性色调使其易于搭配各种服装,无论是休闲的牛仔裤和T恤,还是更为正式的商务装扮,这款包都能完美融入,展现出佩戴者的独特品味。
此外,优衣库还提供了多种颜色选择,让消费者可以根据自己的风格和喜好进行选择,进一步彰显个性化的时尚态度。
消费降级,高性价比的胜利
麦肯锡的一份报告表明,消费者对美国经济实力的乐观情绪在 2024 年第二季度下降,为 2023 年底以来的最低水平。高通胀率使得许多家庭的购买力下降,消费者开始更注重性价比,倾向于购买价格较低的商品。
这也就不难理解"千禧一代柏金包"火爆的背景原因了。
"Millennial Birkin"这一称呼,实际是一种自嘲式的幽默,它直接对比了爱马仕的柏金包——一款价值几万美元的奢侈品包,而优衣库的这款包却只需20美元。
有人笑称,这是一款"20美元的奢侈品",这种高性价比选择的背后,是千禧一代和Z世代对于消费的重新定义。
首先,这款包的设计符合当下流行的"no logo"理念和极简主义风格,它没有显眼的品牌标识,以简约的线条和色彩呈现,强调的是休闲和实用。
宽敞的内部空间、轻巧的包体、实用的多功能口袋,都是这款包的显著特点。
它的做旧质地和朴素的造型,拒绝了奢华和新奇的概念,而其形状和设计更适合休闲的生活方式,能够轻松容纳手机、钱包甚至大水瓶。
其次,这款包是年轻一代不再盲目追求昂贵的名牌,而是更加注重产品的实际价值和个人的真实需求的体现。
在消费降级的趋势下,奢侈品在欧美也面临窘境。
根据巴克莱银行和花旗银行的美国信用卡数据,去年11月的奢侈品支出同比下降了15%。
去年,拥有迪奥、芬迪和纪梵希等品牌的LV集团,在10月份的第三季度财报中报告称,经过多年的增长,其销售额已经下滑。
而扑克牌的另一面却是Tume,Shein横扫美国市场。
在这种情况下,年轻人开始重新审视奢侈品牌的价值,反思自己是否真的需要那些昂贵的奢侈品。
与上一辈相比,千禧一代和Z世代更加注重生活的自在和休闲,更倾向于选择那些能够体现自我个性、符合生活需求的产品,也就不再对奢侈品有过度的迷恋。
这一切的最后就是“名牌包加速老化,休闲酷加速流行。
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产品本身的高性价比、消费降级和社交网络的助推,让优衣库千禧一代柏金包在欧美爆火。
那么这款包在中国怎么样呢?到小红书搜一下笔记,会发现这款包同样也很火,但还没有达到欧美的火爆程度。
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这背后是二者消费环境的不同,美国千禧一代的成长环境是品牌时代,20美元的挎包已经极具性价比,而中国千禧一代的成长环境是“多多时代”,99元的挎包早已见怪不怪,最多也就算不贵,但称不上多具性价比。
上面小红书的笔记中,有一个是29元平替优衣库99元饺子包,这很说明问题。
当美国市场在用千禧一代柏金包平替爱马仕柏金包的时候,我们在用29元的“莆田包”平替99元的饺子包。
参考资料:
MarketWatch《What Uniqlo’s ‘millennial Birkin’ bag going viral again says about shoppers right now》The Guardian《How Uniqlo’s £15 crossbody bag conquered the world》