董明珠炮轰小米“造假”!空调市场陷入激战,格力小米哪家强?

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划重点

01董明珠在格力电器2023年年度股东大会上发表言论,质疑小米空调的市场地位,引发网友热议。

02小米官方从未公开表示自己是空调行业第一,部分自媒体称小米空调在618促销期间线上销售排名第一。

03然而,根据官方公布的排行榜,小米空调的排名通常在第三和第四位,格力电器在销额增速上表现强劲。

04智慧健康、节能环保、AI智能成为当前空调发展的三大新趋势,品牌们需主动适应变化以获得增长机会。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

骄阳似火,酷暑难当,转眼间,又来到了一年中最炎热的季节。空调作为现代人们在炎热夏季中寻求凉爽的重要设备,许多消费者为了更好地迎接夏季,选择在618购物节期间购买或更换新的空调,以享受更舒适的夏日时光。
每年夏季,空调市场的竞争都会变得尤为激烈。各个品牌为了吸引消费者,会推出各种促销活动和优惠措施,以争夺市场份额,这个过程往往火药味十足。
董明珠“打假”小米,谁才是空调行业第一?
近日,一条名为“董明珠打假小米空调第一”的话题登上热搜,瞬间引爆全网。小雷一时间也摸不着头脑,董明珠和雷军进行友好交流已经不是一次两次了,最经典的莫过于当年的“十亿之约”,难道这次又有新瓜?
经了解,事件起因是董明珠在格力电器2023年年度股东大会上发表了一段有争议的开场致辞。董明珠表示最近网上谣言较多,格力不断在打假。同时她还提到了小米,并发表了“小米(空调)说自己第一名,全靠别的厂家代工生产,你的技术是什么?”“谁是第一,消费者心里有杆秤”等犀利评论。
董明珠的言论引发了网友的广泛讨论。一方面,有人赞同董明珠的看法,认为小米家电主要是通过代工生产,因此对产品质量持怀疑态度。另一方面,也有人持反对意见,他们认为小米空调销量的增长可能给格力带来了竞争压力。
在小雷看来,小米确实有点冤。翻查资料,小米官方似乎从未公开表示自己是空调行业第一。今年4月,小米中国区市场部副总经理王腾在发布会上介绍小米空调时称近两年小米空调在中国(空调)市场位列第四,并非第一。
倒是有部分自媒体声称,小米空调在618促销期间线上销售中排名第一。然而,根据官方公布的排行榜,小米空调的排名通常在第三和第四位。
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图源:京东(618促销期间)
回看天猫、京东等电商平台的榜单记录,小米空调产品确实登上过空调热卖榜第一。但在京东最新的空调热卖榜TOP10中,小米仅上榜一款产品,排在第三;格力有三款产品上榜,分别排在第一、第四和第七;其余席位则被美的、华凌、TCL包揽。
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图源:京东
从整体来看,空调市场结束了连续三年的销量下滑。奥维云网(AVC)报告显示,2023年空调市场实现零售额2117亿元,同比增长7.5%,零售量6085万台,同比增长6.5%。
其中线上渠道零售额同比增长15.2%,为市场规模增长提供了强大助力。以抖音和拼多多为代表的新兴电商增速尤为明显,分别达到了164.2%和81.0%,这表明用户购买习惯的正在改变。
而这场闹剧的两位主角,小米空调和格力电器,其实两者在市占率上相差甚远。据格力电器2023年年度财报数据显示,格力电器去年实现营业总收入2050.18亿元,同比增长7.82%,其中空调业务收入1512.17亿元,同比增长12.13%,空调收入占格力电器当期营收比重提升至74.14%。
根据i传媒《暖通空调与热泵》、艾肯网《2023年度中国中央空调市场报告》等公开数据显示,格力中央空调市场占有率实现连续12年稳居行业第一。
小米空调在销额增速上表现出强劲势头,但从市场规模来看,与行业头部品牌如格力相比仍有较大差距。根据小米此前发布的财报显示,2023年小米空调产品的出货量超过440万台,同比涨幅近50%。同时,小米空调的增长势头在2024年得到延续,1-5月线上销额市占为9.09%,销额同比增加84.46%;线下销额同比增加8344.41%。
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图源:小米商城
而空调市场的另一个头部品牌美的,在2023年也实现了令人瞩目的增长和创纪录的利润,空调业务收入稳步增长,市占率进一步提升。
综上,虽然小米在销售增长速度上确实超过了格力和美的,但在市场占有率方面,小米与格力和美的相比,还有较大的差距。
空调发展新趋势:健康、节能、AI
归根结底,市场占有率只是消费者产品态度的体现,如何提升产品力才是各个空调品牌最该关心的事情。
随着产品信息越来越透明,消费者购买决策越来越专业、理性,空调品牌们也随之做出了相应调整。据我们的观察,智慧健康、节能环保、AI智能成为了当前空调发展的三大新趋势。
智慧健康是现代用户追求高品质生活的重要组成部分,而室内空气质量则是家庭舒适度的关键指标。空调产品不再局限于传统的调温功能,而是进化成智能的室内空气管理核心。
目前许多新款空调产品配备了新风系统,这个系统可以持续地引入经过高效过滤的新鲜空气,并排出室内的污浊空气,有效打破了室内外空气的界限。这样不仅保持了室内温度的适宜,还显著减少了室内污染物的积累。
以TCL空调的小蓝翼P7新风空调为例,新风模式下可以通风、加湿、增氧,使房间空气更加新鲜。小蓝翼P7新风空调标配空气质量传感器,可实时监控空气质量的变化,实现了空调与新风的二合一,同时搭载TCL智柔风专利技术,可实现全域健康送风。
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图源:海尔
此外,空调产品关于智慧健康的另一个显著特点是健康除菌功能。利用先进的除菌技术,空调在送风时能够高效地杀灭或抑制空气中的细菌、病毒等有害微生物,从根本上提高了室内空气的卫生标准,为有小孩、老人或对空气质量有更高要求的家庭提供了健康保障。
随着全球对可持续发展和环保意识的日益增强,消费者更加注重空调的能耗,这个趋势在下沉市场尤为明显,节能成为家电产品的又一重要发展方向。为了进一步迎合消费需求,空调品牌们纷纷推出以节能省电为核心竞争力的新一代空调产品。
新一代的空调产品通过采用先进的压缩机技术、智能控制系统和高效制冷剂,实现了在提供出色的制冷和制热效果的同时,显著降低了能源消耗。这些空调的压缩机技术更加高效,减少了在运行过程中的能量损失。
热泵空调就是特定场景下的节能代表,由于热泵空调在制热模式下具有较高的能效比,因此在使用过程中能够节省能源,降低运行成本。
以格力空调采暖器为例,其搭载了格力第二代双极大排量变频压缩机技术,大幅度提升低温制热量和运行能效。同时外机能在异常高温、低温天气下正常使用,实现宽域温度范围运行。对于在低气温地区生活的用户来说,热泵空调是个不错的选择。
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图源:格力
最后是AI智能,继AI手机与AI PC后,AI家电也开始成为业界的新热门概念。从用户的角度,AI能力的加入确实能让空调体验更舒适。AI可贯穿了空调使用的方方面面,比如前面提到的智慧健康和节能环保。
比如深度融合AI技术的全新米家空调Pro系列,其搭载全新的灵云智控引擎,会基于空调与环境系统的交互模型,实时监测环境温度、空调运行状态及设定温度,通过预测控制算法,每分钟调整温度控制曲线,确保空调运行在体感舒适度与能耗平衡点。
不仅如此,米家空调Pro系列还无缝接入澎湃智联平台,实现与空气净化器、加湿器、温湿度计等多种智能家居设备的联动,构建起一体化的家庭空气管理系统,简化操作流程,让智能生活触手可及。
AI与家电包括空调结合,将是大势所趋。
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图源:美的
当然,除了以上三个趋势外,厨房空调、集成式空调柜机等新式空调产品也在悄然走红。
以集成式空调柜机为例,这种集成式空调柜机通过将除湿机、空气净化器、新风系统和加湿器等多种功能集成在一起,实现了对传统空调功能的全面扩展和升级。用户不再需要为解决家中的空气问题而购买和安装多种单一功能的设备,这极大地提升了家居空间的使用效率和便利性。
2024下半年,空调会如何进化?
回顾过去几年智能家电的发展历程,我们可以清晰地看到智能家居行业一直在朝着“中心化”的方向发展。
从产品的角度来看,无论智能家居的智能化程度如何提升,用户始终是智能家电的核心。空调作为家居生活中的关键电器,其智能化的趋势越来越明显。从最初的通过手机进行交互,到后来的语音控制,再到现在的AI驱动智能空调,家电品牌一直在利用科技简化空调的交互过程,以实现更自然、无感的居家生活体验。
AI大模型等新技术的出现,极大地增强了智能空调处理信息的能力。在这些大模型的算力支持下,智能空调能够更深入地分析和理解用户需求,甚至在用户发出指令之前,就能够预测并适配用户的场景需求,从而提升用户的综合体验。
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图源:雷科技
未来智能家居的发展,可能会超越目前的智能化趋势,进入更加无感化的阶段。
而从行业角度来看,空调市场经历了2023年的短暂回暖后能暂时喘一口气,但未来或许很难再现红利时代下连续高速增长的盛况,未来更多的是周期性和不确定因素影响下的涨涨跌跌。空调品牌们也将面临日渐残酷的竞争环境,这点从刚过去的618促销活动就能窥见一二。
空调市场的价格竞争日益加剧,同时,空调的卖点也在向可视化、集成化和个性化方向发展,这些特点仍然是消费者选择空调时所追求的。市场渠道的表现出现了分化,品牌和厂商正面临着这些变化。在这种市场变局中,只有主动适应变化,才能在激烈的市场竞争中获得增长的机会。