淘宝直播突然换帅,吴嘉接替程道放,能否实现用户翻倍KPI

近日,有媒体报道称,淘宝直播及内容事业部负责人程道放近日已调离此岗位,由淘天用户平台事业部与阿里妈妈事业部负责人吴嘉兼任。
对此,南都记者向淘宝方面求证,截至发稿,淘宝尚未回应。南都记者从程道放处确认,他本周已经离开了淘天内容电商事业部负责人的岗位,不再负责淘宝直播和逛逛的相关业务,后续将投身到具身智能的相关工作。
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程道放在朋友圈表示,“我本周已经离开了淘天内容电商事业部负责人的岗位,不再负责淘宝直播和逛逛的相关业务。后续将投身到具身智能的相关工作。近几年AIGC的进展让我很兴奋,我坚信这一轮AI的浪潮最终会在机器人领域大放异彩。未来已来,碳基生命往硅基生命迁移的大幕已经拉开。”
公开资料显示,程道放于2013加入阿里,曾负责孵化创新产品Vmate,自2021年起担任淘宝直播事业部负责人,负责推进淘宝内容化建设与创新。2023年12月,阿里巴巴CEO吴泳铭正式兼任淘天CEO,并任命了包括程道放在内的六位管理团队,程道放继续负责淘宝直播及内容事业部至今。
据悉,吴嘉于2010年加入阿里,曾先后担任阿里云技术专家、阿里UC事业部总经理等职务,并负责过夸克、UC浏览器、书旗小说等创新产品。除淘天用户平台事业部与阿里妈妈事业部负责人、淘宝直播及内容事业部负责人外,目前吴嘉还是阿里巴巴智能信息事业群总裁。
此前,根据淘宝直播方面公布的数据,今年618期间,头部直播间持续扩容。截至6月18日24点,淘宝共产生了81个破亿直播间,同比大增53%。其中,破亿的达人直播间有34个。但在淘宝直播公布的战绩中,并不包括用户增长数据。
去年4月,程道放曾告诉南都记者,KPI里主要是用户指标,“我们做内容发展路径,希望把消费决策的内容放在我们这边。对我们内部来说,KPI里GMV占比已经非常小了,KPI大部分只是用户指标。用户指标就意味着DAU(日活)、时长等各种其他指标相对来讲很重要。”
今年3月,在2024淘宝内容电商盛典上,程道放公布了2025新财年(2024年4月1日至2025年3月31日)的KPI:用户规模同比增长100%,月成交破百万主播同比增长100%,GMV同比增长80%。
采写:南都记者 汪陈晨