沃尔玛计划延长大促时间,正面叫板亚马逊

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大促战线延长
继抢跑亚马逊Prime Day之后,沃尔玛再出奇招。
据报道,近日,就在卖家们摩拳擦掌准备年中大促之际,美国知名电商巨头沃尔玛向部分卖家发出了一份通知,邀请他们延长沃尔玛会员大促Walmart Deals时间。
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沃尔玛延长大促时间的通知 图源:跨境电商跨境屋
具体来说,沃尔玛告知卖家,其计划延长7月年中大促活动的产品价格以及活动标签直至2024年7月18日23时59分(北京时间)。如果卖家不愿意继续提供优惠,应及时联系沃尔玛经理的产品ID,愿意拉长促销时间的卖家则不需要做出回复,沃尔玛会自动将这部分卖家的活动产品价格和活动标签延长到7月18日。
不得不说,沃尔玛本次年中各项大促的活动时间都挺有看点。
首先,沃尔玛今年的两场重头戏大促——Walmart+Week(6月17日-23日)以及Walmart Deals(7月9日-12日)的原定时间都要比亚马逊Prime Day(7月16日-17日)早,此举旨在提前激活市场,吸引更多消费者的注意力,并抢先消耗掉卖家的备货库存和消费者的购物预算。
其次,沃尔玛延长时间后的Walmart Deals大促以及活动时间横跨一整个7月的Flash Deals大促,很明显都与亚马逊Prime Day大促撞档,顺带把7月9日-7月17日的TikTok大促也算在挑战范围内。由此可见,已经抢占到销售先机的沃尔玛,还打算在7月激烈的线上零售竞争中分得一杯羹。
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亚马逊Prime Day大促时间 图源:亚马逊
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竞争无处不在
商场如战场,作为美国数一数二的零售业巨头,沃尔玛和亚马逊之间的碰撞与摩擦从未停歇,甚至还愈演愈烈。
2020年,沃尔玛正式推出Walmart Plus付费会员服务,以此对标亚马逊的Prime会员服务。该公司宣布,只要每月花费12.95美元或者每年98美元注册Walmart Plus,就可以享受商品无限免费配送、加油折扣、无接触购物等多项优惠。
2023年,为了让付费会员服务板块能与亚马逊抗衡,沃尔玛继续加码,在加拿大推出一项名为Delivery Pass的新订阅会员计划。通过该计划,加拿大消费者仅需花费每月8.97美元或每年89美元即可作为会员享受沃尔玛提供的优惠政策,而亚马逊在加拿大提供的类似服务价格则为9.99美元/月。
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沃尔玛Delivery Pass服务介绍 图源:沃尔玛
事实上,除了会员服务,沃尔玛和亚马逊还在多个领域展开了激烈的较量,前者在转型电商之路上加速狂奔,后者的线下门店以及杂货、医疗健康板块也是办得有模有样。渐渐的,这场巨头之间的拉锯战蔓延到了潜力市场——印度。
2023年年底,有消息显示,沃尔玛控股公司,印度电商巨头Flipkart将获得沃尔玛约6亿美元的注资,紧跟在沃尔玛之后,亚马逊美国母公司也宣布向印度分部投资166亿卢比。两大巨头先后押注,印度市场火药味正浓,一场电商竞争大赛无可避免。
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亚马逊在印度投资166亿卢比 图源:Indian Startup News
总而言之,7月会员大促不过是沃尔玛和亚马逊电商竞赛的一个缩影,在我们看得见、看不见的地方,更多火光四溅的碰撞还在发生。
作者 | 跨境君