2024电影半年报:元旦、春节等三档期“史上最佳”,总票房却“近八年最差”?

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划重点

012024年上半年电影大盘为238.97亿,比2021年和2023年低出20亿以上,但比2016年稍逊一筹。

02上半年电影市场档期效应和马太效应显著,大档期影片开启排片大战,冷门档期缺片严重。

03然而,普通周末影片票房较低,三人及以上结伴观影占比最高的影片为春节档的《热辣滚烫》,占比高达22.4%。

04由于年轻观众占比逐年下降,挖掘年轻观众群体成为暑期档乃至下半年票房增长的关键因素。

05《默杀》有望成为今年暑期档第一部票房10亿+的爆款,为接下来的影片提前点燃观众热情。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

​作者| 李寻欢
编辑| Mia
据猫眼专业版数据显示,上半年电影大盘为238.97亿。这一数字不仅比受疫情影响的2021年和2023年要低出20亿以上,还比2016年都稍逊一筹。
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在端午档成绩出炉时,就有媒体形容今年端午档是“近十年最差”,从这个维度出发,上半年电影大盘只倒退八年,已是不幸中的万幸。
今年春节档后,市场上再无一部票房10亿+影片,最有希望的好莱坞大片《哥斯拉大战金刚2:帝国崛起》也止步9.57亿,无缘10亿票房俱乐部。缺乏头部电影带动,爆款稀缺,只是今年上半年电影大盘的其中一个缩影。
普通周末固然越发冷门,但有头部爆款和假期时间延长等因素加成的其它档期,则有十分亮眼的表现,比如元旦档、春节档和清明档的成绩都是史上最佳。另外值得一提的是,元旦档和春节档都不仅刷新影史票房纪录,还刷新了场次和人次纪录,并非高票价带来的增长。
换个角度看,也正是由于这三个档期的成功,让上半年低迷的电影大盘显得匪夷所思:一边是档期票房频频打破纪录,一边是半年总票房近八年最差。电影大盘怎么了?票房增长的潜力点又在何方?
马太效应越发显著,“冷档期”难出爆款
整体而言,今年上半年电影大盘最突出的特点,是档期效应和马太效应越发显著,大档期影片开启排片大战,冷门档期又缺片严重,影院嗷嗷待哺。
在观影人次走低、人均观影数下降的周期背景下,也不能怪片方痴迷档期。
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一则,高票房影片更多诞生在档期内。
大盘共计11部票房破5亿影片,5部票房破10亿影片,4部票房破20亿影片,且这4部影片均诞生在最大档期春节档。
其中,《热辣滚烫》以34.6亿的票房成为春节档票房冠军,《飞驰人生2》和《第二十条》分别以33.98亿和24.55亿的票房,位居亚军和季军,与此同时,这三部影片也包揽了今年上半年最卖座电影前三。若以市占率而论,春节档的4部头部影片,累计票房113.19亿,占据上半年电影大盘总票房的47.3%。
11部票房破5亿影片里,有9部都在大大小小的档期内。
《年会不能停!》在元旦档,《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》在春节档,《你想活出怎样的人生》在清明档,《九龙城寨之围城》《末路狂花钱》《维和防暴队》则在五一档。
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二则,档期对影片的票房加成十分明显。
比如去年3月上映的《保你平安》,票房7亿,豆瓣评分7.7,虽然在豆瓣评分、抖音话题播放量、主创阵容等维度均领先同为喜剧片的《人生路不熟》。
但后者在五一档上映,上映首日票房为3416万,到五一假期后,连续三天票房破亿,最高是上映首日票房的近3倍,明显超出影片从工作日到普通周末的涨幅,最终以5.8的豆瓣评分收获了11.58亿的票房。
而在大档期,这种加成就更为可观。据灯塔专业版数据显示,今年上半年三人及以上结伴观影占比最高的影片为春节档的《热辣滚烫》,占比高达22.4%。仅以三人及以上的好友结伴观影、家庭观影而言,春节档至少为《热辣滚烫》多提供了7亿票房。
今年上半年票房破5亿的影片里,只有《哥斯拉大战金刚2:帝国崛起》和《周处除三害》是在普通周末上映。
《哥斯拉大战金刚2:帝国崛起》是好莱坞大IP的续作,自带强大路人盘,且男性观众占比高达58.5%,是上半年男性观众占比最高的影片。《周处除三害》是中影引进、阿里购买发行的高口碑犯罪片。前期通过大量点映唤起口碑突破原有影迷圈层,并释放大尺度片段吸引普通观众购票,最终以豆瓣8.1的评分养成自来水,斩获6.65亿票房。
但近几年一个很明显的市场现状是,好莱坞大片在内地不仅遭遇了票房上限,IP续作还往往票房下跌,即使是今年表现最好的《哥斯拉大战金刚2:帝国崛起》,也比第一部少了近3亿票房。
逆势上涨的不是没有,比如维伦纽瓦执导的《沙丘2》,比三年前的《沙丘》票房高了近1亿,但影片主创阵容对内地观众的吸引力有限,商业性不强,只能在影迷群体内引发较大反响,这也是《奥本海默》《芭比》等近年高口碑好莱坞大片的“通病”。
档期加成越高,有点体量的影片就越不愿意去普通周末,再加上中小成本供应不足、高口碑小黑马影片数量不高,导致普通周末的大盘更加冷清。
那么,拉高大盘的关键到底在哪?
深挖社交需求和年轻观众成破局点
虽然今年上半年电影总票房不高,但还是有不少亮点,以及深挖后能带来更多票房的增长潜力点。
比如春节档的《热辣滚烫》《飞驰人生2》等影片,两人及以上观众结伴观影比例较高,前者才是上半年三人及以上结伴观影占比最高的影片。虽说春节档对好友、家庭观影有强大加成,但这也表明结伴观影的可行性、重要性。从这个角度出发,易吸引情侣观影的爱情片也是此类影片的变种,也是光线等影企常年出品小成本爱情片的原因。
据灯塔专业版数据显示,40岁以上购票观众占比从2019年的10%增长到2023年的16%,25-39岁观众有增有降,表现平稳,年轻观众占比却在逐年下降。
2019年,20-24岁观众占比还为30%,但到2023年,20-24岁观众占比仅为19%,与此同时,20岁以下观众从2019年的8%降低逐年走低至2023年的5%。
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换句话说,中国电影市场的一个大隐忧是:年轻人越来越不爱看电影。
年轻观影人群的减少,在近几年乃至未来几年,都会影响电影大盘的整体表现,因此,能否对年轻观众群体进行有效挖掘,是暑期档乃至下半年票房增长的重要性因素,也是电影大盘能否逐年走高的关键性因素。
以近期热映的《云边有个小卖部》为例,虽然该片豆瓣评分不高,普通观众在观影后也鲜少对影片质量表示认可,只多评价为“好哭”,但该片却是今年上半年年轻观众占比最高的影片,24岁及以下观众占比高达53.3%。
该片由张嘉佳自编自导,改编自其在多年前创作的同名畅销书,男女主是彭昱畅和周也,不论是书迷还是两位主演的粉丝,都大多是24岁以下的年轻群体。
还有部分年轻观众的趣味则在日影尤其是日本动画电影上,也正是由于这批观众的助力,日影才在这两年成为能与好莱坞大片分庭抗礼的存在。
去年《灌篮高手》收6.6亿票房,新海诚的《铃芽之旅》则以单日最高1.52亿、总票房8.07亿的成绩刷新日影在内地市场的票房纪录。今年宫崎骏“告别之作”《你想活出怎样的人生》则成为清明档档期冠军,单日票房最高1.71亿,《排球少年!!垃圾场决战》票房虽只有1.21亿,在一众日本大IP里算不上出色,但胜在是今年上半年多刷率最高的影片,二刷及以上占比6.3%。
从这些高票房、高关注度的日影中,也能看出部分年轻观众观影行为的缩影:喜欢“超级想看!!”的电影,会第一时间观看,并容易二刷、三刷。去年暑期档的《消失的她》《封神第一部:朝歌风云》等影片,开盘日虽然表现不佳,但“根治恋爱脑”“封神质子团”等相关话题发酵后,迅速赢得了年轻观众的喜爱,并在社交媒体上持续出圈,吸引了更多观众观影。
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得益于去年日影的迅猛发展,今年内地市场引进的日影明显数量更多,且不少都是大IP,比如《间谍过家家》《海贼王》等新老IP的剧场版和老片新上,在好莱坞影片持续疲软的当下,不失为是对内地市场的有效补充。
再有就是高口碑影片的吸引力和自来水效应。以《周处除三害》为例,该片首日票房不足2000万,按照一般电影的票房曲线,总票房会在2亿之内,但口碑持续发酵后,最终票房为6.65亿,是首日票房的36.7倍。仅以票房动力值而论,是今年上半年top1。
高口碑电影的代表自然就是《沙丘2》。该影片精准捕获影迷群体,单人观影占比最高41.4%,由于此类群体对视听等方面的高要求,3.52亿的总票房中有1.15亿都来自IMAX影厅。
虽然电影市场已经5个月没有出现票房破10亿的影片,但2024年暑期档终于在微博迎来了第一个“爆”的热搜——遗憾的是热搜话题为“《野孩子》撤档”,与去年《消失的她》引爆暑期档不可同日而语。
好在柯汶利执导,王传君、张钧甯、吴镇宇等人主演的《默杀》在近日强势扛起大盘。《默杀》在工作日三天破亿,场均人次、上座率、票房占比等成绩均为第一,达成“大满贯”的同时,影片预测总票房也在节节攀升。据猫眼专业版显示,该片预测总票房从上映首日的4.79亿,大幅上升至今日的11.27亿。
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目前该片豆瓣开分6.9,对一部商业犯罪片而言已算不错,而且没有大声量的负面舆情,如果本周末《默杀》票房坚挺,有很大可能成为今年暑期档第一部票房10亿+的爆款,为接下来的《传说》《抓娃娃》《异人之下》《解密》等影片提前点燃观众的观影热情。
暑期档第一炮已然打响,“沈马合体”的《抓娃娃》能否像《独行月球》那样成为“救市之作”,暑期档又能否像去年那样出现多部20亿+的爆款,且让我们共同关注,砥砺同行。