勇立新潮头 环湖共此时

青海日报融媒体记者 王宥力
惠风和畅,夏树苍翠。今天,世界瞩目的2024“中国工商银行杯”第二十三届环青海湖国际公路自行车赛就要开幕了。来自四大洲13个国家22支车队的优秀车手齐聚西宁,以环湖的名义,奔赴高原的盛夏之约。
这是青海与环湖赛的相聚。青海孕育了环湖赛,环湖赛扮靓了青海,在22年的探索和跋涉中,每一年的双向奔赴都是令人难忘的美好。
这是青海与世界的相聚。不断有国内外优秀车队慕名而来,环湖赛不断促进中国车队与世界车队的交流发展,并通过环湖赛的窗口让世界看到了青海日新月异的变化。
这是新希望与新发展的相聚。五业融合,各展所长,青海“农体文旅商”集中智慧,集中力量,让产业实现深度融合,让环湖赛从一个窗口、一张名片向更加广阔平台起航。
精耕细作
环湖再开新篇章
我们该用什么样的词总结环湖赛已经走过的二十二年?
沐风栉雨,砥砺奋进。
22年来,环湖赛构建起以职业赛事为主体、以产业发展和文化传播为两翼 “一体两翼”的发展格局,形成以竞技赛事、业余赛事、群众骑游为架构的品牌赛事活动体系,凭借其独特的创造力、深远的影响力、强大的品牌力成为中国公路自行车赛事的标杆和旗帜。
每一位环湖人都知道,环湖赛筹备既有万事俱备的期待与喜悦,又有高水平办赛、高水准运行的压力和挑战。倾尽所有的努力,只为盛会在丰收时节精彩亮相。
连续举办23届,风采不减,魅力依旧。底气从何而来?
环湖赛以赛为擎,引栖梧之凤。“海拔最高,难度最大”已经是环湖赛不可被复制的特点,而更令车手们着迷的是线路设计的“绝妙”,本届线路包含平路、山地、丘陵等丰富的赛段类型,平均海拔接近3000米,既凸显了环湖赛的特色,又强化了赛段之间的顺畅衔接,专业性进一步增强。
一项赛事是否专业,组织运营水平是重要的考量标准。赛事执行国际自盟职业系列赛办赛标准,从特定规则、线路设计、队伍结构等方面全面分析和科学设计。坚持以运动员为中心,创造良好的参赛环境和参赛体验,提供一流的竞赛场地和赛事服务,激发运动员挑战极限、突破自我的良好竞技状态。同时,赛事对于安全保障让各国参赛车队放心和信任,组委会坚决把防范化解风险挑战摆在突出位置,持续加强反兴奋剂、赛风赛纪工作底线。
环湖赛以品牌成熟、体系完善而广交挚友。赛事已构建成熟的五级招商体系,市场开发持续向好,实现高级赞助席位满额。其中既有长期和环湖赛并肩同行的合作伙伴,又有诚意满满加入环湖赛大家庭的商界新友。环湖赛的平台,让合作企业展示了品牌和产品、培育了企业文化、呈现了社会责任,“双赢”局面一片大好。
同心协力
借赛之势共成长
湟中银铜器、加牙藏毯、青绣、宗喀唐卡、湟中镶丝、河湟皮影等非遗项目将在环湖赛第二赛段起点(多巴国家高原体育训练基地)亮相,鲁沙尔高跷助阵,湟中用非遗魅力为环湖赛添亮增彩。
湟源老人李永辉和他的老伴儿将自己的石雕“宝贝”悉数搬到大门口。他说,环湖赛上,选手们用他们的速度和毅力,诠释体育的艺术,自己也要用自己充满乡土气息的作品欢迎他们的到来。
同舟15载,环湖赛与贵德结下了深厚情缘。贵德县通过借势赛事的传播影响力破题“体育+旅游+生态”深度融合文章,向外界全方位展现了贵德绿水青山的魅力,梨都古城的韵味,水美乡村的秀丽,持续提升了“天下黄河贵德清”的生态形象亲和力。
……
以赛为翼,扬发展之势。
本届赛事持续巩固和发展“政府主导+市场运营+地方参与”的赛事运行机制。坚持省政府主导,统筹全局,协调各方;市场化引入青海体育赛事有限公司全面负责竞赛、宣传、市场开发等业务,推动赛事市场化发展;继续实行申办制,择优选择赛事承办地,强化赛事平台与承办地经济社会发展融合联动,激发承办地政府积极性。发挥平台优势,完善产业链条,组织举办环湖赛嘉年华,开发赛事特许商品,搭建环湖赛网上商城。
各地积极申办赛段,希望和环湖赛同发展,共成长。
媒体传播价值是大型体育赛事综合效益的重要指标之一。从第22届环湖赛开始,赛事实现全程电视直播,并在国际电视频道落地。这一突破性的推进,让第22届环湖赛的媒体传播价值实现大幅度提升。由第三方提供的一份评估报告显示,第22届环湖赛媒体传播价值增幅达到34.79%。
本届赛事将继续实现全程电视直播,八个赛段将通过中央电视台、青海卫视给更广大观众呈现完整的比赛过程,精彩的赛事瞬间。同步向国际电视频道、网络直播平台投放,直播信号覆盖国家提升10%。组委会同时加强融媒体集群构建、传播与推广,打造“报、台、网、微、端、屏”为一体的全媒体融合传播矩阵,突出全流程宣传模式,高频次、全方位立体报道,持续扩大宣传效应,创造更高的媒体价值。
五业融合
赛事价值再延伸
农牧业是基础,不仅提供各种特色农牧产品,还可以把农牧业变成风景,让农牧业活动成为体验场景,通过发展休闲、观光农牧业等方式,与旅游业相结合,吸引游客体验高原农牧业生产和农牧区生活。
体育业是活力,举办有特色、有看点的各类体育赛事,并同步开展线上线下直播直销,可以提升农牧企业及其产品的知名度和吸引力,同时带动观光旅游、休闲旅游和购物旅游。
文化和旅游业是灵魂,通过挖掘和保护广大农牧区的历史文化和民族文化资源,发展文化创意产业、民族工艺产业和乡村旅游产业,让游客在独特的民族风情和文化传统感召下,享受大美青海的雪山、草原、盐湖等自然风光。
商业是驱动力,通过对特色优质农牧产品的广泛宣传和精品文化旅游产品的推介,实现有创意的营销方案和有魅力的网红价值,最大限度拓宽农牧产品销售渠道,同时也为农牧区发展提供就业机会和经济收入。
有实践经验表明,将体育和商业元素充分融入到农牧业、文化和旅游业发展,推动实现五种资源共享共用、五大优势互补互促,是新形势下融合发展的一大爆点。通过举办重大体育赛事、精品体育赛事、民族特色体育赛事引来流量,用商业的手段实现变现,可以有效为农牧业、文化和旅游业的转型升级赋能。
环湖赛作为青海省最具影响力的品牌赛事,自然具备这样的融合“潜质”。以环湖赛为载体,将农牧、体育、文化、旅游、商业等产业深度融合起来,打响农牧产品品牌,带动旅游、促进消费,推进乡村全面振兴、推动农牧业农牧区高质量发展。
打破常规,勇于尝试。
本届环湖赛按照省委、省政府关于“农体文旅商”产业融合发展试点建设的工作部署,深入实施品牌赛事引领带动专项行动,深化赛事“进景区、进街区、进商圈”和“跟着赛事去旅行”活动,积极构建体育赛事与生态保护、乡村振兴、农畜产品、文化旅游、商贸流通等融合发展新模式。
同时,坚持用“融”的理念,推动“农体文旅商”产业深度融合;用“融”的思路,高标准抓好赛事供给;用“融”的机制,推进“体育+”向“+体育”转变,延伸产业链、创造新价值、催生新业态,充分彰显体育赛事带动效益,将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”,进一步提升“大美青海”影响力和美誉度。
给环湖赛一方天地,环湖赛赠世界一份惊喜。再出发,勇攀登!
编辑:乔明周;