“奥运经济”升温,厦门体育用品乘风出海

东南网7月6日报道(福建日报记者 廖丽萍 邱赵胤)
7月底,2024年巴黎奥运会即将拉开帷幕。乘着这场万众瞩目的体育盛事带来的东风,我省尤其是厦门体育用品行业出口掀起热潮。
来自厦门海关的数据显示,今年1—5月,福建省体育用品及设备出口值突破50亿元,其中,厦门市体育用品及设备出口29.9亿元,占全省一半以上。厦门何以领跑?记者走访多家代表性企业,了解背后的故事。
“奥运经济”效应凸显
形状裁切、加热成型、外观涂装、打孔穿线……炎炎夏日,在厦门新凯复材科技有限公司(下称“新凯复材”)的生产车间,流水产线火力全开,一支支款式新颖的碳纤维网球拍生产完成,随后被打包装箱,等待发往海外。
专注于碳纤维材料研发应用的新凯复材,已经深耕该领域30余年,产品品类覆盖体育用品、安全头盔、航空航天、3C以及医疗器械等众多领域,尤其是以网球拍为代表的各式碳纤维体育产品风靡海外市场,已经成为世界高端网球拍第一大生产厂商。
得益于巴黎奥运会、法网、温网等多个赛事叠加的效应,今年初以来,新凯复材的网球拍、自行车等与赛事相关的产品订单量持续上涨,部分热销产品销量同比增长近15%。
“去年底,企业接到相关订单后就开始紧密筹备生产。如今,每周都有订单产品发往海外,产线始终处于满产状态。”新凯复材经理陈玉洪介绍,公司生产的网球拍、自行车等有望亮相奥运会赛场。
不只是网球拍等比赛用品,随着“奥运经济”持续升温,各类相关体育产品出口热度也节节攀升。
朗美(厦门)健身器材有限公司(下称“朗美”)是一家以欧洲和北美洲为主要市场,销售商用中高端健身器材的公司,产品主要供应健身房和高档酒店。朗美总经理吴纪东介绍,从过去的经验来看,奥运会、大运会等国内外重要体育赛事,都会促进相关体育用品的热销。今年1—4月,公司出口1.68亿元,同比增长28.23%。
“奥运会不但掀起了全民运动的风潮,也带动更多人注重科学和高效的健身方式。”吴纪东表示,精准化和定制化就是赛事热潮带动下的市场趋势。
以朗美当下销量最好的“IP”系列为例,一方面,产品更注重训练的“精准度”,即通过对设备进行研发,改善运动轨迹,更有针对性地训练目标肌肉;另一方面,产品提供专项定制,更好地满足客户个性化需求。
据厦门海关统计,今年1—5月,福建省体育用品及设备出口值51.9亿元。其中,厦门市体育用品及设备出口29.9亿元,同比增长9.4%,约占同期福建省体育用品出口总值的57.6%,健身及康复器械,一般体育活动、体操或竞技用品及设备,高尔夫球设备等多个品类的出口数据尤为亮眼。
何以获得市场青睐
远在法国举行的巴黎奥运会,带动厦门体育用品出口“爆单”,原因何在?
一直以来,“厦门造”在中国体育用品制造业都具有一定影响力。作为目前亚洲最大的运动健身器材和按摩器具生产、出口基地,厦门汇聚了奥佳华、钢宇、朗美等一批先进的体育制造业企业,拥有国家级体育产业示范单位5家、示范项目5个,省级体育产业示范基地1个、示范单位6家、示范项目4个,位居全国、全省前列。
良好的产业发展氛围,加上过硬的企业研发实力,让厦门体育用品出口领跑全省,成为“奥运红利”的获益者。
作为法国知名体育品牌迪卡侬的合作商,通达创智(厦门)股份有限公司(下称“通达创智”)今年一季度运动器材产品出口额同比增长了46%。
通达创智的母公司通达科技起步于传统注塑领域,最早聚焦3C类产品。“2008年,通达科技尝试拓展业务范围,成立产品发展事业处,并在与迪卡侬的接洽合作中,开启体育产品的研发生产。2016年,专注体育户外等领域的通达创智正式成立。”通达创智体育事业部总监黄静告诉记者。
以做3C产品的精密注塑技术来做体育用品,通达创智很快得到客户的认可,并且快速在体育产品领域“开疆拓土”,逐步形成涵盖跳绳类、硅胶运动水壶、溜冰鞋、射箭靶组件等40多个品类的产品矩阵。
在黄静看来,成熟的工业化能力、持续的技术创新以及绿色低碳的发展理念,让企业赢得了市场的青睐。
“比如,我们将原本应用于手机镜片的膜内贴标技术,应用到篮板、射箭板等运动器材的生产中,不仅图案的印刷效果更好,还提高了耐磨性,解决了易掉色的问题。”黄静举例说。
如今,企业还联合迪卡侬共同研发设计产品,通过技术攻关打造出蓝牙智能跳绳、握力器、发光羽毛球、防风羽毛球等创新产品,深受市场喜爱。
一根2克不到的碳纤维辐条,拥有超过350千克的承重能力——厦门鸿基伟业复材科技有限公司(下称“鸿基伟业”)生产的碳纤维辐条,一直是市场上的“香饽饽”。作为全球销量领先的碳纤维产品加工企业,目前,鸿基伟业供应了全球市场上20%的碳纤维自行车车圈,还生产自行车和摩托车的辐条、车把、车架等各种配件。
“目前,环法自行车赛的参赛车辆,用的就是我们公司的配件。”鸿基伟业董事长兼总经理王梦君说,因为产品质量过硬,客户认可度高,产品一直供不应求。
业内人士认为,除了企业自身的“硬实力”,城市营商政策环境也为厦门体育用品“扬帆出海”提供助力。
不久前发布的《厦门市2024年优化营商环境工作要点》明确提出,推进内外贸一体化试点,引导和支持运动器材等特色产业提升一体化经营能力。支持跨境电商出口企业对接亚马逊拼多多跨境电商平台(TEMU)等头部平台。
“我们针对体育用品海运出口量大的特点,持续优化通关服务,引导企业用好用足AEO高级认证、RCEP等惠企政策,推广应用‘提前申报’‘两步申报’等便利通关举措,保障体育用品及设备快速顺畅出口。”厦门海关相关负责人介绍说。
记者手记
以深耕细作接住“泼天富贵”
福建日报记者 廖丽萍 邱赵胤
2024年是体育赛事大年,“赛事经济”为众多厦门体育用品及设备生产企业带来巨大商机,订单暴增,出口潜力持续释放。
如何接住“赛事经济”带来的“泼天富贵”?不仅要借助赛事窗口抢抓外贸商机,更重要的是通过持之以恒的技术研发和工艺创新,为产品增添附加值,为企业构筑核心竞争力,以长时间的深耕细作,锤炼把握机会的实力。
采访中,就有不少厦门企业给出了他们在“奥运热”背景下,对于未来发展方向的“冷思考”:“要借助奥运会来精进企业的产品和口碑,持续对产线进行升级改造”“赛事只是一时的,奥运会所带来的全民运动和全民健身风潮才是更广阔的市场”“要深耕细分领域,做精做专”“全球化过程中,品牌出海仍是关键”……
流水不争先,争的是滔滔不绝。厦门体育用品出口领跑的成功案例启迪我们,机遇总是留给有准备的人,以深耕细作寻找长远的“财富密码”才是关键。