合资品牌KPI期中考,新能源时代下谁能达标?

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划重点

01合资品牌在新能源汽车市场竞争加剧下,上半年销量普遍下滑,如本田中国同比下滑21.48%,日产汽车同比增长11.5%。

02然而,部分合资品牌在中国市场仍取得较好成绩,如丰田汽车、大众汽车和起亚汽车。

03合资品牌面临挑战,包括决策流程迟缓、全球化与本土化平衡问题以及高定价影响竞争力。

04为应对市场变化,合资品牌需提升新能源产品功能配置、壮大产业链并推动汽车价格透明化。

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凭借着新能源汽车销量的狂飙,自主品牌乘用车销量持续攀升。自主品牌市场占有率不断走高也意味着合资品牌的市场份额被进一步蚕食。
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进入7月份多数合资车企的上半年销量成绩已经出炉,清一色是同比下滑,深受自主新能源车的冲击,这一现象背后不仅反映了合资品牌在面对新能源汽车市场竞争加剧的情况下所面临的挑战,也暗示了未来市场竞争格局可能发生的变化。通过上半年销量成绩,我们也可进一步了解合资车企的KPI完成率。
本田汽车
本田中国公布2024年6月和上半年终端汽车销量。数据显示2024年6月本田在中国的终端汽车销量为68966辆,同比下滑39.04%;1-6月为415906辆,同期比78.5%,即同比下滑21.48%。本田中国并没有对外公布6月和上半年本田中国两家合资车企的具体销量情况。
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相比于中国市场,本田在其他市场则有所增长。本田在美国市场上半年累计销量为69.0281万辆,同比增长9.3%。回到中国市场来看,当前本田中国的销量大头依然来自燃油车。以1-5月零售销量为例,本田中国销量前三的车型分别为本田CR-V雅阁思域,销量分别为7.23万辆、5.44万辆和5.33万辆,皓影次之,为4.25万辆。纯电动车市场方面,虽然本田中国已布局e:NS1/e:NS2/e:NP1/e:NP2四款车型,但市场存在感并不高。
本田已将2024年在华销售目标定为106万辆,较上年减少13%,与历史最高的2020年相比减少4成,以今年上半年计算,现在本田中国的KPI完成率是39%,距离目标还有很远的距离。未来9月本田将上市灵悉L,12月将推出全新SUV以及中期改款的思域,其中东风本田将在2025年把电动化比例提高到50%,2027年不再投放燃油车,2030年推出10款以上纯电动车型。
日产汽车
今年日产汽车的全球销量目标是370万辆,但是在中国市场的目标没有公布,关于郑州日产和日产车上半年销量数据,目前官方没有公布。现在只有东风日产的半年报,1-6月份东风日产全品类总计交付新车305196辆,同比增长11.5%,在当前国产品牌崛起、日系车企普遍下滑的大环境下,确实显得颇为亮眼。经计算得知东风日产6月份销售53741辆,轩逸逍客依然是品牌顶梁柱。轩逸组合月均销售稳过两万,累计销售 169499辆。逍客月均销售过万,累计销售 61196 辆。而探陆累计销售 7344 辆。
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2024年对于东风日产而言是一个里程碑式的一年。在全球汽车行业的波诡云谲之中,东风日产迎来了它的21周岁生日,以一辆探陆两驱6座新级别车型的闪亮登场,昭示着企业发展达成新里程碑。在策略上,东风日产加速建设本土化研发能力,旨在以中国速度、中国技术来应对市场变化。未来三年内,东风日产计划推出五款新能源车型,涵盖纯电和混合动力,来争夺新能源汽车增量市场。
但是面对中国车市的激烈竞争和自主品牌的强势崛起,其仍面临着不小的挑战。要想在中国车市再次支棱起来,东风日产不仅需要加快新能源车型的研发和推广,更需要深入理解中国消费者的需求,加强本土化创新,以提高其产品的性价比和创新力。只有这样,才能在竞争激烈的市场中立足,实现年销百万的目标。
丰田汽车
丰田全球今年目标是销量950万辆,虽然丰田没有公布上半年整体成绩,但是参考1-5月份404万辆的销量数,估计其在今年上半年的KPI完成率已经有50%左右。现在丰田汽车在华两家合资品牌已经公布了上半年销量战报。
纵观整个上半年,一汽丰田终端销售汽车329067辆,其中RAV4荣放锐放上半年分别销售78898辆和80209辆,同比增长11.7%和48.4%。高端化车型格瑞维亚和纯电轿车bZ3也分别以销售29298辆和25092辆,同比增长33.5%和205%。
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一汽丰田2024年的销量目标为82万辆,并且希望挑战一下88万辆的战略目标,截至目前销量目标完成率是40.1%,进展不错。目前一汽丰田拥有了从小型SUV,紧凑型城市SUV,到中大型SUV,再到豪华硬派越野的完善产品矩阵,在满足用户全场景出行需求的同时,更为品牌向上注入全新动力。
广汽丰田方面,今年1-6月广汽丰田累计销量超过33.4万台。虽然说相比奇瑞汽车比亚迪吉利汽车有着不小的销量差距,但在合资阵营中已经不错。今年以来,广汽丰田旗下的多款车型都进行了升级和焕新,比如汉兰达赛那凯美瑞等。焕新后的产品车型也都处于销量爬坡期。所以无论是一汽丰田还是广汽丰田,2024年至今的市场表现虽然说有所起伏,但相比其他合资品牌来说,各自的市场表现还算是不错的。
大众汽车
大众汽车在华的销量目标方面,一汽-大众的追求是190万辆-200万辆,但是一汽-大众在上半年的销量成绩没有公布。上汽大众单一品牌给自己定的年销目标为120万辆以上,其中燃油车的家族占比100万辆以上,电动车年销目标为20万辆以上。
上汽大众上半年累计销量达51.2万辆,同比增长1.75%。其中新能源车终端交付量为5.7万辆,同比增长48%,ID.家族继续领跑合资阵营。上汽大众ID.家族6月单月新车交付10,572辆,同比提升170%;1-6月累计销量成为合资销冠,订单61,051辆,同比激增148%。相当于现在上汽大众KPI完成率是42.7%,其中新能源车KPI完成率已经达到50%,下半年达成销量目标并不难。
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 2024年,上汽大众单一品牌给自己定的年销目标为120万辆以上,其中燃油车的家族占比100万辆以上,电动车年销目标为20万辆以上,相当于现在上汽大众KPI完成率是42.7%,其中新能源车KPI完成率已经达到50%,下半年达成销量目标并不难。今年上汽大众在燃油车领域也持续发力,打造的“最聪明的油车”途观L Pro搭载大疆车载系统,这款基于中国路况研发的IQ. Pilot智能辅助驾驶系统,将带来颠覆传统的智驾体验,开启“油电同智”新时代。
起亚汽车
起亚汽车2024全球销量目标是320万辆,这份底气,主要是起亚的车型在海外市场有很大的份额,现代起亚是全球第三的企业。但是起亚今年1-6月份的销量成绩没有公布,目前只有悦达起亚的成绩。数据显示今年6月悦达起亚销量达到20655辆,同比增长32.7%。2024年上半年,悦达起亚累计生产整车105760辆,同比增长140.9%;累计销量达109589辆,同比增长73.1%。
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今年上半年,悦达起亚在盐城市政府的支持下推进全球出口基地建设,在海外出口方面取得了不俗成绩,上半年出口销量位居合资车企第一。目前悦达起亚构建起EV5、索奈赛图斯、K5、焕驰狮铂拓界等多款车型的出口产品矩阵,出口国家覆盖中东、亚太、中南美等50多个国家。
除了整车出口外,悦达起亚还推进发动机出口,销往韩国、俄罗斯、斯洛伐克、捷克、印度、越南等国家。数据显示,自2018年12月启动发动机出口业务以来,截至2024年6月悦达起亚发动机出口累计超30万台。未来悦达起亚将持续扩大整车与发动机的出口规模,并将整车出口国家增加至80多个。但是关于悦达起亚的2024年度销量目标,目前没有公布。
百姓评车
虽然合资品牌依靠燃油车走量,依然获得较好的成绩,KPI完成率还可以,但是合资品牌在今年1-6月份的成绩普遍下跌。现在合资品牌在中国市场正面临一系列困境。由于决策流程相对较长,合资品牌在响应中国市场的快速变化时往往显得迟缓。此外合资品牌还需要在全球化与本土化之间找到平衡,一定程度上限制了其产品的灵活性和创新性。同时合资品牌的高定价也在一定程度上影响了其在中国市场的竞争力。
现在市场打得激烈的价格战,与之相配套的是产品战,也是产业链之战,所以合资企业想要改变的东西还有很多,既要提升新能源产品的功能配置,也需要壮大产业链,并推动汽车价格透明化。如果不及时转变观念,未来像广汽三菱、广汽菲克这样退出中国市场的合资品牌还会继续增多。
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