国剧半年观察|爆款不断背后的变化

全文2176字,阅读约需7分钟,帮我划重点

划重点

01上半年国产剧市场火爆,各类型节目收视全面上涨,其中100余集电视剧收视率超3%。

02题材类型丰富,古装、都市情感、悬疑、谍战、革命题材等剧集纷纷涌现。

03短集数精品剧集数量占比显著提升,如《我的阿勒泰》仅8集,豆瓣评分8.7分。

04随着观众观看习惯变化,集数越来越短的迷你剧成为市场新探索。

05然而,部分老牌制作公司在上半年表现不显,暑期档将成为竞争焦点。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

今年上半年,国产剧很是热闹,各种剧集争先恐后打破平台的招商、预约、热度值纪录。而中国视听大数据(CVB)最新数据也显示,今年1-6月全国卫视频道各类型节目收视全面上涨,其中,100余集电视剧收视率超3%。
繁花》《庆余年2》《与凤行》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》……各类型赛道创新内容不断,短集数精品剧集数量占比显著提升,追剧观众的热情越来越高。那么,这半年国产电视剧火热的背后,发生了哪些变化?
图片
《我的阿勒泰》
爆款剧集不断
回顾上半年剧集市场,可谓“爆款”不断。从跨年档播出的《繁花》开始,到《南来北往》《与凤行》《追风者》《庆余年2》《新生》《玫瑰的故事》《墨雨云间》等剧接连热播,像是接力赛一样为整个剧集市场加热。
据德塔文数据显示,今年上半年电视剧景气指数排名前十的分别是《庆余年2》《繁花》《玫瑰的故事》《与凤行》《追风者》《我的阿勒泰》《墨雨云间》《新生》《南来北往》《承欢记》。
图片
《庆余年2》
今年上半年的热剧中,题材类型也格外丰富,除了古装,还有都市情感的《繁花》《玫瑰的故事》《承欢记》《我的阿勒泰》,悬疑赛道涌现了《新生》,谍战、革命题材还有《追风者》《哈尔滨1944》。
图片
中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛认为,从2024年上半年电视剧的创作和播出来看,“年度大剧”的概念已不再是“孤峰独立”,而是一系列具有年度特征的作品接踵而至,形成了题材多元和类型多样的剧集阵容。即使是同类题材的作品,彼此之间也都存在差异化内容和多样性艺术风格,为观众提供了新鲜的审美体验。
古装剧也需创新
梳理各个机构的榜单可以看到,古装剧依然是各大平台的必争之地。除了《庆余年2》《与凤行》这样的头部古装,优酷的古装剧《墨雨云间》在热度和商业上也带领平台“狂飙”。相关数据显示,该剧上线5天后,广告收入和广告主数量就已经翻了3.5倍。
图片
《墨雨云间》
但只简单靠“IP+流量”的古装剧集,表现则与期待有所差距。今年上半年,《仙剑4》《狐妖小红娘·月红篇》《祈今朝》等大IP剧集,汇集了杨幂、鞠婧祎、许凯、龚俊、虞书欣等众多人气演员,但播出期间热度并不高,《仙剑4》的豆瓣评分仅为4.4,原本被爱奇艺寄予厚望的《狐妖小红娘》也仅5.4分。
古装剧容易出爆款,但也需要改变思路,做出创新。作为今年古装剧的黑马,《墨雨云间》以短剧思维开发长剧。该剧导演马诗歌认为,爆款作品的核心,离不开剧本、拍摄、选角三个方面。在剧本上,需要用短剧思维来做长剧本,结合不同领域编剧的各自优势来突出强情节、大冲突、多反转,并在此基础上塑造立体人物;在拍摄上,离不开画面的话题感,需通过视听语言形成的视觉张力,以此抓住观众;在选角上,需明确演员的演技和角色塑造力。三大方面综合起来,加上一些运气,才能成就一部爆款。
图片
《墨雨云间》
迷你剧价值被发现
当下,国产剧的创作正从拼数量转变为拼质量,通过高质量内容带动市场的增长。
肉眼可见今年上半年热播剧集的变化是,集数越来越短。比如获得豆瓣8.7高分的《我的阿勒泰》仅8集,优酷的悬疑剧《新生》也只有10集。灯塔专业版的数据显示,今年上半年,12集以下剧集占比超10%,较同期占比翻倍;33集以上剧集整体占比减少14.2%。
这种趋势与观众的观看习惯变化不无关系。苦“注水剧”久矣的观众,被短视频、微短剧抢走了时间,节奏更快的“迷你剧”成为留存观众注意力的新探索。《我的阿勒泰》总制片人齐康认为,随着生活节奏加快,休闲时间减少,集数少一些的剧集也能捕捉观众的注意力,“从经济规律上看,独特和稀缺是商业性的起点。”
图片
《我的阿勒泰》剧照
一直以来,业内普遍认为短剧很难带来商业价值。如果仅从制作和商业逻辑看,“迷你剧”相对长剧确实有许多短板,比如剧集的制作成本不会因为片长缩短而等比例降低;在商业化层面来看,由于播放周期较短,口碑和热度的发酵时间有限,一部剧能为品牌方创造的价值也是未知的,甚至连平台对其的排播模式都还在摸索阶段。
但事实上,这两部剧在商业上都取得了不错的成绩。优酷副总裁谢颖在《新生》专家研讨会上透露,这部剧是挣钱的,到现在都有广告客户下单。彼时,距离《新生》收官已经一周。
图片
《新生》
公开数据显示,《我的阿勒泰》中共有6个品牌23个广告,对一部只有8集的剧集来说已属难得。更可贵的是,在传统的会员拉新和广告收益之外,《我的阿勒泰》还给平台打开了新的商业化之门,即用剧集的形式赋能地方文旅,当地后续将和爱奇艺进行多场活动,让剧集与城市双向引流。《我的阿勒泰》总制片人齐康透露,阿勒泰文旅局提供的数据显示,该剧开播20天后,阿勒泰全地区接待游客达286万人次,同比增长42.05%,旅游收入同比增长77.98%,“故事从阿勒泰生长出来,而影片从某种程度也反哺了土地”。
“有人喜有人忧”
作为剧集的生产者,电视剧制作公司在上半年可谓“有人喜有人忧”。
已经与平台深度融合的新丽传媒,表现最为耀眼。两部古装大IP《与凤行》《庆余年2》以及都市情感剧《玫瑰的故事》都被平台认证为爆款。
图片
《与凤行》
事实上,这一年对于新丽传媒来说至关重要。2018年10月,阅文集团宣布完成收购新丽传媒的100%股权。双方还签订了对赌协议,但新丽传媒在2018年和2019年未兑现业绩承诺。2020年8月,双方重新签署了一份对赌协议,降低了业绩考核标准,2024年,作为对赌之约的最后一年,新丽传媒在半年时间连出了《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等爆款,成绩令人瞩目。
儒意影业同样表现亮眼,联合出品的《我的阿勒泰》《追风者》《微暗之火》都获得了不错的成绩。
图片
《玫瑰的故事》
然而,部分老牌制作公司在这半年亮点不显,比如正午阳光,上半年有《欢乐颂5》《大江大河岁月如歌》,虽品质依旧,但难创过去的热度。华策上半年推出的《我们的翻译官》《承欢记》《请和这样的我谈恋爱》,也就只有《承欢记》有一定的热度。尚世影业、慈文传媒联手推出的古装剧《紫川》播出也未能达到预期。
不过,这仅仅是上半年的较量。目前,国产剧已经开启了今年下半年的比拼,而作为剧集市场全年最重要的档期,暑期档备受关注。《长相思2》《你比星光美丽》《孤战迷城》……观众和市场都期待着更多高品质内容出现在暑期档,为2024下半年的国产剧打开一个不错的局面。
红星新闻记者 邱峻峰 编辑 曾琦