戏曲、双奥主题店同步开张!“北京礼物”主题店今年将达7家

7月9日,坐落于王府井金街的吉祥大戏院,迎来重张三周年庆,并正式开张“北京礼物”戏曲主题店。从戏曲主题珠宝、戏报风格折扇再到戏装,涵盖京城多家戏曲院团和表演场所衍生品的主题店,将满足不同年龄消费者的需求。当天,“北京礼物”双奥主题店也在国家体育场(鸟巢)BC口旁同步开张。今年,不同类型的“北京礼物”主题店将达7家。
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图源:商务部直属《国际商报》
2024年,北京着力扩大本土品牌影响力。由北京市文旅局推出,历经13年的“北京礼物”品牌依据“政府引导、市场主导,授权管理、动态更新,专兼结合、开放运营”的思路,今年起将采取“许可试点运营商+特色主题店+N件(套)高品质文化和旅游创意商品”的模式,打通策划、研发、生产、销售、宣传推广、资源对接等全产业链各环节,推动品牌实现特色化、高端化、精品化、国际化。努力打造成为外事礼品和城市伴手礼的储备平台、文化和旅游创意商品的孵化和资源整合平台、促进北京文旅消费的宣传推介平台。
其中,特色主题店鼓励符合条件的企业在重点商圈、景区、公共文化空间设店,预计于今年开设7家。此前已在北京城市图书馆、北京非遗体验中心分别开设两家。
在银泰in88购物中心乘电梯来到吉祥大戏院,在前厅就可以看到“北京礼物”戏曲主题店,它与此处原有的咖啡、阅读空间共同丰富了参观和观演体验。走入店内,浓郁的戏曲氛围随着一排排展柜铺陈开来。气韵传神的戏曲主题珠宝、以京剧名家珍贵老剧照为主题的文创扑克、做工讲究的吉祥戏服、著名书法家淳一题字的“您吉祥”折扇、源自传统京剧剧目和舞台陈设的各类艺术家IP联名产品、海水江崖图案的文件夹……丰富的产品让观众可以在赏戏曲舞台艺术之余,还将戏曲艺术品带回家。
国粹京剧是北京的文化符号之一,且“IP市场大有可为,吉祥大戏院会用好戏曲文化IP资源。”吉祥戏院负责人介绍,吉祥大戏院与珠宝品牌蕾恩联合打造的吉祥珠宝系列,今年入选“北京礼物”榜单,是塑造和发扬吉祥IP的具体体现。吉祥珠宝涵盖了戏曲、金鱼、中轴线、春和景明等系列,款式包含胸针、耳饰、项链等,材质则有红宝石、蓝宝石、925纯银、锆石等,将中国传统文化与时尚结合。未来,吉祥珠宝还将开拓高定款,并进军“国礼”市场。
“北京礼物”戏曲主题店,也不仅仅是一家店铺,更是戏曲类文创品开拓市场的平台。店内除了吉祥大戏院的文创品,还可购买到北京京剧院、梅兰芳纪念馆、北方昆曲剧院、潭柘寺等文化机构的文创产品。未来,更多文化机构将联名开发出更多具有北京特色和戏曲特色的文创品,成为展示北京文化的窗口。此外,“北京礼物”双奥主题店,也将在冰墩墩及奥林匹克历史知识产权再授权开发的“龙墩墩”等产品基础上,开发更多代表双奥之城活力的文创品。