苹果想把iPhone16出货量提升10%,能做到吗?

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划重点

01苹果公司计划在今年下半年出货至少9000万部iPhone 16设备,以提升其市场份额。

02然而,苹果在2023年四个财季的总营收连续下滑,2024年第一财季大中华区营收同比下降13%。

03由于竞争对手如三星、小米等的挑战,苹果在全球市场上面临压力。

04为此,苹果CEO蒂姆·库克强调AI技术的重要性,并投入大量资金推进生成式AI技术。

05另一方面,苹果在中国市场需寻找新的合作伙伴,以应对国产AI大模型的竞争。

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7月11日,据彭博社消息,苹果公司计划在今年下半年出货至少9000万部iPhone16设备,并希望在经历艰难的2023年后,人工智能服务能够刺激其新产品线的需求。
2023年,根据苹果四个财季(2022年10月1日至2023年9月30日)的财报,苹果总营收四个财季连续下滑,2023全财年,苹果总净销售额为3832.85亿美元,同比下降3%;净利润为969.95亿美元,同比下降3%。
而在2024年第一财季,尽管总营收实现了2%的增长,但大中华区的营收仍旧下降了13%;而到了2024第二财季,总营收同比再次下降了4%,其中大中华区同比下降了8%,这一数据未能达到分析师此前预期。华尔街分析师还预计,iPhone的收入将在2024年下半年再度下滑。
苹果在全球市场上面临着三星、小米等多家竞争对手的挑战。尤其在中国,三星手机的全面退市,小米成功进军家居电器、汽车等多个行业,也说明了中国品牌在国内市场竞争力强劲。
彭博社提到,最为明显例子的是华为。2023年华为推出Mate60系列,赢得了众多消费者的青睐,给iPhone带来了不小的压力。
2023年下半年,iPhone15的出货量约为8100万部。而知情人士称,近期苹果公司向供应商和合作伙伴透露,其目标是使新款iPhone(iPhone16)的出货量较上一代增长10%左右,即出货设备至少达到9000万部。知情人士还向彭博社透露,苹果公司对自己的这一目标颇具信心。
苹果公司在2024第二财季并未提供正式的业绩展望,但该公司CEO蒂姆·库克(TimCook)在接受媒体采访时表示,按百分比增幅计算,第三财季整体销售额预计将可实现“较低的个位数增长”。
尽管一度落后于OpenAI和谷歌等公司,苹果在AI领域一直坚持追赶,库克已明确表示苹果正在投入大量资金并负责任地推进生成式AI技术。
今年6月,苹果宣布,与OpenAI构建合作伙伴关系,整合对方的ChatGPT,同时围绕AI功能宣布专注定制小模型的“苹果智能”(Apple Intelligence)套件。
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OpenAI 的 ChatGPT 已集成到 Siri 和写作工具中苹果公司官网
这一计划早已有迹可循,苹果公司CEO库克在2023财年第四财季报告电话会议期间,就曾强调了AI作为一项基础技术的重要性,并表示这是推动苹果产品进步的关键因素,甚至是取得各种创新的核心驱动力。
例如,iOS17中的个人语音和实时语音信箱等功能,以及手表和手机上的“救生”功能,如跌倒检测、车祸检测和心电图,这些都是AI技术的典型应用。
在中国,不仅市场对苹果的需求不温不火,ChatGPT也尚未推出,国产AI大模型遍地开花,因此苹果公司需要寻找新的、合适的合作伙伴。而在全球市场上,苹果还要面临更加严格的反垄断监管,以实现更为稳定的营收和利润增长。
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