聚焦新质生产力、情绪价值,高品质消费品牌TOP100出炉

7月10日,由南方都市报主办的“2024高品质消费品牌TOP100创新生态大会”在上海举行。本次大会聚焦“10+N”消费赛道,筛选出“2024高品质消费品牌TOP100”,并发布了重磅智库成果《2024高品质消费品牌TOP100趋势洞察报告》。
来自国货潮品、时尚生活、绿色生活、折扣零售、康养旅居、生活服务、体育经济、文创文旅、咖啡茶饮、直播服务等领域的近百家知名品牌高管、业务负责人,以及国金证券、众海投资等机构代表参会,与会嘉宾围绕“新质消费、品牌向上”这一主题展开探讨,共话中国消费市场的提质扩容之路。
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“下沉还是出海?” 聚焦品牌成长“新质生产力”
中央经济工作会议强调,“着力扩大国内需求。要激发有潜能的消费,扩大有效益的投资,形成消费和投资相互促进的良性循环。”同时,消费也是今年《政府工作报告》中的热点高频词,《政府工作报告》明确提出,要积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
在此背景下,品牌成长的“新质生产力”话题尤为应景且重要。南方都市报党委副书记、主编刘江涛现场致辞表示,政策和活动将双轮驱动,进一步激发消费市场活力,“刚刚发布的税改措施,必将对未来的消费产生极大的影响,今天我们面临的变局也是消费变化的开端。今年以来,我国消费市场总体呈现恢复向好态势,出现了一些新的变化:体验型、服务类消费需求持续上升,情绪价值和性价比消费趋势凸显,反向旅游、小众目的地火爆出圈,这些新业态、新场景,为经济高质量发展注入强劲动能。” 
国金证券研究所商贸零售首席分析师罗晓婷围绕“新质生产力助力国货崛起”作主题分享,她以国货美妆行业为例分析发现,从品牌角度来看,终端消费者对国货的接受度越来越高,除了文化自信,国货背后的质价比也是消费者在供给相对重组的情况下,做出的更有性价比的选择。但是,她也强调,国货在内卷背景下实现突围的路径还是要回到产品自身,打磨产品竞争力,“持续打造第一个、第二个、乃至第N个明星大单品,把第一个品牌的经验复制到第二个、第三个,抢占持续不断的细分赛道机会。”
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国金证券研究所商贸零售首席分析师罗晓婷。
众海投资合伙人李颖则从投资人的角度,以“下沉还是出海?”的问题启发式演讲对新消费品牌的破局之路给出自己的见解。他表示,当下现实的情况是增量消费者和增量市场已经不在一、二线的购物中心和线下市场,更多的是开在更广阔下沉市场里的线下业态,与此同时,抖音、拼多多也快速拉平了大家的信息差和认知差,线上平台把更多好的、优质的、有质价比的产品推到了普通大众的面前。
众海投资合伙人李颖。
出海的商业机会点在哪?李颖认为,像新能源汽车、e-bike、服务机器人、扫地机、割草机、除雪机等细分市场的需求在增长,后面可以更关注渠道整合的机会,比如怎样在TikTok上把生意做得更扎实、更有厚度?怎样进入COSTCO、山姆等主流的欧美商业渠道?
高品质消费成为中国消费升级的主旋律
会上,南方都市报政商数据新闻部、上海新闻部发布《2024高品质消费品牌TOP100趋势洞察报告》(以下简称《报告》)《报告》显示,高品质消费品牌总体呈现以下四大发展趋势:情绪价值和性价比消费趋势日益凸显,出海赛道已从代工贴牌转向品质输出,体验型、服务类消费需求持续上升,AI技术冲击波对各行业将掀起又一轮重构。
细分赛道中分,体育运动品牌呈现出快速增长的态势。2024年是名副其实的体育大年,不仅世界级大型赛事扎堆,也掀起全民运动的消费热潮。《报告》显示,“潮牌”退潮之后,全品类运动品牌纷纷回归专业运动品牌。而本身就定位于专业运动的体育品牌,如lululemon、昂跑、特步等则更加注重科技研发和营销推广,要把“专业”两个字“焊死”在消费者的观念中。以特步来看,从2007年开始聚焦跑步赛道,同年开始赞助马拉松比赛,现累计赞助马拉松赛事超1000场,在研发上,特步也围绕跑步建立起脚型数据库。目前,数据库已经拥有2.3万人的脚型数据,其中包括超30位中国顶级马拉松运动员。
奢侈品牌则呈现两极化趋势,一部分品牌越来越高端,继续满足高端消费者的对高品质稀缺品的需求,如香奈儿、爱马仕、LV,另一部分奢侈品牌则走向大众化,重新定位为满足大众消费者的消费升级,如Burberry。
“2024高品质消费品牌TOP100趋势洞察报告的发布是非常应景且贴合实际的,因为我们看到高品质消费已经成为中国消费升级的主旋律,如何消费提升体验,提高产品和服务的质量,进而提升品牌力,是业内关注的,对品牌规划以及消费者做选择都起到参考作用。”要客研究院院长周婷博士现场表示。
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要客研究院院长周婷。
参会品牌关注情绪价值 升级爆款思维
报告发布后,首旅酒店集团副总经理张淑娟、旅划算集团总裁陈恺、叮咚买菜副总裁张奕、硅基智能合伙人连山、认养一头牛品牌管理负责人周行、要客研究院院长周婷博士围绕“探寻品牌新质生产力”展开圆桌对话。
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张淑娟表示,首旅如家特别关注情绪价值,顾客可能为了要跟他的“毛孩子们”一起出行、一起住酒店,才会选择这个酒店的产品。旅划算总裁陈恺认为,不能再简单遵循以往的爆款思维,而是要花更多心思在提供消费者的情绪价值上面,结合AI应用的商业探索也主要是为了给到消费者一个更好的更个性化的选择。
今年相继推出相手蟹、白玉蜗牛等小众商品的叮咚买菜无疑是情绪消费的先行者,叮咚买菜副总裁张奕介绍说,“我们希望不断提升在商品的研发和生产上能力,去发现和创造更多的好商品提供给消费者,让消费者有新奇感,为消费者提供更多的情绪价值。”
罗晓婷同样表示,参会过程中对情绪价值这一关键词印象深刻,“随着商品供给越来越充分,消费者选择一个自己称心如意的商品难度并不大,因此无论是在购物体验环节,还是在出行差旅中,都希望得到额外的情绪价值,这会是他们做消费选择时着重考虑的要素。”
消费行业资深专家朱翔骅会后接受采访时表示,和三年前相比,现在的消费品牌是在更扎实地去做一些消费本质化的东西。“我觉得消费是跟人的生活息息相关的,它不存在‘长亮’或者‘长暗’,它肯定是‘东边不亮西边亮’的,一定会有不一样的点在刺激着人们追求更美好的生活,不一定是更贵的,但一定是在情感上给人慰藉的,让人放松或者满足,这个消费的潜力点是需要大家用心观察、用心去寻找的。”
高品质消费品牌TOP100及三大荣誉揭幕
大会现场,“2024高品质消费品牌TOP100”名单正式发布,与此同时“年度高品质服务品牌” “年度创新力品牌”“年度绿色消费品牌”等荣誉也一并揭晓。
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毛戈平、叮咚买菜、众安保险、盒马、携程、途虎养车等获颁“2024 高品质消费品牌 TOP100——年度高品质服务品牌”,库迪咖啡、白象食品集团、宜家中国、珀莱雅滔搏等获颁“2024 高品质消费品牌 TOP100——年度创新力品牌”,特步集团、蔚来、MUJI無印良品、转转、世纪华通等获颁“2024高品质消费品牌TOP100——年度绿色消费品牌”。
以下是“2024 高品质消费品牌 TOP100”名单:
2024高品质消费品TOP100三大荣誉 
【年度绿色消费品牌】
特步集团
MUJI无印良品  
蔚来 
转转 
APP金光集团 森林认证
世纪华通 
伊利 
自然堂
正泰安能
立邦中国
【年度高品质服务品牌】
途虎养车 
京东养车 
美孚1号车养护 
携程 
毛戈平 
蜜雪冰城
和府捞面 
老乡鸡 
如家酒店4.0
盒马 
叮咚买菜
众安保险
东原仁知服务
众安集团
可啦啦 
【年度创新力品牌】
滔搏
斯凯奇
库迪咖啡
白象食品集团
达美乐比萨
泡泡玛特 
宜家中国
硅基智能
洋钱罐借款
珀莱雅
小罐茶
好特卖
赵一鸣零食
东方甄选 
青城山下白素贞
新露
叠川THE CHUAN
认养一头牛
徕芬
出品:南都政商数据新闻部、上海新闻部
统筹:甄芹 马宁宁 田爱丽 
执行/采写:南都记者 赵唯佳 林文琪 石力 徐冰倩 汪陈晨 傅晓羚 缪凌云 王欣 黄培 
主持:N视频记者 李鹤鸣
设计:张许君 何欣