多篇推文、视频内容低俗,喜士多便利店被罚22万,门店过千

7月11日,天眼查消息显示,上海喜士多便利连锁有限公司发布低俗广告妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚,被上海市静安区市场监督管理局罚款22万元。
多篇推文、视频涉嫌哗众取宠、低级庸俗
行政处罚决定书显示,当事人上海喜士多便利连锁有限公司出于推广产品的目的,在其微信公号发布自行设计、制作的创意视频及创意推文。其中,去年9月至10月发布的多篇推文及视频的封面或内容涉嫌哗众取宠、低级庸俗。再查,微博、小红书等社媒上,众多网民反映上述涉案推文标题与文案风格低级恶俗,道德低下,违背社会良好风尚,易使人感到抗拒和不适。
上海市静安区市场监督管理局委托第三方公司以问卷调研形式进行课题调查,调查结论显示:大多数受访者能够感受到上述推文可能存在挑逗、诱惑或性联想的内容,仅有 6.6%的受访者明确表示没有感受到;大多数受访者能够感受到上述推文可能存在性暗示,但文章本身并无不良、低俗、色情等内容,仅有 3.9%的受访者明确表示没有感受到;大多数受访者能够感受到上述推文存在哗众取宠、低级庸俗,吸引眼球之嫌的现象,仅有 2.5%的受访者明确表示没有感受到。
行政处罚决定书提到,其行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项“广告不得有下列情形:(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;”的规定,构成发布违背社会良好风尚的广告的违法行为。上海市静安区市场监督管理局责令当事人停止发布涉案广告,罚款22万元。
曾因销售不合格产品、发布违法广告等被罚
喜士多2001年于上海成立,与大润发是同门兄弟,大股东均是纺织起家的台湾润泰集团。入沪四年后,喜士多首次开放加盟,快速扩大网点规模。此后,喜士多以上海为中心,辐射华东、华南等地区,采取直营+加盟的发展策略。官网显示,其全国超过1000门店数。
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中国连锁经营协会发布的《2023中国便利店TOP100》显示,美宜佳位居第一,门店数达33848家。天福和罗森分别以7208家和6330家位列第四和第五。7-11、十足、红旗连锁、易站入前十。喜士多排名第31,门店数量1027。与十年前相比,台资的喜士多曾以600家门店排名第20。美宜佳当时的门店数量为6390,现已超三万家,本土便利店崛起。
南都记者注意到,上海喜士多便利连锁有限公司近年来多次被罚。2021年8月,其因生产、销售不合格产品,被没收违法所得18万元;同年12月,上海喜士多便利连锁有限公司因在其加盟招商广告内容中均未对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,违反广告法,被上海市闵行区市场监督管理局罚款7万元。此外,喜士多上海两家门店曾因未按规定内容明码标价被罚。
采写:南都记者 黄培