【原创】吴健安:作出开拓性贡献的市场营销学专家

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吴健安
 作者 聂元昆 云南财经大学
  吴健安(1930年— ),安徽枞阳人。云南财经大学教授,曾任云南财贸学院院长、政协云南省委员。1994年入选《当代中国百名商业经济专家学者》,享受国务院政府特殊津贴。获“云南省离退休干部老有所为先进个人奖”“云南财贸学院勤政廉政优秀共产党员”称号及“云南教育功勋奖”。
  1954年吴健安毕业于云南大学经济系,并于1974年回到阔别20年的云南,开始了他的教学生涯。吴健安从事市场营销学的教学、科研与组织建设,锲而不舍,孜孜以求。由他编著、主编的市场营销学教材,自1982年以来便为国内众多院校采用,产生了极为广泛的影响;同时参与筹建中国高校市场学研究会、中国市场学会和云南省市场学会,为中国市场营销学的传播与发展发挥了重要作用。
  1980年3月吴健安赴北京进修,为了返回云南后能够在学校首开“市场学”课程,他多方收集与市场学科相关的资料用于编写讲义。有一次在北京中国美术馆书展上,吴健安偶然见到有关市场学的教材和资料,由于这些资料只展不卖,他便带上面包整天泡在展厅通读,直到书展结束。40年来,收集资料的工作从未间断,但凡新出版的教材,他都悉数购买,至今收集到的市场营销学教材超过1000多个版本(含中译本及再版),可谓国内同类教材藏书之最。这些扎实的基础工作,为吴健安市场营销学教材的编写建立起一个较为完整的学科理论架构以及丰富的资料库。2020年吴健安先生将平生收藏的3394册市场营销学教材及资料全部捐献给云南财经大学图书馆,建立了“吴健安教授藏书室”。
  1981年初,吴健安完成了《市场学》讲义的编写,于1985年出版,1989年再版,共发行10万余册。此后30多年间,吴健安主编、参编出版的市场营销学教材有9个版本(不含再版),这些教材均获得较高奖项,是同类教材中唯一获得“全国十佳经济读物提名奖”的教材,参与教育部主编的“高教版”获全国普通高校优秀教材一等奖,获得教育部教学成果二等奖。“高教版”《市场营销学》在2007年累计发行量超过百万册,列入普通高等教育 “十五”“十一五”“十二五”国家级规划教材,在国内上百种同类教材中,发行量位居前列,影响了一代又一代营销学专业的学子。
  在我国市场营销学发展的不同阶段,吴健安都曾发表一些具有新意的独到见解。诸如:关于学科名称,他较早主张把Marketing译为市场营销学;对市场营销学的研究对象,他较早概括为“研究以满足消费者需求为中心的企业营销组合策略及营销活动的规律性”;关于营销观念的演进,他认为观念的演变一方面是市场经济日益发达的结果,另一方面也是企业营销经验不断总结和积累的结果;关于买方市场,他认为不应简单地把供大于求和买方市场画等号,从全社会和消费者的长远利益出发,还是供求基本平衡或供略大于求较好;关于市场竞争,他在早期的论文中即强调,竞争是商品生产的基本特性,鼓励竞争、保护竞争符合客观经济规律的要求。
  中国市场营销学理论与应用的发展,同各级营销学会的建立及其有效运作密不可分。1983年5月,吴健安和其他高校代表共同倡议尽快筹建中国市场学研究会。1984年1月,中国高等财经院校、综合大学市场研究会成立,吴健安当选为7名常务理事之一,后更名为“中国高等院校市场学研究会”。1991年3月中国市场学会成立,他被选为常务理事。1992年7月云南省市场学会成立,吴健安当选为会长。2004年,在中国高等院校市场学研究会成立20周年大会上,吴健安与其他12位市场营销学界的学术前辈一起被授予“杰出贡献奖”。
  回望市场营销学在中国的传播和发展历史,吴健安和老一辈市场营销学专家肩负着历史的重任,在中国市场营销这块处女地上筚路蓝缕,辛勤耕耘,身为世范,无愧于时代!