鞭牛士报道，7月16日消息，据日本媒体NIKKEI报道，周二发布的一项年度研究显示，中国字节跳动旗下的热门短视频应用 TikTok 正在成为东南亚最大的电子商务平台之一，而东南亚市场长期以来由 Shopee 和阿里巴巴旗下的 Lazada 等本土企业主导。
新加坡咨询公司 Momentum Works 报告称，该应用程序的电子商务平台 TikTok Shop 的商品交易总额 (GMV) 从 2022 年的 44 亿美元增长了近四倍，达到去年的 163 亿美元，是该地区竞争对手中增长率最快的。
报道称，加上印尼的 Tokopedia（TikTok 去年收购了该公司的多数股权），TikTok 的电子商务平台已超越 Lazada，成为东盟地区第二大电子商务平台，截至去年的市场份额估计为 28.4%。
报告称，2023 年该地区的电子商务 GMV 将达到 1146 亿美元，比去年增长 15%。Shopee 以 48% 的份额保持领先地位，其次是 Lazada，占 16.4%，TikTok 和 Tokopedia 各占 14.2%。
墨腾创投首席执行官李江竿表示，TikTok 已成为东南亚非常重要的参与者，该公司已承诺在东南亚投资数十亿美元。
李说：今年，根据他们与 Tokopedia 的整合情况，他们很有可能成为印度尼西亚第一大企业。
自 2021 年进军电商领域以来，TikTok 便在东南亚大举招聘，而东南亚现有企业则为实现盈利而裁员。
墨腾创投表示，到 2023 年，TikTok 员工人数增加了三倍，达到 8,000 多人，与 Lazada 不相上下。
特别是，TikTok利用其直播功能扩展了其电子商务功能，其中有影响力的网红和商家展示从美容和时尚产品到家用电器等各种商品，以帮助用户实时购买。
一直以来，Shopee 都在削减成本以实现盈利，但在与 TikTok 激烈竞争的背景下，Shopee 开始采取攻势，捍卫自己的市场份额。
8 月，Shopee 母公司 Sea 表示将加大对直播和物流能力的投资。
但在美国和欧洲受到严格审查的TikTok在东南亚也遭遇挫折。在印度尼西亚，由于政府禁止在社交媒体上进行网上购物交易， TikTok Shop被迫停止服务。
仅几个月后，TikTok 表示将投资超过 15 亿美元并收购印尼科技集团 GoTo 旗下领先电子商务公司 Tokopedia 75% 的股份，以重启其在印尼的在线购物业务。
TikTok 和 Tokopedia 在印度尼西亚的市场份额已增长至 39%，仅次于 Shopee 的 40%。在越南，TikTok Shop 以 24% 的市场份额成为第二大参与者。
墨腾创投根据东南亚六大经济体（印度尼西亚、泰国、越南、菲律宾、马来西亚和新加坡）的主要数字零售平台的付费订单、行业访谈和自身估算得出了 GMV 估值。