据宝马北京朝阳区某4S店销售人员透露，自7月初以来，店内车型的报价已多次调整，部分车型价格甚至上涨了三次。
以当前市场热销的车型为例，宝马纯电动i3 35L的裸车价已调整至20万元，而全新一代530 Li领先型的裸车价则约为37.6万元，两者均较上月价格有所上涨，涨幅约为一万元。
据悉，宝马中国已决定退出持续已久的价格战，转而将下半年的市场重心放在提升业务质量和支持经销商稳健发展上。在当前国内汽车市场竞争日益激烈、国产品牌竞相内卷的背景下，宝马的这一举措显得尤为独特。面对销量与利润之间的艰难抉择，宝马中国选择了后者，旨在通过维护品牌价值和提升服务质量来巩固市场地位。
宝马集团最新公布的销量数据显示，尽管全球范围内上半年销量实现了2.3%的增长，达到109.65万辆，但在中国市场的销量却出现了4.2%的下滑，降至37.59万辆。业内分析认为，长期的降价策略并未能显著提升销量，反而对品牌价值造成了不利影响。
对于宝马的这一战略调整，同样有业内人士持不同看法。一方面，有观点认为宝马此举有助于维护其高端品牌形象和市场地位；另一方面，也有人担忧宝马可能会因此失去部分对价格敏感的消费者群体。